#Ошибки_нет: Почему реклама такая въедливая?
Вместо предисловия
– Ну, мам, нам пора.
– Что пора? С вентиляторным заводом заключать договора?
Раньше я никогда не задумывалась, почему в моей семье периодически произносят эту фразу. А потом мне стало интересно, почему договора, почему завод и почему именно вентиляторный. Как выяснилось, это фраза из рекламного ролика Московского вентиляторного завода, который в 90-е крутили по телевизору.
Многие рекламные фразы прочно застряли в нашем сознании. Какие-то даже стали крылатыми. Если ваше детство, как и моё, пришлось на начало нулевых, скорее всего, хотя бы раз кто-то из взрослых, наливая вам сок, спрашивал: «А ты не лопнешь, деточка?».
История вопроса
Существует множество теорий о том, как возникла реклама. Одни источники рассказывают о древнеегипетском рабовладельце, от которого сбежал раб, и он написал на папирусе просьбу помочь найти беглеца, что и стало первым примером письменной рекламы. Есть другое мнение: реклама возникла ещё до появления письменности, когда продавцы на торговых площадях громко рассказывали о преимуществах своего товара. Третьи считают, что история рекламы началась в XV веке, когда был изобретён печатный станок и появилась возможность массово распространять информацию.
Какая бы теория ни оказалась правдивой, думаю, все согласятся с тем, что реклама всегда окружала человека, и как только появилась необходимость что-то продавать, появился и способ рассказать об этом.
Особенно бурное развитие рекламного бизнеса связывают с работой американских рекламистов XX века. Один из наиболее ярких и влиятельных примеров – Уильям Бернбах, в 1959 году разработавший рекламную кампанию Think Small («Думай о малом») для Volkswagen Beetle. К концу 50-х в США в моду вошли «кадиллаки», а продажи миниатюрного «жука» резко упали. Минималистичная и потому эффектная реклама Уильяма Бернбаха в небольшом тексте рассказала о преимуществах автомобиля и сделала «жука» самой импортируемой моделью в США. В 1999 году Think Small была признана лучшей рекламной кампанией всего XX столетия.
Думаю, нет ничего удивительного в том, что реклама застревает в нашей памяти, ведь задачи рекламных текстов – привлечь внимание к бренду, создать в сознании аудитории определённый образ и побудить к приобретению товара или услуги.
Отношения рекламы и адресата напоминают игру в одни ворота: потребитель видит рекламное сообщение всего несколько секунд, а потом продолжает заниматься своими делами.
Для того чтобы такие тексты работали эффективно, при их создании следует ориентироваться на целевую аудиторию и учитывать в том числе и то, как её представители общаются в повседневной жизни. В рекламе товаров для детей, подростков и взрослых не могут использоваться одни и те же приёмы, поэтому в одной вы можете услышать короткие стихотворения и слова в уменьшительно-ласкательной форме, в другой – сленговые выражения и даже жаргон.
Также в рекламе можно встретить художественные приёмы: рифмы, каламбуры, трансформированные пословицы, неологизмы. Знакомые нам рекламные слова «сникерсни» или «скитлстрянка» – как раз пример такой языковой игры.
Иногда языковая игра в рекламе способна спровоцировать битву брендов-конкурентов. Одна из таких необычных битв развернулась перед жителями Тольятти в конце 2020 года.
Реклама агрегатора такси «Яндекс Go» со стихами «Дождь снаружи идёт и внутри. 23-33-33» вызвала ответную реакцию такси «Ситимобил», и вскоре в городе появился новый рекламный щит со стихами «У коллег сочиняет рифмы король. 44-40-00». Логическую точку в этой битве остроумно поставил Uber Russia, тогда горожане увидели новый билборд со стихами «Запомнить сложно рифмы ваши. Скачайте просто Uber Russia».
Любопытно, но факт
Особенно важны в рекламе слоганы: они отражают в себе философию компании. Именно они должны в лаконичной форме рассказать о бренде самое главное. Некоторые слоганы или названия зарубежных брендов в оригинале и на русском языке звучат по-разному. Например, знаменитый слоган «Все в восторге от тебя, а ты от „Мейбелин“» в оригинале звучит как «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Возможно, она родилась такой. Возможно, это „Мейбелин“»). Перевести слоган, сохранив игру слов maybe и Maybelline, не получилось, поэтому его пришлось адаптировать для русскоговорящей аудитории.
Время настоящее
Если раньше основными источниками рекламы были телевидение и радио, то сейчас ситуация изменилась: мы непрерывно сталкиваемся с рекламой в интернете. Перед тем как посмотреть видео на ютубе, мы ждём конца рекламного ролика. Хотим расслабиться, слушая музыку во «ВКонтакте» – нас и тут поджидает блок с рекламой.
Реклама продолжает окружать потребителей и бороться за их внимание, но происходит это так агрессивно, что от неё порой хочется убежать. Примерно 45 тысяч раз за месяц пользователи «Яндекса» ищут в интернете «блокировку рекламы». На запрос, кстати, и в «Яндексе», и в «Гугле» выдаётся почти четыре миллиона результатов.
Что продают продающие тексты?
Наверняка с понятием «продающий текст» вы, как и я, сталкивались не раз и задавались вопросом, что же это такое и чем он отличается от обычной рекламы. Думаю, у многих понятие продающего текста ассоциируется в основном с многочисленными постами блогеров в социальных сетях, пытающихся продвигать свои бизнес- или лайфстайл-аккаунты.
Как выяснилось, продающий текст – вовсе не изобретение последних лет. Это понятие относится к прямому маркетингу, такой текст должен вызвать эмоциональный отклик у читателя сразу же после прочтения и подтолкнуть к принятию нужного решения. О том, как правильно составлять продающие тексты, в книге «Проверенные методы рекламы» писал Джон Кейплз, американский рекламист XX века, работавший в сфере прямого маркетинга. Популярность Джон Кейплз обрёл в 25 лет благодаря своему рекламному заголовку для заочных курсов игры на фортепиано – «Они смеялись, когда я сел за пианино… но когда я начал играть!». Он считал, что заголовок влияет на 50–75 % результата рекламной кампании, а самые удачные заголовки – те, которые либо пробуждают у читателя интерес к самому себе, либо сообщают что-то новое, либо вызывают любопытство.
Слово экспертам
Диана Третьякова, старший преподаватель кафедры «Русский язык, литература и лингвокриминалистика» Тольяттинского государственного университета:
– Строго говоря, наверное, любой текст, описывающий достоинства товара или услуги, можно назвать продающим.
Как создавать эти тексты и насколько хорошо они создаются – тема отдельного исследования, сказать что-то однозначно нельзя. Да, этому обучаются, но мы понимаем, что обучают сейчас абсолютно всему, даже тому, как разговаривать с клиентами. Мы как потребители должны понимать, что входим в общение со специально обученными людьми и тексты их реплик заготовлены; часто мы замечаем, будто мы не с живым человеком общаемся. Поэтому даже такие диалоги по большому счёту являются продающими текстами. Качество продающих текстов – уже вопрос профессионализма: человек либо умеет писать, либо не умеет.
Наталья Тараканова, кандидат филологических наук, доцент кафедры «Журналистика» Тольяттинского государственного университета:
– Сегодня реклама как форма массовой коммуникации многолика и многофункциональна. Это самостоятельная отрасль производства. Здесь постоянно появляются новые профессии и, соответственно, новые рабочие места. С точки зрения экономики реклама, во-первых, стимулирует потребление и привлекает инвестиции. Во-вторых, усиливает экономический рост, помогая, например, финансировать СМИ, культурную и спортивную деятельность через спонсорство. В-третьих, реклама стимулирует конкуренцию, а это фактор роста экономики.
Особую роль играет социальная реклама. Если коммерческая реклама направлена на укрепление и изменение потребительских предпочтений целевой аудитории, то социальная реклама участвует в изменении ценностей, в формировании и изменении мировоззрения.
Ну и, наконец, политическая реклама как один из инструментов борьбы за голоса избирателей.
От её эффективности зависит расстановка политических сил в стране и, в конечном счёте, мир, в котором мы живём.
И это лишь основные функции рекламы в современном мире, полный перечень намного больше.
Вместо выводов
Реклама и продающие тексты всегда окружали нас и никуда не исчезнут в будущем. У нас есть доступ к интернету, смартфон или компьютер, но это вовсе не значит, что мы можем с ходу создать хороший рекламный текст. Точно так же мы не станем фотографами, просто взяв в руки фотоаппарат. Писать хорошие тексты – очень непросто. Но иногда, чтобы войти в историю, достаточно лишь нескольких слов.
Если вас заинтересовала тема рекламы, обратите внимание на наш «безошибочный список»:
• Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»
• Дитмар Розенталь и Николай Кохтев «Язык рекламных текстов»
• Светлана Волошина «Датствуйте!», «холлснись!».
Реклама как отражение современного состояния русского языка» (видеолекция)
Лучшие рекламные ролики на английском
Реклама – двигатель торговли. Нам же она поможет ускорить прогресс в изучении английского. В этой статье мы покажем тебе, уважаемый читатель, наиболее интересные примеры рекламы на английском языке, которые не демонстрировались в нашей стране. Забегая вперед, скажу, что многие из них – настоящие произведения искусства!
Внимание! Lingualeo не сотрудничает с рекламодателями товаров народного потребления, статья выпускается за счет голого энтузиазма контент-менеджера и исключительно для пользы читающих.
Итак, начнем. Я задалась целью найти наиболее классные англоязычные ролики после просмотра рекламы “Skittles” с участием Стивена Тайлера.
Очень веселый и позитивный ролик, согласитесь? Намного приятнее и аппетитнее, чем, например, история про “скитлс-трянку”.
🙂 Почему его не показали у нас? И сколько еще таких не переведенных шедевров? Тут и начались мои поиски.
Я спросил у ясеня, я спросил у тополя
Где же искать эти творения? Если речь идет о лучших рекламных роликах, значит нам нужны победители соответствующей премии. В области рекламы наиболее авторитетный фестиваль – это “Каннские львы”.
Вбиваем в поиске youtube название фестиваля (по-русски, если желаешь найти вариант с переводом или субтитрами) и смотрим подборки номинантов за разные года. Я поделюсь своими находками.
Signs
Не верится, что это действительно рекламный ролик. Больше напоминает короткометражный фильм с использованием product placement (рекламируется, кстати сказать, напиток “Schweppes”). Длится видео 12 (!!!) минут, но оторваться от просмотра невозможно!
Английская речь в ролике практически отсутствует, зато мы можем понаблюдать за “живой” перепиской.
Также интерес составляют используемые сокращения: “2” вместо “to”, “u” вместо “you”.
Также читайте: Практическая польза небольшого словарного запаса
Frank and Joe
Рекламный ролик “McDonald’s” – бронзовый номинант 2010 года. Послушаем американское произношение и узнаем, что женщины предпочитают мужчин с бородой. 🙂
Sword Collector
Создатели этой рекламы “Land Rover” покорили прекрасным чувством юмора. А следующий за сюжетом слоган: “You’ll Feel Safe Inside” – просто гениален.
What Does It Mean to Do Something “Like a Girl”?
Социальная реклама “Always”, призывающая представительниц прекрасного пола поверить в свои силы.
Welcome to Airbnb
Потрясающая реклама сервиса “Airbnb”.
Путешествие по кукольным замкам в сопровождении английской речи.
Dishes
Этот ролик может стать пособием по существительным английского языка, так или иначе связанным с грязной посудой. 🙂
Читайте также: Другое звучание: зачем старому сериалу новый перевод
Плохой год для футбола – хороший для кино
Остроумнейший ролик аргентинского кинофестиваля. Говорят в нем, правда, не на английском языке, но это компенсируется субтитрами.
See The Person Not The Disability
Организация “SCOPE”, занимающаяся поддержкой людей с ограниченными возможностями, имеет целый ряд потрясающих видеороликов.
Обязательно поищи их в youtube по слогану “See The Person Not The Disability”.
Продолжаем поиски: Super Bowl Commercial
Еще один способ найти интересные рекламные видео на английском языке, вбить в поиске – “Super Bowl Commercial”.
Супербоул – это финальная игра за звание чемпиона национальной футбольной лиги США. Разумеется, в ходе этого мероприятия очень престижно рекламироваться. Для такого эфирного времени ролики должны быть наиболее цепляющими.
Doritos
Ролики этих чипсов всегда отличаются прекрасным чувством юмора. Приведу в пример один из них. Но рекомендую поискать в youtube по запросу “Doritos Commercial”. Создашь себе отличное настроение. 🙂
Snickers
Очередная реклама из серии “ты – не ты, когда голоден”.
На этот раз со Стивом Бушеми.
First Date
Очень смешная реклама автомобилей “Hyundai”. Ролик совсем свежий – 2016 год.
Someone Waits For You
Трогательная реклама “Budweiser” с правильным посылом: Someone Waits For You At Home, DON’T DRINK & DRIVE.
Кстати, на Super Bowl очень часто используют рекламные ролики с собаками в главных ролях. Любителям советую поискать по запросу “Super Bowl Dog Commercial”. Вот кстати еще один отличный пример.
Английский в жизни пригодится
И не могла обойти стороной поучительный ролик языковой школы “CCAA”.
🙂
Приближаемся к концу
Просмотр англоязычных рекламных видео – отличная тренировка навыка аудирования. Поэтому порекомендую еще несколько источников, где можно найти другие ролики.
- 12 шикарных рекламных роликов с юбилейного Супербоула,
- 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube,
- Сайт funny-commercials.org,
- Еще один сайт – funniest-commercials.net.
Не забывай и про тренировки Lingualeo: “Аудирование” и “Аудиовызов”. Да и в библиотеке Материалов ты тоже найдешь много видеороликов на английском языке.
Интересная статья по теме: Тренировка «Аудиовызов»: качаем навык перевода на слух
Надеюсь, статья будет полезна. 🙂 До новых встреч!
Просто потому что: 8 рекламных роликов китчевых часов, олицетворяющих 80-е
Выбор редакции
Персонал выбирает конкурс на 10 тысяч долларов: вот что мы бы купили прямо сейчас
Фотоотчет Мы побывали на баскетбольных площадках Нью-Йорка — и часы, которые мы увидели, удивили нас
Часы в дикой природе Амазонское приключение с Oris Wings Of Hope Limited Edition
«Если это не продается, это не креативно».
– Дэвид Огилви
Коул Пеннингтон
3 марта 2021 г.
В жизни до HODINKEE я работал копирайтером в крупнейшей в мире рекламной компании. Моя команда и я развернули мультимедийные кампании по всему региону АСЕАН для клиентов, производящих все, от пикапов до йогуртов. Так что я немного разбираюсь в проверенных временем методах продажи продукта. Вы можете погрузиться в ностальгию, перенося потребителей в более простые времена (хорошо для рекламы чая со льдом), или расхваливать то, что нового и улучшенного, вызывая волнение в будущем (как вы могли бы сделать для нового захватывающего моющего средства).
Сказав все это, реклама часов в 1980-х, казалось, не делала ничего из вышеперечисленного. Сегодня эстетика, настроение и тон в этих рекламных объявлениях так же легко узнаваемы, как волосы после химической завивки и выстиранные кислотой джинсы, и так же не в моде. И все же, каким-то образом, это делает их еще более привлекательными.
И, несмотря на все это, сами часы по-прежнему выглядят великолепно.
Seiko (1986)
В то время как большая часть рекламы Seiko того периода фокусируется на техническом мастерстве Seiko, эта реклама продвигает надежность бренда, вплоть до цитаты женщины с сильным южным акцентом, говорящей: «Он надежнее моего мужа! Моего мужа больше нет рядом, но моя Сейко есть!»
Casio (1987)
Что, если инопланетяне спустились на Землю, чтобы собрать образцы наших часов для изучения их повелителями? Пройдут ли часы проверку? Конечно, модели Casio — особенно модель Databank, которая хранит до 50 телефонных номеров или дат.
Или пульсометры, которые марсиане могли бы использовать для проверки частоты сердечных сокращений. Предполагая, что у них есть сердца.
Rado Diastar
Еще одна инопланетная реклама. В этой расе безликих людей в пижамах, похоже, ведется добыча природных ресурсов в тени упавшей Статуи Свободы. Немного антиутопия для рекламы часов, но ничего страшного!
Swatch: Новая волна в швейцарских часах
Подобно одной песне Рика Эстли, записанной в 1987 году, этот рекламный ролик одновременно ужасно слащавый и дурацко классный. Эта конкретная гонзо-реклама бросает вызов всем моим чувствам копирайтера. Здесь нет хронологии, очень мало подкрепления между визуальными эффектами и копией, и зритель не уходит с четким сообщением.
Это просто хаос.
Таймекс (1985)
Часы Timex не просто показывают время — это доказывается в этом восхитительно сюрреалистическом рекламном ролике, в котором часы используются в качестве шезлонгов, стен для ракетбола и танцполов. Кто это снял, Сальвадор Дали?
Citizen: Watch, Watch Out
Здесь мы становимся свидетелями того, что похоже на свидание любовника. Действие разворачивается под хриплый женский голос за кадром, произносящий таинственный слоган «Гражданин, берегись, берегись». Редкое использование неверности в качестве маркетингового инструмента.
Sekonda
