Лайфхаки крупных брендов как снять успешный рекламный ролик
Сложно найти средство эффективнее рекламного ролика для продвижения товара. Визуальный образ продукта легче и быстрее привлекает внимание. Он мелькает перед глазами по телевизору или среди постов друзей в соцсетях. Сейчас бренды стараются заполнить сразу обе ниши. На телевидении часто показывают укороченные версии, а на интернет-площадках можно увидеть целые короткометражные фильмы. Лайфхаки крупных брендов подскажут вам способы интересно снять рекламу.
Приятного аппетита
Если бы зрители знали, как снимается реклама еды, у них бы сразу пропал аппетит. Главная забота фуд-стилистов сделать красиво, а не вкусно. Клей ПВА может заменить майонез, сметану, плавленый сыр на пицце. Добавьте краситель, и тот же клей сойдёт за растопленный шоколад или йогурт. Пену в пиве делают из шампуня, а капельки росы на фруктах — с помощью глицерина. Для создания эффекта пара над чашкой или дыма сигарет используют парогенератор или ароматические палочки.
Делается такой ролик в студии видеосъемки. Там еду подбрасывают и спрессовывают с помощью роботизированной техники. Потом задают обратную перемотку, и ингредиенты складываются на видео в нужном порядке.
Со звуком вкуснее
Реклама еды не ограничивается визуальной притягательностью. Тренд на АСМР-контент не прошёл мимо этой сферы. Отчётливая передача звуковых нюансов помогает зрителю испытать больше приятных ощущений от продукта, вплоть до мурашек. На Супербоуле, популярном телевизионном событии США, была запущена АСМР-реклама пива с актрисой Зои Кравиц. Постукивание ногтями по стеклянной бутылке, звук открывания крышечки и шипения пены вызвали у зрителей настоящую жажду. В рекламном ролике шоколада Lindt шелест фольги и отламывание кусочков плитки возвращают нас к волнительным моментам распаковки любимой сладости, а приятные нашёптывания делают информацию о товаре менее навязчивой.
Как в кино
Трёхактная структура часто используется в рекламных роликах.
Цельная история вызывает больше сопереживания. В рекламе кроссовок Lacoste зритель видит зарождение ссоры между влюблёнными. Внезапно их дом начинает рушиться. Трещина делит его пополам, герои оказываются по разные стороны пропасти. Только в кроссовках от Lacoste можно перепрыгнуть её и вернуть любовь. Реклама превращается в настоящий короткометражный экшн. Порой цена видеосъемки подобных рекламных роликов сравнима с бюджетами фильмов.
Стиль жизни
Реклама по тематике лайфстайл заставляет зрителя ассоциировать продукт с частью своей жизни. Так, Apple Watch становятся необходимым атрибутом здорового образа жизни, а дорогая машина превращается в признак успешности и в показатель определённого социального статуса. Другие рекламы связывают продукт с какой-то эмоцией или чувством. Например, реклама «Кока-Колы» дарит ощущение праздника и новогодних чудес или радость встречи с друзьями. Определите, что ваш продукт может дать клиенту, и положите это в основу сюжета ролика.
Осторожно, вирус
Вирусная реклама повышает узнаваемость продукта.
Она врезается в память и вызывает активный отклик в интернете. Пользователи создают мемы, которые пересылаются из одной соцсети в другую. Яркий слоган входит в обиход в качестве шуток. Эпатирование зрителя не всегда работает на руку имиджу бренда. Например, «Скитлстрянка» запомнилась многим, но не сделала образ конфет привлекательнее. Возможные риски нужно учитывать заранее.
Подходы к съёмке рекламы отличаются в зависимости от типа продукта. Ролик должен быть сделан качественно технически и иметь за красивой картинкой уникальный смысл. В ТвоёКино для этого есть все возможности: киностудия с 16 локациями и профессиональная съёмочная команда. Примеры видеосъёмки рекламы можно посмотреть здесь.
Лучшие рекламные ролики на английском
Реклама — двигатель торговли. Нам же она поможет ускорить прогресс в изучении английского. В этой статье мы покажем тебе, уважаемый читатель, наиболее интересные примеры рекламы на английском языке, которые не демонстрировались в нашей стране.
Забегая вперед, скажу, что многие из них — настоящие произведения искусства!
Внимание! Lingualeo не сотрудничает с рекламодателями товаров народного потребления, статья выпускается за счет голого энтузиазма контент-менеджера и исключительно для пользы читающих.
Итак, начнем. Я задалась целью найти наиболее классные англоязычные ролики после просмотра рекламы “Skittles” с участием Стивена Тайлера.
Очень веселый и позитивный ролик, согласитесь? Намного приятнее и аппетитнее, чем, например, история про “скитлс-трянку”. 🙂 Почему его не показали у нас? И сколько еще таких не переведенных шедевров? Тут и начались мои поиски.
Я спросил у ясеня, я спросил у тополя
Где же искать эти творения? Если речь идет о лучших рекламных роликах, значит нам нужны победители соответствующей премии. В области рекламы наиболее авторитетный фестиваль — это “Каннские львы”.
Вбиваем в поиске youtube название фестиваля (по-русски, если желаешь найти вариант с переводом или субтитрами) и смотрим подборки номинантов за разные года. Я поделюсь своими находками.
Signs
Не верится, что это действительно рекламный ролик. Больше напоминает короткометражный фильм с использованием product placement (рекламируется, кстати сказать, напиток “Schweppes”). Длится видео 12 (!!!) минут, но оторваться от просмотра невозможно!
Английская речь в ролике практически отсутствует, зато мы можем понаблюдать за “живой” перепиской. Также интерес составляют используемые сокращения: “2” вместо “to”, “u” вместо “you”.
Также читайте: Практическая польза небольшого словарного запаса
Frank and Joe
Рекламный ролик “McDonald’s” — бронзовый номинант 2010 года. Послушаем американское произношение и узнаем, что женщины предпочитают мужчин с бородой.
🙂
Sword Collector
Создатели этой рекламы “Land Rover” покорили прекрасным чувством юмора. А следующий за сюжетом слоган: “You’ll Feel Safe Inside” — просто гениален.
What Does It Mean to Do Something “Like a Girl”?
Социальная реклама “Always”, призывающая представительниц прекрасного пола поверить в свои силы.
Welcome to Airbnb
Потрясающая реклама сервиса “Airbnb”. Путешествие по кукольным замкам в сопровождении английской речи.
Dishes
Этот ролик может стать пособием по существительным английского языка, так или иначе связанным с грязной посудой.
🙂
Читайте также: Другое звучание: зачем старому сериалу новый перевод
Плохой год для футбола — хороший для кино
Остроумнейший ролик аргентинского кинофестиваля. Говорят в нем, правда, не на английском языке, но это компенсируется субтитрами.
See The Person Not The Disability
Организация “SCOPE”, занимающаяся поддержкой людей с ограниченными возможностями, имеет целый ряд потрясающих видеороликов. Обязательно поищи их в youtube по слогану “See The Person Not The Disability”.
Продолжаем поиски: Super Bowl Commercial
Еще один способ найти интересные рекламные видео на английском языке, вбить в поиске — “Super Bowl Commercial”.
Супербоул — это финальная игра за звание чемпиона национальной футбольной лиги США. Разумеется, в ходе этого мероприятия очень престижно рекламироваться. Для такого эфирного времени ролики должны быть наиболее цепляющими.
Doritos
Ролики этих чипсов всегда отличаются прекрасным чувством юмора. Приведу в пример один из них. Но рекомендую поискать в youtube по запросу “Doritos Commercial”. Создашь себе отличное настроение. 🙂
Snickers
Очередная реклама из серии “ты — не ты, когда голоден”. На этот раз со Стивом Бушеми.
First Date
Очень смешная реклама автомобилей “Hyundai”. Ролик совсем свежий — 2016 год.
Someone Waits For You
Трогательная реклама “Budweiser” с правильным посылом: Someone Waits For You At Home, DON’T DRINK & DRIVE.
Кстати, на Super Bowl очень часто используют рекламные ролики с собаками в главных ролях. Любителям советую поискать по запросу “Super Bowl Dog Commercial”. Вот кстати еще один отличный пример.
Английский в жизни пригодится
И не могла обойти стороной поучительный ролик языковой школы “CCAA”. 🙂
Приближаемся к концу
Просмотр англоязычных рекламных видео — отличная тренировка навыка аудирования. Поэтому порекомендую еще несколько источников, где можно найти другие ролики.
- 12 шикарных рекламных роликов с юбилейного Супербоула,
- 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube,
- Сайт funny-commercials.
