Маркетинг план пример: Термины email и интернет маркетинга

Маркетинговый план

Открывая любой вид бизнеса либо развивая уже существующий бренд, необходимо разработать маркетинговый план. Он позволит учесть все самые важные моменты для реализации стратегической цели предприятия. Из чего состоит этот бизнес-инструмент и как его грамотно составить, описано в статье.

Основные моменты

План маркетинга имеет четко сформированную структуру. Процесс разработки маркетингового плана займет не один день. Маркетологу компании потребуется достаточно много времени для того, чтобы разработать этот проект: собрать подробную информацию о целевой аудитории, особенностях рынка сбыта, выполнить мониторинг и сформировать SWOT-анализ конкурентов, разработать стратегии ценообразования и многое другое.

Чтобы составить полноценный маркетинговый план фирмы (зависит от размеров компании, ассортиментного портфеля и географии деятельности), потребуется минимум 1 месяц. Иногда формирование аналитики, планов, стратегий и прогнозов крупной компании может занять 3-4 месяца.

В том случае, если специалист кроме маркетингового плана занимается еще и текущей работой, стоит добавить еще столько же запланированного времени. Следует понимать, что 50% рабочего времени уйдет на сбор информации, 35-40% займет аналитика и сравнительный анализ стратегий, и всего лишь 10-15% времени займет составление самого маркетингового плана. Вот такое временное и процентное соотношение представляет собой разработка этого проекта.

50% рабочего времени уйдет на сбор информации, 35-40% займет аналитика и сравнительный анализ стратегий, и всего лишь 10-15% времени займет составление самого маркетингового плана.

Маркетинговый план должен иметь четкое содержание. Стандартная структура включает в себя 8-9 пунктов. А именно:

1. Резюме плана.
2. Итог маркетингового анализа.
3. SWOT-анализ своего предприятия и основных конкурентов.
4. Определение конкурентных преимуществ своего бренда.
5. Цель и задачи компании на год; также можно прописать ценности и миссию организации.
6. Составленная и согласованная формулировка маркетинговой стратегии с учетом выбранного маркетинг-микса ассортимента.
7. Финансовые данные и выбранная бизнес-модель компании.
8. Перечисление тактических задач, перенесение их в таблицу контроля (диаграмма Ганта или таблица контроля с датами и процентами выполнения).
9. Антикризисный план с учетом аналитики рынка, конкурентов, прогнозов и возможных рисков.

Подробнее об основных этапах

Опишем наиболее приоритетные и сложные пункты маркетингового плана, составление которых позволит сформировать правильную стратегию компании минимум на год.

Резюме

Резюме маркетинг-плана еще называют «Executive Summary» – это краткое изложение основной темы, ключевых элементов и направлений деятельности компании и сути маркетингового плана. В него входит, главным образом, цель компании, описание стратегических задач, основных выводов и рекомендаций на текущий год.

Разделы надо сделать таким образом, чтобы резюме было прописано в самом финале, а презентовать его следует первым. Такой порядок имеет свою логику: подведение итогов, формирование маркетинговой цели основываются на аналитике и работе над данными. Изложение темы и основные элементы должны быть описаны в самом начале презентации проекта. Описание ключевых выводов презентации необходимо в начале подобных мероприятий для того, чтобы настроить участников стратегической сессии на нужный формат презентации, дать возможность объективно взглянуть на ситуацию и проанализировать маркетинговую стратегию.

Подведение итогов, формирование маркетинговой цели основываются на аналитике и работе над данными.

Маркетинговый анализ и итог

Этот раздел также называют ситуационным анализом. Он нужен для быстрого и максимально подробного создания представления о рынке развития бизнеса или производства, о трендах и тенденциях спроса. Этот анализ позволяет выстроить логическую цепь действий маркетинговой стратегии товара или услуг.

Ситуационный анализ состоит из таких пунктов:

• Оценка внутренней среды и возможностей предприятия с учетом достижения текущих целей.
• Поведенческий анализ целевой аудитории, причины выбора, отказа, минусы в качестве продукции.
• Оценка внешних факторов, это поведенческий анализ основных конкурентов и выявление ключевых тенденций рынка сбыта.

Пример ситуационного анализа для составления маркетингового плана можно найти в интернете, выбор достаточно широкий, образец следует подбирать по специфике деятельности предприятия. Здесь есть хороший пример анализа глянцевого журнала «Хоккей в Питере».

Этот пункт маркетинг-плана очень важен как для стартапа, так и для крупного предприятия, которое уже имеет свое место на рынке. Независимо от сферы деятельности, SWOT-анализ надо проводить каждый год. В состав его входят следующие этапы оценки:

• Сильные стороны компании (преимущества).
• Слабые стороны (недостатки).
• Возможности для развития в ближайший год.
• Угрозы (которые могут помешать достичь поставленных целей).

Как только SWOT-анализ компании прописан (совместно с руководителями подразделений и всеми ТОП-менеджерами), начинается подготовка и работа над ситуационным анализом конкурента.

Этот этап состоит из таких пунктов:

• Основное конкурентное преимущества ключевого товара предприятия, услуги компании.
• Направление позиционирования компании с конкретизацией вектора развития на ближайшие 3 года.
• Поэтапное описание тактических шагов по использованию потенциала и его развитию.
• Антикризисный маркетинговый план по борьбе с угрозами (описанными в SWOT-анализе).

Определение целей и задач

Никакая маркетинговая стратегия не обходится без определения целевых показателей деятельности на год. Форма определения целей выглядит как презентация целей бизнеса и целей маркетинга. Цели бизнеса: положение товара или услуги на рынке, ежегодный уровень продаж, показатели прибыли и рентабельности бизнеса. В свою очередь, маркетинговые цели направлены на привлечение новых клиентов, уникальных посетителей, если это интернет-сфера, удержание текущей базы потребителей, рост лояльности клиентов и увеличение показателей длительности пользования услугами компании (товарами).

Маркетинговые цели направлены на привлечение новых клиентов, уникальных посетителей, если это интернет-сфера, удержание текущей базы потребителей, рост лояльности клиентов и увеличение показателей длительности пользования услугами компании (товарами).

Процесс анализа и формирования маркетинговых целей очень важен, так как полная реализация этой стратегии поможет развиваться компании максимально интенсивно. Кроме того, в этот пункт многие компании включают информацию о миссии и ценностях компании, что впоследствии помогает правильно позиционировать себя на рынке, увеличивает лояльность как у клиента, так и у партнеров и даже сотрудников предприятия.

Выбор маркетинговой стратегии

Основным разделом маркетингового плана является презентация выбранной и разработанной маркетинговой стратегии. Важнейшие элементы маркетинговой стратегии:

• Описание целевого рынка сбыта (основные характеристики товара, ключевые потребности и основные конкуренты).
• Стратегия модернизации характеристик товара и расширение ассортимента предприятия.
• Работа над ценообразованием.
• Стратегия развития, распространения и PR-кампаний.
• Стратегия маркетинговых программ по брендингу и развитию ассортимента, стратегия управления ценой товара, продвижения, распространения и эффективности дистрибьюции.

Финансовые показатели

В любом бизнес-плане должен быть раздел финансовой аналитики. Этот раздел начинается с презентации прогнозируемого роста прибыли от согласованной ранее бизнес-модели, составлен бюджет на маркетинговые программы, прогноз на чистую прибыль, а также рентабельность производства и реализации товаров предприятия.

Точки контроля тактических действий

В обязательном порядке должны быть установлены контрольные даты реализации проектов. Они разбиваются по отделам и подразделениям, в которых прописаны ответственные лица, даты окончания проекта, необходимые ресурсы и процент выполнения на конкретную дату (месяц, квартал, год).

Отличный инструмент контроля выполнения стратегических целей и тактических шагов – диаграмма в виде таблицы, в которой указаны даты контроля и необходимая информация, а также имеется место для штриховки дат. Благодаря этому инструменту можно наглядно видеть динамику достижения цели и выполнения заданий.

Благодаря качественно разработанному маркетинговому плану ключевые сотрудники – топ-менеджеры – и сам собственник компании будут знать, к чему движется в текущем году их предприятие, на что будут направлены их действия, какие ожидания, перспективы роста, угрозы и риски присутствуют на сегодняшний день для их компании.

Стратегический маркетинговый план мобильных приложений

В этой статье мы поговорим о формировании стратегического маркетингового плана мобильного приложения и способах его продвижения. Наша компания обладает большим опытом составления бизнес-планов, маркетинга и вывода на рынок мобильных приложений и онлайн-сервисов. Это рынок достаточно специфичен и имеет ряд особенностей, которые требуют от специалиста хорошего опыта.

Маркетинговый анализ конкурентов

Ни для кого не секрет, что первым шагом любого стратегического маркетингового плана является изучение конкурентов. Необходимо найти все схожие с Вашим приложения и выяснить несколько вещей:

• Насколько данные приложения популярны, какое количество скачиваний они имеют (для того, чтобы это выяснить, можно обратиться к специальным приложениям со статистикой). Это позволит Вам понять, на какой объем скачиваний и продаж Вы можете рассчитывать, построить план продаж, и соответственно, определить, будет ли приложение рентабельным.
• Как осуществляют продвижение мобильных приложений Ваши конкуренты.
• Каково ценообразование данных приложений и их встроенных покупок, чтобы Вы могли быть выгоднее потребителю.
• Каково качество данных приложений, какого функционала им не хватает, есть ли в них ошибки, на каком уровне выполнена графика, как работает их техническая поддержка и т.д., потому что для входа на рынок Вам необходимо быть существенно лучше конкурентов. В поиске информации Вам могут помочь отзывы и самостоятельное приобретение данного приложения.

План продаж в основном всегда строится на основе этих данных (если речь, конечно, не идет об уникальной разработке, аналогов которой еще нет на рынке) и учитывает сезонность, так как часть приложений связана с временами года или праздниками.

Построение маркетинговой концепции

На втором этапе важно понять, будет ли приложение платным и будет ли оно предлагать встроенные покупки. Данное решение зависит от Ваших целей. Если приложение требуется исключительно для рекламы того или иного продукта, продвижения бренда (например, сборник кулинарных советов, рекламирующий кухонную посуду определенной марки), то его основная задача привлечь как можно больше пользователей, с этим может справиться только полностью бесплатное приложение. Если цель приложения заработать самостоятельно, то тут, конечно, Вам потребуется брать деньги с пользователей.

Однако большинство разработчиков сегодня делают бесплатные приложения, которые сначала заинтересовывают своего потребителя, а уже после предлагают встроенные покупки, например, за дополнительный функционал, расширение возможностей. Это позволяет привлечь больше пользователей. Третий вариант – получать прибыль за счет размещения рекламы внутри своего полностью бесплатного приложения. Однозначно, что начинать размещать рекламу возможно только после завоевания определенной аудитории, так как наличие рекламы само по себе раздражает пользователя и зачастую приводит к негативным замечаниям на этот счет, что недопустимо на стадии вывода на рынок. Есть, конечно, и более интересные варианты, например, осуществление ненавязчивой рекламы ваших партнеров внутри приложения путем осуществления совместных акций. Такие методы требуют постоянного присутствия маркетолога на вашем проекте.

Позиционирование мобильного приложения

Следующий этап проработки маркетинговой стратегии приложения – его правильное позиционирование, определение уникального торгового предложения, как и при разработке стратегии любого другого продукта. В первую очередь, необходимо решить, какую задачу пользователя приложение призвано решить: это может быть интересная игра для развлечения, агрегатор информации на ту или иную узкую тему, практическое решение той или иной проблемы пользователя, сервис. Сегодняшний пользователь очень избалован широким выбором приложений, большинство из которых ему уже наскучили, поэтому Ваше приложение должно действительно решать важную задачу потребителя. В любом случае функционал должен быть лучше и удобнее, чем у конкурентов. Фактически, для приложений, имеющих много конкурентов, суть уникального торгового предложения и сводится к лаконичному формулированию Ваших выгодных отличий. О том, как сформировать бренд Вашего мобильного приложения или другого продукта, мы расскажем Вам в следующей статье о стратегическом бренд-менеджменте.

Перспективы рынка мобильных приложений

Основные тенденции, которые на сегодняшний день есть на западном рынке приложений и которые постепенно приходят и на российский рынок:

• Экологичность, ориентированность на помощь потребителю в сохранении природы
• Велнесс, ориентация на здоровый и насыщенный впечатлениями образ жизни
• Ориентация на повышение качества жизни потребителей – ландшафтный и интерьерный дизайн, стиль, гастрономия, путешествия и т. д.
• Бизнес, ускорение работы и предоставление возможности вести дела дистанционно
• Образование и развитие
• Дополнительные приложения для общения в социальных сетях, узкотематические социальные сети.

Целевая аудитория мобильного приложения

Следующий шаг как и при планировании маркетинговой стратегии любого другого продукта – определение целевой аудитории. Обычно о целевой аудитории мы можем знать следующее: половозрастная структура, интересы, профессия, образование, место работы, состояние здоровья, регион проживания и т.д.

Совершенствование мобильного приложения

При разработке приложения очень важно понимать, что для постоянного контакта с потребителем, ему будут постоянно требоваться обновления – добавление новых функций, улучшение в зависимости от запросов покупателей, качественное расширение функционала. В противном случае пользователь начинает скучать и перестает использовать приложение. Очень важно заранее спланировать будущие обновления приложения и обсудить это с Вашими разработчиками, так как они должны быть весьма регулярными и частыми, в противном случае неудовлетворенный пользователь отправится на поиски приложений конкурентов. Кроме того, пользователю, уже однажды купившему и активно использующему Ваше приложение, гораздо проще продать обновление или какие-либо дополнительные функции. Кроме того, важно вообще настроить эффективный канал коммуникаций с вашими пользователями, уже скачавшими приложение для того, чтобы они его не удалили и пользовались им постоянно.

План обновлений не подразумевает исправление ошибок, так как их в хорошем приложении быть просто не должно, а в случае обнаружения они должны мгновенно исправляться, так как любой плохой отзыв может отрезать Вас от большей части аудитории.

Продвижение мобильных приложений

Продвижение приложения осуществляется двумя основными методами:

• Продвижение через AppStore (если речь идет о приложении для IOS) – главная цель попасть в рейтинг ТОП-10 или хотя бы ТОП-100 в нужных категориях. Это самый лучший вариант продвижения, который позволит потом привлекать пользователей в арифметической прогрессии.
• Продвижение через сайт с описанием продукта – в данном случае применимы все стандартные методы продвижения онлайн-ресурсов.

Так как приобретение приложения – это импульсная покупка, очень важно сразу произвести приятное впечатление и буквально за несколько секунд убедить потребителя совершить это приобретение. Перечислим основные правила:

• Иконка и название приложения должны не только притягивать внимание, но и отражать его суть и ключевые характеристики.
• Название должно быть простым и легко воспроизводимым.
• Описание приложения должно фактически отражать Ваше уникальное торговое предложение.
• В начале описания можно размещать информацию о выгоде, спецпредложениях или очень хороший краткий отзыв.
• Описание должно быть максимально коротким, разделенным на абзацы и списки.
• Фото приложения должны доходчиво отображать его наиболее выгодные функции.
• Сайт приложения должен быть максимально простым, он должен иметь убедительный текст и графику, аналогичную Вашему приложению.
• Приложение должно быть легким: только самый настойчивый покупатель будет несколько минут ждать полного скачивания приложения, а большинство из них просто отправится на поиски конкурентов.

Сбор отзывов о мобильном приложении

Важной частью продвижения приложения в AppStore является сбор хороших отзывов. Для этого можно предложить первым покупателям подарок или скидку в обмен на оставление отзыва, а также обратиться к авторитетным специализированным сайтам и блогам. Самое важное здесь – безупречное качество Вашего приложения. Важно не только правильно написать пресс-релиз приложения, но и грамотно выбрать время его выхода: оно не должно совпадать с выходом обновлений нашумевших приложений или приложений крупных разработчиков, иначе все внимание будет отдано им. Необходимо приурочить время выхода к выводу Вашего приложения на рынок, к выходу нового обновления или иному ключевому событию. Это сделает пресс-релиз интересным.

E-mail маркетинг мобильного приложения

Вторым этапом продвижения приложения может послужить рассылка по базе подписчиков сайта Вашего приложения. Очень важно создать грамотную структуру, дизайн и лаконичный текст письма. В рассылке Вы можете рассказывать об обновлениях Вашего приложения, о полученных хороших отзывах. Однако ключевым минусом рассылки является ее стоимость.

Кроме того, у пользователей постепенно сформировалась слепота к рекламным письмам, а спам и вовсе запрещен законом. Поэтому прежде чем вы начнете рассылать письма своим клиентам, необходимо позаботиться о политике по персональным данным и юридической чистоте собранной вами базы подписчиков. У нашей компании большой опыт в этом вопросе, поэтому рекомендуем вам обязательно всерьез проработать все необходимые документы, так как Роскомнадзор сейчас стал очень активно штрафовать компании, нарушающие законодательство в этой сфере.

Реклама мобильного приложения

Следующий шаг – прямая реклама приложения. Необходимо учесть бюджет на рекламу и маркетинг в бизнес-плане приложения и выяснить, будет ли это выгодно. Этот метод также весьма затратный, поэтому его использование необходимо тщательно рассчитывать и формировать специальный бизнес-план, ведь ваша главная цель – окупить затраты на создание и продвижение мобильного приложения с прибылью. Важно для каждого медиаканала учитывать стоимость контакта с пользователем, стоимость каждого скачивания вашего приложения, отношение расходов на рекламу к выручке от проекта, емкость медиаканала, то есть объем его аудитории, эффективность лидов. Такой план изначально вам может написать только специалист.

В качестве наиболее приемлемых вариантов мы считаем специализированные издания для Вашей целевой аудитории, а также интернет-реклама, продвижение в социальных медиа. Более прямой метод рекламы приложений – размещение информации в других приложениях для Вашей аудитории, а также участие в онлайн-листингах приложений. Такие каналы обладают наиболее низкой стоимости лида по статистике. В качестве поддержки можно использовать оффлайн-рекламу для приложений с массовой аудиторией. В ней мы рекомендуем использовать QR-код.

Бизнес-план мобильного приложения

Методы продвижения сильно зависят от стоимости приложения, его аудитории и реальной емкости рынка. Любое приложение, будь оно направлено на продвижение оффлайн-бренда или на получение прибыли непосредственно, – это бизнес-проект, в котором важно учитывать каждую деталь: стоимость качественной разработки, стоимость последующих обновлений и технической поддержки, затраты на рекламу, Ваше время на проработку идей обновлений, текстов и фото. Продажи приложений, к сожалению, с каждым днем падают в связи с пресыщенностью потребителей и колоссальной конкуренцией, поэтому зачастую при неграмотном подходе создание приложения – это выброшенные на ветер деньги.

Однако рынок, который откроется Вам, если Вы сделаете все правильно, просто огромен, и примеров его успешного завоевания мы знаем массу. Поэтому не стоит тратить деньги понапрасну, обратитесь к профессионалам и мы поможем Вам составить правильную маркетинговую стратегию Вашего мобильного приложения и сделать данный проект прибыльным.

Шаблон тактического маркетингового плана и пример

Стратегия у вас в крови. Сосредоточение внимания на вашей следующей большой цели не происходит само собой — это подпитывает ваш маркетинговый огонь.

Но для достижения каждой цели нужна тактика. Превратить высокоуровневые цели в эффективную маркетинговую тактику, которая двигает иглу, может быть непросто, особенно если у вас есть сроки, которые нужно уложиться. Вот почему важно разработать тактический маркетинговый план.

Мы создали бесплатный шаблон тактического маркетингового плана, который поможет вам разбить ваши более крупные стратегии на практические шаги, чтобы вы могли получать результаты точно в срок.

‍

Что такое тактический маркетинговый план?

Думайте о тактическом маркетинговом плане как о как за чего вы хотите достичь. Маркетинговая тактика — это кампании и инициативы, которые вы реализуете для достижения своих стратегических маркетинговых целей. Это может включать SEO-оптимизацию, кампании по электронной почте, рекламу с оплатой за клик или продвижение в социальных сетях.

Имейте в виду, что тактический маркетинговый план не заменяет ваш полный стратегический маркетинговый план на год. Используйте тактический маркетинговый план, чтобы наметить более короткие временные рамки или спринты с меньшими шагами, которые соответствуют вашей более крупной маркетинговой стратегии.

В чем разница между стратегическим маркетингом и тактическим маркетингом?

Стратегический и тактический маркетинг идут рука об руку. Вам нужно и то, и другое, чтобы добиться успеха. Так в чем же разница между стратегическим и тактическим маркетингом?

Стратегический маркетинг фокусируется на общей картине того, как маркетинг поддерживает общее направление деятельности вашей организации. Это то, что стимулирует рост и определяет ваши маркетинговые цели высокого уровня, такие как повышение узнаваемости бренда или повышение удержания клиентов, а также то, как вы будете расходовать свой бюджет.

Тактический маркетинг подкрепляет ваш план действиями. Он фокусируется на подробных шагах, которые вы предпримете для достижения своих стратегических маркетинговых целей.

Ищете простой инструмент для определения ваших стратегических маркетинговых целей? Попробуйте наш шаблон плана стратегического маркетинга. Это отлично подходит для сообщения общего плана и отслеживания прогресса в достижении ваших целей.

Как разработать тактический маркетинговый план

Теперь, когда вы поняли основы, давайте поговорим о том, как составить тактический маркетинговый план. Эти шаги могут помочь вам разработать разумную тактику, которая поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.

Вспомните свои бизнес-цели и маркетинговые цели.

Прежде чем углубляться в тактику, найдите время, чтобы напомнить себе о более крупных целях, к которым должна стремиться ваша маркетинговая команда.

• На каких приоритетах и ​​целях ваша организация сосредоточится в этом году?
• Какие стратегические маркетинговые цели будут способствовать достижению общих целей вашей компании?
  

Не стесняйтесь кратко изложить эти цели во введении к вашему тактическому маркетинговому плану. Или, если вы уже подробно изложили их в стратегическом маркетинговом плане, прикрепите документ в качестве дополнения к тактическому маркетинговому плану.

Разработайте свою маркетинговую стратегию

Вы знаете, чего хотите достичь. Следующий шаг — выяснить, как вы собираетесь туда добраться. Рассмотрите ключевые пути, которые помогут вам и вашей организации достичь ваших стратегических целей.

Предположим, ваша компания хочет увеличить доход на 15% в этом году, и преобразование 2500 лидов в платных клиентов является одной из маркетинговых целей, которые вы ставите для увеличения дохода. Ориентация на новый сегмент рынка — это одна из стратегий, которая может помочь вам увеличить число потенциальных клиентов.

Определите тактику для реализации вашей маркетинговой стратегии

Здесь ваш план станет мельчайшим. Изложите инструменты и тактики, которые вы будете использовать, чтобы воплотить в жизнь каждую из ваших маркетинговых стратегий.

Например, вы можете реализовать свою маркетинговую стратегию, запустив новую целевую страницу и запустив платную рекламу в социальных сетях, ориентированную на ваш новый сегмент рынка.

Пример тактического маркетингового процесса

В этом простом примере показано, как можно перейти от общих бизнес-целей к конкретной маркетинговой тактике.

Шаблон тактического маркетингового плана и примеры

Приведите свою маркетинговую стратегию в действие быстрее с помощью нашего бесплатного шаблона тактического маркетингового плана. Благодаря готовому шаблону TeamGantt вы можете сэкономить время на настройке плана, легко вносить обновления и оптимизировать общение со своей командой.

Вот несколько примеров того, как использовать этот онлайн-шаблон для создания и отслеживания вашего тактического маркетингового плана, чтобы вы знали, что уже сделано и что предстоит сделать в процессе разработки вашего проекта.

Просматривайте свой проект в виде временной шкалы с помощью

Ганта просмотра 

Диаграмма Ганта позволяет вам точно видеть, когда вы будете выполнять тактику, изложенную в вашем плане, и как любые изменения повлияют на вашу общую временную шкалу.

Перетащите задачи, чтобы запланировать свой план

Настроить тактический маркетинговый план так же просто, как перетащить задачи или целые группы задач на новое законное место. Нажмите и перетащите края каждой панели задач, чтобы установить новую продолжительность задачи.

Установить зависимости между задачами

Тактические задачи обычно необходимо выполнять в определенном порядке. Например, вы не сможете эффективно разработать веб-сайт без предварительного создания контента и дизайна. Убедитесь, что задачи выполняются в правильном порядке с зависимостями.

Общение с комментариями 

Совместная работа упрощается благодаря функции обсуждения TeamGantt. Делитесь важной информацией, инструкциями и документами прямо из задачи Комментарии 9раздел 0019. Например, вы можете загрузить в проект свой полный стратегический маркетинговый план, чтобы каждый имел к нему легкий доступ.

Нужно поговорить о задаче? Отметив пользователя в комментарии, он отправит ему уведомление по электронной почте, поэтому ему даже не нужно входить в систему, чтобы принять участие в беседе.

Наблюдайте за своим планом в представлении

Calendar

Представление Calendar позволяет превратить диаграмму Ганта в календарь одним щелчком мыши. Это позволяет легко увидеть, что происходит, и оценить, как складываются задачи в любой конкретный день, неделю или месяц.

Управляйте своим планом в представлении

List

Переключитесь на представление List , чтобы работать с планом в простом формате списка задач. Это простое для просмотра представление отлично подходит для проверки задач и сплочения команды вокруг действий во время совещаний.

Создайте тактический маркетинговый план с помощью TeamGantt

Готовы разработать собственный тактический маркетинговый план? Мы создали для вас бесплатный шаблон тактического маркетингового плана в TeamGantt, чтобы вы могли сразу же приступить к работе!

Настройка шаблона выполняется быстро и легко благодаря простоте перетаскивания TeamGantt. А поскольку все находится в сети, вся ваша команда может совместно работать над тактикой кампании в режиме реального времени.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись TeamGantt сегодня и сэкономьте время на настройке проекта с помощью этого бесплатного шаблона!

‍

‍

Шаблон и примеры плана стратегического маркетинга

Представьте себе, что вы отправляетесь на восхождение на Эверест, руководствуясь только интуицией. Без подробного плана (и опытного шерпа) далеко не уедешь.

Маркетинг не может быть экстремальным видом спорта с последствиями для жизни или смерти, но тем не менее у вас есть большие цели, которых нужно достичь. И успех вашей команды зависит не только от интуиции.

Вот почему стратегический маркетинговый план является обязательным, независимо от вашей отрасли. Думайте об этом как о дорожной карте, которая ведет ваш бизнес туда, куда он должен двигаться каждый год.

Составление вашего первого маркетингового плана может показаться пугающим, но не волнуйтесь. Мы познакомим вас с основами, покажем, как выглядит стратегический маркетинговый план, и даже дадим вам пару бесплатных шаблонов для начала работы. Вот что мы рассмотрим:

• Что такое план стратегического маркетинга?
• Основные элементы стратегического маркетингового плана
• Бесплатные шаблоны и примеры маркетинговых планов

‍

Что такое стратегический маркетинговый план?

Давайте начнем с нуля и определим, что такое стратегический маркетинговый план.

Стратегический маркетинговый план — это официальный документ, который направляет маркетинговую деятельность вашей команды в течение года. Он сопоставляет ваши годовые маркетинговые цели с общими бизнес-целями вашей компании, а также показывает, как вы потратите свой годовой маркетинговый бюджет.

Хороший маркетинговый план четко описывает:

• Ваш целевой рынок и основных конкурентов
• Основные цели на год и то, как они помогут вам добиться успеха
• Ключевые результаты, которые служат индикаторами успеха
• Как вы буду использовать ваши деньги и ресурсы для достижения ваших целей 
  

Имейте в виду, что ваш план может варьироваться в зависимости от вашей отрасли и целей. Длина и формат не так важны, как детали, которые вы включаете. Проведите исследование и максимально упростите руководителям компаний понимание того, как ваш стратегический маркетинговый план помогает бизнесу расти.

В чем разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом?

Маркетинговая стратегия подробно описывает, как вы будете выполнять часть своего маркетингового плана с учетом конкретной тактической цели. Вы можете сделать это, запустив кампанию по электронной почте или в социальных сетях, опубликовав серию блогов, предложив специальную акцию или организовав живое мероприятие.

Маркетинговый план , с другой стороны, представляет собой структуру высокого уровня, которая определяет все ваши маркетинговые стратегии. Это общий взгляд на то, кто, что и почему стоит за вашими маркетинговыми целями, с упором на их привязку к более масштабным организационным целям.

Основные элементы стратегического маркетингового плана

Нет двух абсолютно одинаковых маркетинговых планов, но они имеют некоторые общие черты. Вот 6 важных элементов, которые вы должны определить и изучить, прежде чем разрабатывать свой следующий стратегический маркетинговый план.

Бизнес-цели

Все, что вы делаете в качестве маркетинговой команды, должно поддерживать общую стратегию и цели вашей компании. Так что суммируйте бизнес-цели вашей организации, и пусть они послужат истинным севером вашего маркетингового плана. Ваша команда и заинтересованные стороны должны иметь возможность четко видеть, как маркетинговые стратегии и цели, указанные в вашем плане, соответствуют главным приоритетам вашей компании.

SWOT-анализ

SWOT-анализ анализирует сильные и слабые стороны вашей компании, возможности и угрозы. Это позволяет вам оценить как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на ваш успех, чтобы вы могли разработать целевые стратегии, которые закроют пробелы и приведут к результатам.

• Сильные и слабые стороны : Оцените внутреннюю работу вашей организации. Где ваша команда или компания действительно сияет? Что работает хорошо, а что нужно улучшить? Есть ли у вас ограничения по ресурсам?
• Возможности и угрозы : Теперь посмотрите вовне, чтобы рассмотреть свой рынок и конкуренцию. Где у вас есть шанс продвинуться вперед? Где вы изо всех сил пытаетесь не отставать? Стоит ли учитывать какие-либо изменения на рынке?

Исследование рынка

Исследование — это основа любого маркетингового плана, поскольку именно его вы будете использовать для формирования своих целей и стратегии. Не бойтесь углубляться в детали здесь. Хорошо проработанный маркетинговый план стоит затраченного времени.

Сосредоточив свои усилия на исследованиях в этих областях, вы получите прочную основу для принятия разумных маркетинговых решений.

Отрасль

Важно понимать основные изменения в отрасли, в которой вы работаете с маркетингом, чтобы чувствовать пульс рынка. Тщательно изучите отрасль, в которой работает ваша организация, и обязательно сообщите об общем климате, а также о любых примечательных событиях. Если ваша компания обслуживает какие-либо подотрасли, не забудьте включить их в свой анализ.

Целевой рынок

Маркетинг для широких масс редко окупается. Вот почему сужение целевой аудитории является обязательным условием любого маркетингового плана. Считайте это фильтром, через который вы проходите каждую маркетинговую стратегию.

Чем конкретнее вы расскажете, тем лучше. Ответы на подобные вопросы помогут вам составить четкое представление о вашем идеальном покупателе, чтобы вы знали, как сосредоточить свои ресурсы для большего воздействия на людей, которых вы хотите привлечь.

• Каковы ключевые демографические данные вашего идеального покупателя (например, возраст, местонахождение, должность)?
• Что их волнует (например, интересы, ценности)?
• Каковы их самые большие проблемы или болевые точки?
• Где тусуется ваш идеальный покупатель (например, Twitter, LinkedIn, отраслевые конференции или мероприятия)?

Конкурентный анализ

Также важно понимать, с кем и с чем вы сталкиваетесь, когда дело доходит до привлечения вашего идеального покупателя. Определите ключевых игроков в вашей области и дайте краткий обзор того, что они делают, чтобы победить. Эта основа облегчит понимание того, как выделиться среди конкурентов.

Стратегические маркетинговые цели

Теперь, когда вы заложили основу, пришло время поговорить о стратегии. Наметьте свои стратегические маркетинговые цели на год и кратко объясните, как эти стратегии способствуют достижению целей всей компании. Используйте диаграмму Ганта, чтобы установить временную шкалу для каждой цели и отслеживать результаты на этом пути. Это простой способ установить ожидания и держать вашу команду и заинтересованные стороны в курсе событий.

Ключевые маркетинговые показатели

Показатели — это то место, где каучук встречается с дорогой в вашем маркетинговом плане. Используйте свое исследование рынка, чтобы определить конкретные ключевые показатели эффективности или ключевые маркетинговые показатели, которые будут служить мерилом вашего успеха. Это поможет вам отслеживать прогресс, чтобы вы знали, нужно ли вам изменить курс в середине проекта, чтобы убедиться, что вы достигли своих стратегических маркетинговых целей.

Маркетинговые каналы

Маркетинговые каналы — это средства, которые вы будете использовать для охвата целевой аудитории и развития своего бренда. Выбирайте каналы с умом, исходя из того, где вы ожидаете получить наибольшую отдачу от маркетинговых вложений. Кратко объясните назначение каждого канала и то, как он поддерживает вашу общую маркетинговую стратегию и бизнес-цели.

Хотите разработать более подробный план для каждого маркетингового канала, чтобы воплотить свои идеи в жизнь? Ознакомьтесь с нашим бесплатным планом стратегии в социальных сетях и шаблонами плана редакционного контента, чтобы получить дополнительную информацию о планировании по каналам.

Маркетинговый бюджет

Установление месячного бюджета для вашего маркетингового плана и отслеживание его на протяжении всего пути помогут вам максимизировать рентабельность инвестиций и определить напрасные расходы до того, как они истощат ваши маркетинговые доллары.

Начните с перечисления любых текущих расходов, которые у вас есть, чтобы знать, сколько вы можете позволить себе потратить на новые инициативы. Затем сделайте все возможное, чтобы оценить любые новые расходы, которые вы ожидаете в наступающем году. Не забывайте учитывать всех новых сотрудников, внештатных работников или сторонние агентства, на которые вам, возможно, придется положиться для выполнения работы.

Бесплатные шаблоны и примеры маркетинговых планов

Не знаете, с чего начать? У нас есть ты! Вот несколько примеров того, как вы можете структурировать маркетинговый план, чтобы вы могли легко начать писать свой собственный.

Ваш маркетинговый план может отличаться в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, или целей, на которых вы сосредоточены. Используйте эти шаблоны и образцы маркетингового плана в качестве руководства, чтобы ускорить процесс и разработать структуру маркетингового плана, которая подходит именно вам.

Шаблон маркетингового плана Google Docs и пример

Самый распространенный способ создать маркетинговый план — просто написать его в виде текстового документа. Этот формат позволяет вам свободно излагать любые результаты исследований, которые вы получили во время открытия, а также четко обосновывать маркетинговые цели, которые вы поставили на год.

Мы создали бесплатный шаблон маркетингового плана Google Docs, который поможет вам сэкономить время и ускорить процесс планирования. Этот пример маркетингового плана идеально подходит для документирования и обмена полным объемом вашего стратегического маркетингового плана с вашей командой и заинтересованными сторонами.

Вот базовый разбивка того, что охватывает шаблон маркетингового плана Google Docs:

• Свод
• Компания Миссия
• Бизнес -цели
• Рыночные исследования
• SWOT -анализ
• Стратегический маркетинговый маркетинговые цели
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые цели
• Маркетин. Маркетинговые каналы
• Бюджет

Сохраните копию шаблона на свой Google Диск или загрузите его в виде документа Word и настройте в соответствии со своими потребностями в стратегическом маркетинговом плане.
‍

Использовать шаблон в Документах Google

Шаблон маркетингового плана диаграммы Ганта и примеры

План не годится, если вы его составили и забыли. Вот где диаграмма Ганта пригодится. Используйте этот бесплатный шаблон маркетингового плана диаграммы Ганта, чтобы отслеживать свой стратегический маркетинговый план на всем пути к успеху.

Диаграмма Ганта — отличный способ изложить свой маркетинговый план в виде простой наглядной временной шкалы, которую легко обновлять по ходу работы. Это дает вам общее представление об основных целях и стратегиях вашего плана, а также позволяет вам сотрудничать и делиться своим планом с вашей командой и заинтересованными сторонами.

То, как вы будете использовать диаграмму Ганта для воплощения своего плана в жизнь, зависит только от вас. Создайте временную шкалу задач, которые необходимо выполнить при разработке маркетингового плана, как в примере ниже.

После уточнения деталей маркетингового плана вы можете использовать диаграмму Ганта для определения и отслеживания стратегических маркетинговых целей. Например, вы можете разбить свой маркетинговый план на кварталы, чтобы показать, когда вступят в силу конкретные цели, и обновлять прогресс по мере приближения к цели. Вот как это может выглядеть.

Использовать шаблон в TeamGantt

Готовы разработать собственный план стратегического маркетинга?

Мы создали для вас бесплатный шаблон маркетингового плана в TeamGantt, чтобы вы могли сразу же приступить к работе!

Настройка шаблона выполняется быстро и легко благодаря простоте перетаскивания TeamGantt. А поскольку все находится в сети, вся ваша команда может совместно работать над действиями в режиме реального времени.

Вот несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать наш бесплатный шаблон стратегического маркетингового плана TeamGantt.

Перетащите задачи, чтобы запланировать свой план

Настроить маркетинговый план так же просто, как перетащить задачи или целые группы задач на новое законное место. Нажмите и перетащите края каждой панели задач, чтобы установить новую продолжительность задачи.

Общение с комментариями 

Совместная работа упрощается благодаря функции обсуждения TeamGantt.

No related posts.