Союз потребителей россии: Союз потребителей России — Межотраслевой Экспертный Совет по развитию потребительского рынка

Ваш браузер устарел, возможны проблемы в работе с сайтом

Ваш браузер не содержит последних обновлений, необходимых для корректной работы портала. Настоятельно рекомендуем перейти на Яндекс Браузер

sbisru_CookieAgreement_text-1 sbis.ru, sbisru_CookieAgreement_text-2. sbisru_CookieAgreement_link



В современной России геополитика и потребительские предпочтения совпадают

Morning Consult Brand Intelligence, наша передовая технология исследования и анализа брендов, отслеживает настроения российских потребителей в отношении 20 брендов, которые по-разному подходили к своей деятельности в России после его вторжения в Украину. Используя эти данные, мы группируем компании на основе их статуса отказа и изучаем среднюю благосклонность российских потребителей к каждой группе как до, так и после вторжения.

В то время как русские наказывали западные компании, которые ушли из России, они также испортили и тех, кто остался: Десять западных брендов, отслеженных Morning Consult, которые ушли или в основном ушли с рынка, получили свой чистый рейтинг благосклонности (доля тех, кто имеет положительное мнение минус доля доля тех, кто настроен неблагоприятно) среди российских потребителей упала в среднем на 12 процентных пунктов в период с 1 февраля по 30 апреля, что означает начало вторжения 24 февраля. Но еще 10 компаний, которые остались, получили меньшее, но все же существенное снижение в среднем на 5 баллов. Это указывает на то, что некоторое снижение благосклонности может быть результатом антизападной предвзятости, а не реакцией на политику компаний в отношении Украины (и, в частности, на их статус выхода). Напротив, отношение россиян к трем китайским компаниям, которые все еще ведут бизнес в России, остается стабильным.

Российские потребители недовольны западными брендами в целом, включая те, которые остались

Чистая благосклонность России к 20 западным брендам снизилась, причем значительное снижение для компаний, которые ушли с рынка страны, и меньшее, но все же существенное снижение для тех, кто остался

Нетто благосклонность — это доля респондентов, имеющих положительное мнение, за вычетом доли респондентов, имеющих отрицательное мнение.

Morning Consult Brand Intelligence ежедневно опрашивает около 200 взрослых по каждому бренду и более 12 000 взрослых по всему миру с помощью нескольких провайдеров онлайн-опросов. Интервью проводятся среди репрезентативной выборки взрослых жителей развивающихся и крупнейших экономик мира.

Эти коммерческие предпочтения отражают недавний сдвиг в геополитических взглядах россиян, которые в последние месяцы становятся все более антизападными. По поразительной тенденции чистая симпатия россиян к европейским странам, Соединенным Штатам и Европейскому союзу снизилась в среднем примерно на 40 процентных пунктов в период с декабря 2021 года по апрель 2022 года. во время вторжения неуклонно возрастала.

Потребительские вкусы россиян отражают их политические предпочтения

Рейтинги благосклонности западных стран резко падают, поскольку россияне отворачиваются от западных компаний

Чистая благосклонность – это доля респондентов, имеющих положительное мнение, минус доля респондентов, придерживающихся неблагоприятного мнения

Morning Consult Brand Intelligence ежедневно опрашивает около 200 взрослых по каждому бренду и более 12 000 взрослых по всему миру с помощью нескольких поставщиков онлайн-опросов.

Эти данные бросают тень на любые надежды на быстрое «возвращение к норме» в коммерческих отношениях с Россией после ее вторжения в Украину. Даже если завтра санкции будут сняты (а этого не будет), это резкое изменение в восприятии россиянами западных стран — и, соответственно, связанных с ними брендов — вряд ли восстановится в одночасье. Для потребительских брендов, которые просто приостановили свою деятельность и надеются на теплый прием среди российских потребителей, когда они вновь выйдут на рынок, посыл ясен: не задерживайте дыхание.

кризис, какой кризис? Как российские потребители просто переместили свои покупки из Европы или разработали собственные заменители

Степень, в которой российские цепочки поставок уже отдалились от ЕС, очевидна при изучении основных продуктов супермаркетов.

В эти выходные я опубликовал на своем аккаунте в Linked In три изображения российского супермаркета примерно в 45 км от Москвы, расположенного в небольшой деревне по дороге в Смоленск. В посте под заголовком «Московский супермаркет, суббота» был показан обычный, но респектабельный торговый центр, битком набитый едой. Обычно мне везет, если статья, которую я публикую в этой учетной записи (ищите Кристофера Девоншира-Эллиса), генерирует несколько сотен ответов, эта немного скучная ветка с контентом набрала более 20 000 просмотров против чуть более 3000 моих подписчиков. Ух ты. Почему?

Многие ответы были недоверчивыми – западные СМИ внушили им, что Россия находится в депрессии, везде дефицит и что у русских нет денег. Три опубликованных изображения показывают, что это совершенно не соответствует действительности — настолько, что это кажется «невероятным», и многие просто не примут изображения как факт. И все же они есть.

Однако, помимо дезинформации западных СМИ, существуют серьезные причины, по которым российские потребители по-прежнему имеют доступ к превосходным продуктам. Показанные здесь предметы являются расходными материалами, так как я могу легко найти их и идентифицировать в местном супермаркете — было бы сложнее получить доступ к автомобильному заводу и начать задавать вопросы о происхождении компонентов. Тем не менее, показанные продукты питания дают представление об изменениях, происходящих в российских цепочках поставок, которые также будут развиваться и в других отраслях. Есть некоторые неожиданности, и я обрисовываю причины, почему это происходит.

Россия разрабатывает заменители французского шампанского с 1870 года

Когда Россия аннексировала Крым в 2014 году, ЕС ввел санкции, в том числе в отношении многих продуктов питания, в том числе вина и сыра среди многих других. Что касается вина, Черноморский регион России был винодельческим регионом со времен Римской империи и обычно считается одним из последних оставшихся великих европейских регионов. Тем не менее, он остается малоизвестным на Западе. Россия производила там вина с царской эпохи, в том числе игристые вина, которые первоначально производил князь Голицын после того, как аудиторы Николая II посоветовали ему найти местную альтернативу огромному количеству импортного шампанского, которое он покупал (клико было фаворитом), чтобы сократил свои огромные расходы на развлечения в имперскую эпоху.

На фото российское розовое игристое вино, вполне приемлемое в качестве разновидности игристого в креманском стиле. Между тем некоторые из вин Абрау-Дюрсо из первоначальных поместий Голицыных быстро приближаются к качеству Эперне.

Российские черноморские вина

Как уже упоминалось, виноградники существовали на побережье Черного моря со времен Римской империи, и, хотя состояние могло прибывать и убывать, существуют огромные участки земли, которые особенно с 2014 года сейчас отданы под виноградарство. Они разного качества, но некоторые из них сейчас получают престижные международные награды.

Русские красные вина из региона Черного моря, как правило, превосходны, и мало чем отличаются от некоторых австралийских вин Маргарет-Ривер тем, что они также отличаются теплой погодой и прохладным соленым морским бризом, который вечером охлаждает виноградные лозы. У них также есть своя уникальность — привкус березы из лесов, которые возвышаются прямо над поместьями, и придает им сложность, не встречающуюся больше нигде. В последние годы был достигнут значительный прогресс, поскольку предпочтение полусладких вин уступило место более крепким винам бургундского типа, идеально подходящим для долгих русских зим.

Кто помогает им стать лучше? Французские, итальянские и немецкие виноделы, которые потеряли российский рынок в 2014 году и переехали в Россию, чтобы создать СП и продолжить производство для внутреннего рынка России. Потребление вина в России в 2020 году увеличилось на 13,4%. Чтобы проиллюстрировать качество Черного моря, центральное вино, изображенное согласно Vivino, входит в 1% лучших вин в мире.

Евразийский экономический союз и Содружество Независимых Государств

Евразийский экономический союз (ЕАЭС) — это блок свободной торговли, в который входят Армения, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан и Россия, а Узбекистан является страной-наблюдателем и, как ожидается, присоединится к нему. Это полноценная зона свободной торговли, и страны-члены могут беспошлинно импортировать и экспортировать большинство товаров между собой.

Содружество Независимых Государств (СНГ) — это торговый блок, который не включает в себя полную зону свободной торговли, но, поскольку бывшие советские страны заключили соглашения о свободной торговле друг с другом на своих двусторонних, а не многосторонних условиях. В состав СНГ входят Армения, Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Россия, Таджикистан и Узбекистан.

Они дают России (которая имеет ЗСТ со всеми странами СНГ) выбор из восьми альтернативных сельскохозяйственных стран Европы, Кавказа и Центральной Азии с общей площадью 20 368 759 км2 возможность полностью заменить свои фруктовые, овощные и сопутствующие потребительские товары из ЕС. Стоит иметь в виду, что площадь ЕС составляет всего 4 233 255 км2 — в пять раз меньше.

Учитывая, что себестоимость производства в странах СНГ и ЕАЭС намного ниже, чем в Евросоюзе, а ввозные пошлины практически отсутствуют, Россия лишь увеличила свои импортные квоты. Снижение затрат также компенсировало недавние проблемы с инфляцией в России.

На фото подмосковный супермаркет, битком набитый в основном узбекскими продуктами. Эти торговые точки, как правило, управляются в основном армянами и азербайджанцами, которые, как правило, доминируют в торговле импортными продуктами питания из России и установили связи по всему евразийскому региону еще с советских времен. Экспортеры из СНГ и ЕАЭС, восстанавливающиеся после спада Covid, будут очень довольны ростом товарооборота.

БРИКС и БРИКС Плюс

В страны БРИКС входят Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка. Они не являются формальным блоком свободной торговли, однако взаимная торговля и экономическое развитие являются ключевой частью компетенции БРИКС. Теперь в России можно купить специи из Индии и вина из ЮАР. На фото чилийское яблоко, купленное в местном супермаркете. БРИКС намеревается расширяться, и Россия также ищет новых торговых партнеров — Латинская Америка, которая долгое время придерживалась более социалистических идеологий и уважает Россию за ее позицию в отношении Кубы и, в некоторой степени, Венесуэлы, является растущим рынком. Российские покупатели набираются ума, сравнивая себестоимость производства в Центральной Азии с затратами на производство в Латинской Америке, где яблоки предположительно дешевле, что вполне может быть правдой, учитывая, что доход на душу населения (ППС) в Казахстане (традиционный урожай яблок) сейчас немного выше. чем в Чили. Россия сейчас сравнивает издержки не с Евросоюзом, а с СНГ и МЕРКОСУР (латиноамериканский торговый блок).

АСЕАН

Россия развивает торговые связи с АСЕАН и является партнером по диалогу с 1996 года. В 2015 году Вьетнам подписал соглашение о свободной торговле с Евразийским экономическим союзом (ЕАЭС), что привело к значительному росту его российского торговли, и особенно в сфере аквакультуры и экспорта свинины. Экспорт замороженных морепродуктов из Вьетнама в Россию в 2021 году увеличился на 72% и достиг более 23 000 тонн. Это видно в моем морозильнике, где я извлек пакет замороженных креветок, которые я купил вчера вечером, чтобы приготовить тайское карри, и оказалось, что продукт из Вьетнама (см. изображение). Камбоджа, Индонезия и Таиланд ведут переговоры о вступлении в ЕАЭС, а это означает, что увеличение поставок продукции АСЕАН в Россию также вытесняет продукцию с рынков ЕС.

Европейская диаспора: конкуренция с Европой

Еще один интересный аспект, на который русские наткнулись в поисках очень специфических европейских продуктов, теперь недоступных для них, — это европейская диаспора. Эти продукты, как правило, относятся к изысканному стилю, который сложнее воссоздать в России. Одним из примеров этого является сыр Пармиджанино, который производится в Италии и, конечно же, является хорошо известной приправой к макаронам. Попытки России сделать это не увенчались успехом. Это означает, что сообразительные покупатели ищут итальянские диаспоры, которые производят его за границей и более или менее воссоздают продукт. Показанный сыр из Аргентины, в которой проживает итальянская диаспора, насчитывающая около 25 миллионов человек, и которые составляют около 65% населения Аргентины. Нет настоящего пармезана из Пармы? Купите следующую лучшую вещь от Mendoza. Кстати, Аргентина тоже хочет вступить в БРИКС.

Внутренний рынок России

Западные наблюдатели также могут быть удивлены, отметив, что согласно Statistica , Россия обеспечивает себя продовольствием, за исключением ягод, из которых внутреннее производство составляет лишь 30% годовое потребление (остальное импортируется в основном через ЕАЭС). Россия также является крупнейшим экспортером зерна в мире – страна наводнена продуктами. А это значит, что вводить санкции против России в части расходных материалов во многом бессмысленно.

Армия органических бабушек России против корпоративной Европы

Следует также отметить, что Россия (и то же самое относится к большей части ЕАЭС и СНГ) не так чрезмерно зарегулирована, как ЕС. Это означает, что россияне — многие из них бабушкины — совершенно законно выращивают свою продукцию дома, перерабатывают ее там и либо продают вне своих палисадников, либо перепродают на местных рынках. Это привело к неофициальному, но огромному национальному кустарному промыслу, свободному от вмешательства ЕС и настойчивого соблюдения множества ненужных стандартов. Это приводит как к сохранению традиционных рецептов, так и к тому, что большая часть выращенных в домашних условиях продуктов является фактически органической и более качественной.

Продукты питания домашнего производства являются основным продуктом питания в России, но они вымерли в значительной части ЕС, и их заменили фабрики, добавляющие химические продукты – ценой того, что люди не могут производить свои собственные. ЕС фактически разрушил отношения между отдельными потребителями и приготовленной в домашних условиях едой и передал их сельскохозяйственному лобби и корпоративному бизнесу, часто под видом безопасности, но на самом деле отдав прибыль от этого в руки транснациональных корпораций, а не приусадебные участки. Затем они удвоили это, открыв гигантские супермаркеты, где все расфасовано из пластика и полистирола, а местные поставщики и магазины вытеснены из сообщества. Прогресс?

Все это не помешало западным СМИ и политикам продвигать образ России как отсталой, в тяжелой депрессии, с пустыми полками и без денег, чтобы что-то купить. Реальность такова, что это очень далеко от истины, и что Россия уже давно планировала перейти к продовольственной безопасности, включая импорт альтернативных источников деликатесов. Если предположить, что это планирование и дальновидность были распространены и на другие столь необходимые промышленные товары, и что страна в любом случае обладает огромными энергетическими ресурсами, способность российских потребителей покупать то, что они хотят, не встречая препятствий со стороны механизмов Запада, выглядит как если он останется в безопасности — несмотря на то, что люди хотели бы, чтобы другие верили.

Похожие материалы

• До введения санкций россияне импортировали европейские деликатесы. Теперь они делают свои собственные.
• Уход иностранных ритейлеров из России открывает новую эру оптовых рынков

Россия Брифинг написан и подготовлен компанией Dezan Shira & Associates.