Сколько лет рекламе скитлстрянка: Помните рекламу про скитлстрянку? Вот что стало с той странной парочкой — Администрация сельского поселения Радужное Коломенского района

Содержание

10 человек, которых мы каждый день видим в рекламе, но в обычной жизни вряд ли узнаем / AdMe

Каждый день на экранах телевизоров мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.

Мы в ADME пересмотрели десятки рекламных роликов и узнали всех актеров, которые в них снимались. Оказалось, что в реальной жизни они выглядят не так, как на экране.

1. Здравствуйте, Антон (Orbit)

Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.

В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.

2. Скитлстрянка (Skittles)

Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».

3. Полковник Сандерс (KFC)

В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.

А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.

4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)

Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.

5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)

Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».

Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.

6. Несокрушимый (Paco Rabanne)

Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.

7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)

Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в… Голливуде».

8. Все в восторге от тебя (Maybelline)

В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.

9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)

Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».

Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.

10. Живи смелее (Libresse)

В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.

Бонус: молодые дедушки (Tele2)

Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.

Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.

Если бы вам предложили сняться в рекламе, то какой продукт вы никогда не стали бы продвигать даже за большие деньги?

AdMe/Реклама/10 человек, которых мы каждый день видим в рекламе, но в обычной жизни вряд ли узнаем

Семь примеров плагиата в рекламе — Маркетинг на vc.ru

Творческие идеи, которые рекламные агентства скопировали друг у друга.

8849 просмотров

Французский блогер, обозреватель и автор нескольких книг о рекламе Джо Ла Помп борется с плагиатом около 20 лет. Он создал сайт, на котором публикует сотни примеров украденных рекламных кампаний. Редакция vc.ru выбрала семь из них.

1. Строим будущее из прошлого

В 2017 году рекламное агентство Ogilvy Bangkok получило на международном фестивале «Каннские львы» три серебряных приза в номинации Print, Publishing и Outdoor и бронзового в номинации Design. Авторы разработали постеры для кампании Lego «Строим будущее». На одном из них изображена девочка, которая строит из кирпичиков космический скафандр.

В 2011 году рекламное агенство из Коста-Рики Ogilvy & Mather San Jose уже использовало образ ребенка в скафандре для Lego, их общего сетевого клиента. В рекламной кампании Pilot девочка строит костюм во время космического полета. Оригинальная работа также получила награду — серебро на фестивале Antigua в 2012 году.

2. Хорошее приходит к тем, кто ждет

В 2017 году студия BBH London сняла рекламу One Night для водки Absolut. Её постановкой занимался трехкратный лауреат премии «Оскар» за операторскую работу Эммануэль Любецки (фильмы «Гравитация», «Бёрдмен», «Выживший»). В ролике показано, как долго вселенная развивалась и совершенствовалась от Большого взрыва до появления водки Absolut.

В 2005 году пивоваренный бренд Guinness выпустил телевизионный ролик «noitulovE» (

перевернутое слово Evolution — прим. vc) — самый успешный ролик рекламной кампании Good things come to those who wait. Он получил более 30 наград, в том числе гран-при фестиваля «Каннские львы». В ролике трое мужчин возвращаются в прошлое и проходят через все ступени эволюции человека, чтобы понять, сколько времени создавалось их любимое пиво.

3. По старой памяти

В августе 2016 года Google показала рекламу облачного сервиса Google Photos. На видео люди не могут запечатлеть самые важные моменты жизни из-за того, что у них заканчивается память на телефоне.

Точно такую же идею использовал японский интернет-провайдер Plala в 2015 году: девушки смотрят видео, на котором их одноклассница забирается в школу по фасаду, пытаясь попасть в класс.

Досмотреть ролик не получается — он обрывается уведомлением о том, что на устройстве закончился ежемесячный трафик.

4. Бездушная реклама

В 2016 году мужской бренд Axe запустил серию видеороликов «Мысли в душе». На сайте Reddit в то время уже существовал раздел с таким же названием.

Пользователей сайта разозлило, что компания украла у них целую фразу: «When you’re criticized for being short, they’re really just saying the worst thing about you is that there isn’t more of you» (

«Люди, которые критикуют вас за маленький рост, на самом деле считают, что худшая ваша черта — это то, что вас недостаточно много» — прим. vc). Вскоре представители Axe заявили, что собираются в будущем сотрудничать с авторами публикаций на Reddit.

5. Слепое копирование

В июле 2017 года немецкая автомобильная марка Volkswagen показала рекламу, в которой задавала вопрос: «Может ли машина быть искусством?». Ответ на него она пыталась получить от слепого фотографа, который тестирует новый автомобиль Volkswagen Arteon.

В 2009 году шведский концерн Volvo приглашал для рекламного ролика слепого художника, чтобы он по-своему представил автомобиль Volvo S60.

6. Сквозь пальцы

Реклама ювелирной компании Tiffany & Co оказалась слишком похожей на рекламную кампанию ювелирного бренда Annoushka. Хештег #TheresOnlyOne, который придумала Tiffany & Co, должен был пропагандировать силу индивидуальности и самовыражения, но внимательные читатели страницы компании в Instagram посчитали такой девиз слишком ироничным из-за сильного сходства с рекламой конкурентов.

7. Есть ли связь

Компания Skittles не один раз выпускала рекламу о людях с необычными анатомическими особенностями. В пример можно привести ролик 2006 года Beard, где молодой человек использует бороду в качестве третьей руки, рекламу 2007 года Touch, в которой мужчина прикосновением превращает любой предмет в горсть конфет Skittles, и видео 2015 года Bleachers (

в переводе на русский — «Скитлстрянка» — прим. vc), в котором девушка отрывает конфеты с зараженного лица друга и ест их.

В 2017 году ко Дню матери компания выпустила вирусное видео, в котором взрослые люди связаны пуповиной. В ролике мать и сын едят конфеты вместе и делятся друг с другом впечатлениями.

Странная идея не оказалась оригинальной: американский бренд Doritos, выпускающий чипсы начос, уже разыгрывал в своей рекламе подобную сцену. Взрослый сын, который также соединен с матерью пуповиной, перестает плакать, когда она ест чипсы.

Футбольная лихорадка. Как бренды зарабатывают на ЧМ

До старта ЧМ-2018 в России осталось совсем немного. Футбольная лихорадка уже здесь, и с каждым днем она захватывает все больше людей. Вместе со спортсменами и болельщиками маркетологи и рекламщики сейчас находятся на низком старте. В преддверии главного события лета давайте пройдемся по рекламным кампаниям, посмотрим, какие тренды они подхватывают и что в них удалось, а что не очень.

Спонсорское пространство

Самые крупные и привлекательные для клиентов акции традиционно проводят официальные партнеры FIFA и спонсоры ЧМ-2018: Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarAirways, VISA, Газпром, WandaGroup, Bud, McDonalds, Hisense, Виво, Альфа-Банк. В их руках важнейшие преимущества — возможность использовать официальную символику чемпионата мира и розыгрыш билетов на матчи.

McDonalds начал «варить тележку» буквально зимой. С 1 февраля по 31 марта в ресторанах сети прошел традиционный розыгрыш призов «К ЧМ-2018 с McDonalds». Для участия нужно было угоститься на сумму от 400 рублей. Среди самых заманчивых подарков — билеты на групповые матчи, а также возможность для детей вывести футболиста на поле.

Компания проводит акцию «Поддержка игроков» для всех чемпионатов мира. При этом интерес к нему не угасает и благодаря социальной составляющей его поддерживают известные футболисты и тренеры.

Кроме того, McDonalds сотрудничает с Panini — официальным производителем фирменных альбомов для наклеек к чемпионатам мира. В рамках партнерства в ресторанах покупатели детского питания получают набор наклеек, в том числе эксклюзивные наклейки со специального разворота со сборной России (или другими сборными, в зависимости от страны).

Coca-Cola объявила свою маркетинговую акцию «#ready» к ЧМ-2018 крупнейшей в истории.

Включает в себя розыгрыш призов с фирменным оформлением чемпионата, презентацию собственного гимна ЧМ и мобильное приложение для ВКонтакте, позволяющее выиграть билеты на игры ЧМ. Для подростков предусмотрена специальная жеребьевка: им предлагается побороться за право выхода на поле в качестве сопровождающего судьи. Корпорация также проводит «Тур Кубка мира по футболу», в ходе которого главный трофей выставляется в разных городах страны.

Стоит отметить деятельность регионального спонсора чемпионата мира по футболу «Альфа-Банк». В рамках официального партнерства с ФИФА в рекламной кампании удалось привлечь самого Лионеля Месси — капитана сборной Аргентины и «Барселоны». Без сомнения, это лучший выбор: по узнаваемости с ним может соперничать лишь пара звезд мирового спорта. Образ футболиста в виде «альфы» использовался для наружной рекламы, а также рекламных роликов для ТВ и Интернета.

Вторым козырем банка стал масштабный розыгрыш билетов на матчи чемпионата мира. Вернее, даже не козырь, а самый настоящий Джокер. Ведь тикеты — самый действенный способ воздействия на клиента. Они хороши еще и тем, что привлекают широкий круг пассивных болельщиков, которые обычно не очень интересуются футболом, но во время крупных соревнований загораются идеей попасть на стадион (ведь «это разовое -пожизненный шанс»).

Помимо рекламы с участием Месси, розыгрыш сопровождался серией видеороликов с участием набирающего популярность актера Евгения Кулика. Он давал лайфхаки, как начать разбираться в футболе и зарабатывать во время чемпионата мира (например, сдать квартиру банде кричащих латиноамериканцев прямиком из бразильских фавел), подведя зрителя к выводу, что лучший способ — взять участие в акции банка.

Ролики получились забавные, не лишенные красок, но вызвали вопросы по поводу выбора главного героя, который буквально за пару недель до этого появился в рекламе Сбербанка, тролля конкурентов, в том числе и саму альфу.

Найти лазейку

Попытки нарушить авторские права FIFA грозят бизнесу неприятностями. Речь идет о незаконном использовании символики чемпионата мира, его талисманов, элементов фирменного стиля, слоганов, которые доступны только спонсорам или компаниям, купившим лицензионные права у ФИФА. Особо следует отметить право розыгрыша билетов на чемпионат мира, которое также доступно только обладателям спонсорских контрактов.

Итак, в конце 2017 года пивоваренному заводу «Афанасий» пришлось столкнуться с УФАС Тверской области, которая во время акции проигнорировала данные правила. Тогда пиарщику компании удалось выкрутиться, засыпав тематические паблики Вконтакте патриотическими рекламными постами в духе «российской компании запретили даже упоминать домашний ЧМ». Впрочем, то, что с ФИФА шутки плохи, на примере видно более чем наглядно.

Однако история рекламы на чемпионатах мира доказывает, что отсутствие спонсорского статуса никогда не было препятствием для творчества. Основная задача здесь — выстроить у клиента связь своего бренда с главным спортивным событием лета. Например, Pepsi выпустила еще один пикантный ролик к ЧМ-2018, в котором снялись такие звезды футбола, как Марсело, Тони Кроос, Деле Алли и тот же Месси.

Ролик выполнен в узнаваемом стиле и обыгран визуальными элементами фирменного стиля производителя. Добавьте сюда лимитированные пакеты с портретами игроков (в том числе шести игроков сборной России) — и компания ловко подчеркивает свою причастность к ЧМ-2018.

На наш взгляд, удачный ход среди отечественных компаний сделали маркетологи ритейлера «Магнит», предложившие покупателям серию спортивных товаров под брендом легенды сборной Бразилии Роналдиньо. Выбор лица кампании удачен не только по факту (бывший игрок «Барселоны» и «Милана» — очень уважаемый человек), но и потому, что завершил карьеру относительно недавно.

Его узнаваемость достаточно высока среди разных категорий покупателей (как подростков, так и людей постарше, и даже тех, кто особо не следит за футболом). Более того, бразилец побывал в родном городе компании Краснодаре, а фото Роналдиньо, прогуливающегося по «Магниту», вызвало бурю эмоций в соцсетях (теперь вы все видели, да!).
Фото из фоторепортажа краснодарского издания Югополис.ру

Какими бы хорошими ни были сумки, веерные кепки и мячи, самым желанным призом околомундиальских акций остаются билеты. Ряд компаний, не связанных контрактами с ФИФА, все же сумели получить в призовой фонд свои акции за счет VISA. Платежная система как спонсор чемпионата мира по футболу имеет солидную квоту на билеты, которой, помимо собственных розыгрышей, делится с партнерами.

Этой лазейкой воспользовались, например, торговые сети «Пятерочка» и «Ашан», покупатели которых также могут побороться за заветные билеты при оплате необходимого количества чеков на определенную сумму картой VISA. Такой же трюк проделали ВТБ, Сбербанк и Тинькофф. Последнему же удалось придумать набор «фишек» для раскрутки. Например, держателям карт предлагается кэшбэк за покупку спорттоваров, бонусы за привлечение друзей, оплату определенной суммы и выполнение других условий.
Тинькофф отличился забавным роликом с участием Ивана Урганта и Федора Смолова «всероссийские командные надежды».

Гуси, утки и танкеры

Теперь разберем ролики. Здесь по традиции большинство компаний делают ставку на привлечение известных людей из мира футбола. Глушаков рекламирует телевизоры LG и зубную пасту R.O.C., Смолов позирует для того же «Тинькофф» и далее по списку. Но не все рекламодатели зациклены непосредственно на футболистах. Главным фактором при выборе лица рекламной кампании является узнаваемость и ассоциация с миром спорта в сознании клиентов.

Итак, Жатецкий Гусь снялся в рекламе пива тренера Гуса Хиддинка. Голландец стал героем очередного ролика из серии роликов о «пане Гусе» и пришелся весьма ко двору. Сначала рекламщики играли на одних и тех же именах приглашенной звезды и главного героя. Во-вторых, для российского рынка Хиддинк, выведший сборную страны в полуфинал Евро-2008, человек особенный. И это известно почти каждому россиянину, который десять лет назад был хоть немного в сознательном возрасте.

Телекомментатор Василий Уткин снялся в промо ролике кампании Skittles с труднопроизносимым названием Skittlestyanka.

Head&Shoulders остановили свой выбор на блогере и спортивном журналисте Юрии Дудь, которого отправили на стадион в компании стильных друзей. Футбольный дух выдержан, узнаваемость персонажей очевидна. Придраться можно только к тому, что оба персонажа в последнее время слишком часто мелькают в разнообразной рекламе. Если ваше видео обещает стать для Дуды десятым за последние пару месяцев — есть повод задуматься.

Выбор рекламы популярного спортсмена таит в себе определенные подводные камни. Ведь мы никогда не знаем, как он проявит себя на поле во время турнира и успеет ли нарваться на неприятности вне его. Вспомним хотя бы Аршавина, рекламировавшего чипсы Lays во время Евро-2012. После исторического «ваши ожидания – ваши проблемы» нападающий не только похоронил репутацию сборной в глазах россиян, но и прочно закрепил за собой прозвище «чипсоед». .

Есть мнение, что самый беспроигрышный вариант — это звезды прошлого, которые вряд ли будут кидать какие-то финты (если, конечно, это не появившийся из ниоткуда Марадона в качестве директора «Динамо-Брест»). Однако и здесь можно споткнуться. Так, в преддверии ЧМ-2018 Head&Shoulders выпустили новое видео с участием голкипера сборной Италии Джанлуиджи Буффона. Реклама появилась на экранах весной, когда уже давно было понятно, что вратарь поедет в Россию в качестве эксперта, так как итальянцы с треском провалили отбор на чемпионат мира.

В начале мая вышла очередная рекламная кампания с участием Буффона: на этот раз она рекламировала игру World of Tanks. И в этот момент Джиджи также потерял свой шанс на Кубок Лиги чемпионов с «Ювентусом», а вскоре после выхода рекламы «танков» и вовсе заявил о своем уходе из туринского клуба, ворота которого он защищал почти два десятка лет.
Без сомнения, Буффон остается и останется великим футболистом, его любят и уважают во всем мире. Но именно в мае 2018 года слоган «Выстоять в мире смелых — задача не из легких» под фотографией итальянца все еще больше грустит, чем веселит.

О русском духе, английском языке и гостеприимстве

Помимо использования образов спортсменов в преддверии чемпионата мира, рекламодатели часто опираются на воодушевляющий мотив национального праздника и единства нации . И для российского рынка, как видим, в преддверии домашнего чемпионата становится актуальной и тема гостеприимства.

По этому пути пошла пивоваренная компания Балтика. Серия видеороликов посвящена всероссийскому размаху приближающегося футбольного праздника. Героями стали знаменитости, представляющие разные города страны (футболист Александр Кержаков приглашает болельщиков в Санкт-Петербург, актер Александр Петров в Москву, а рэпер Влади из «Касты» соавтор текстов для рекламной кампании в Ростове-на-Дону).

Упомянуты «фишки» разных городов страны («из-за мостов отель доедет только утром до отеля», — читает Керж), что делает рекламу персонализированной для жителей разных уголков России . Ключевой посыл ролика: «Мы Россия, мы встретим наших гостей красиво!»

Сообщение ясно. В последнее время россияне видели все: призывы «отберем у России ЧМ, потому что там коррупция/расистские болельщики/оккупация/ядерное оружие/убийство бродячих собак» (нужное подчеркнуть), скандалы с дипломатами и болельщиками.
Судя по всему, жители страны устали от образа угрюмых дикарей, которые гуляют с медведями по утрам под бутылкой белого, и вспомнили, что вообще они народ хоть и загадочный, но с широкой и гостеприимной душой. И несмотря на скепсис по поводу затрат на проведение ЧМ, люди счастливы быть хозяевами мероприятия такого масштаба и показать себя миру с лучшей стороны. Поэтому «Встретим наших гостей красиво» — очень меткий посыл.

Тот же мотив можно увидеть в рекламной кампании Orbit. В рекламных роликах рекламщики обыгрывают борьбу россиян между языковым барьером и желанием общаться с иностранными болельщиками. А цифровая часть кампании включает караоке на мелодию «Счастье вдруг в тишине» с текстом-аллитерацией английских слов.