Рекламу перед фильмами в кинотеатрах предложили ограничить 10 минутами — Российская газета
Госдума собирает отзывы на проект, предлагающий ограничить время рекламы перед показом фильмов в кинотеатрах.
Опытные киноманы знают: сегодня совсем не страшно опоздать к началу киносеанса. Наоборот: чем раньше придешь, тем больше рекламных роликов и трейлеров будущих фильмов придется посмотреть. Единых правил нет. В одном кинотеатре рекламные минутки могут растянуться чуть ли не до бесконечности, а где-то могут запустить фильм сразу. Поэтому посетителям стоит заранее изучить обычаи кинотеатра, в который они собрались. Группа депутатов Госдумы выступила с инициативой ограничить рекламную паузу. Соответствующие поправки предлагается внести в Закон «О рекламе».
«Ввиду отсутствия единого установленного лимита длительности рекламы перед показом фильмов в кинотеатрах хронометраж рекламы может достигать от 15 до 30 минут, что иногда составляет 15-20 процентов от хронометража фильма», рассказывают разработчики проекта.
Также они отмечают, что зрителю в кинотеатре демонстрируют рекламу вопреки его желанию, то есть, иными словами, — навязывают ее просмотр.
С другой стороны, сложно представить ситуацию, когда зрители с радостью шли бы в кино лишь для того, чтобы посмотреть рекламу. Скорее, реклама воспринимается как неизбежное зло, к которому вполне можно привыкнуть.
Как бы то ни было, проект устанавливает рекламный максимум для киносеансов в зависимости от возрастной категории фильма.
Перед демонстрацией фильма 0+ зрителям не смогут показать больше пяти минут рекламы. Перед сеансом 6+ реклама займет не больше семи минут. Фильмы 12+ и старше, включая кино для взрослых, будут предваряться десятиминутной рекламой.
«Идея требует тщательной проработки и обсуждения, надо все просчитать с экономической точки зрения, — рассказывает адвокат Алексей Сикайло. — Реклама составляет значительную долю прибыли кинотеатра. От продажи билетов 50 процентов отчисляется дистрибьюторам и три процента — авторскому обществу.
К тому же сегодня снижается посещаемость кинотеатров, многие предпочитают смотреть фильмы в интернете и ждут, пока новинка не появится на бесплатных сайтах в Сети. Поэтому предложение может серьезно ударить по кинотеатрам».
При этом он подчеркнул, что кинотеатры выполняют социальную функцию. Это культурные площадки, центры притяжения.
«Смотреть кино на большом экране и на мониторе компьютера разные вещи, — говорит адвокат. — Даже если дома большой телевизор на полстены, все равно не то. Да, многие сегодня привыкли смотреть в онлайне по домам. Поэтому людей надо приучать культуре просмотра кино на большом экране, а не ставить под угрозу работу кинотеатров непродуманными экономическими мерами».
Реклама в кино воспринимается зрителями как досада. Но для кинотеатров это важный доход. Ведь половина выручки от билетов идет дистрибьюторам
К тому же, по его мнению, показ трейлеров перед сеансом яркий пример адресной рекламы. Если человек пришел в кинотеатр, значит, он хоть в какой-то степени интересуется кино, и, скорее всего, ему будет любопытно узнать, какие фильмы выйдут на экраны в ближайшем будущем.
Если сократить рекламу, возможно, придется повысить цены на билеты. Тогда лучше спросить мнение и среднестатистического зрителя, что он предпочтет: заплатить дороже и увидеть меньше рекламы или насладиться дополнительными трейлерами за меньшие деньги.
Сколько может длиться реклама перед сеансом в кинотеатре?. Новости общества
«БелПресса» отвечает: пока закона, ограничивающего максимальное время показа рекламных роликов, нет. Но есть вероятность, что эта норма скоро появится.
На сегодня же в ст. 17 Закона «О рекламе» есть единственное правило для кинотеатра на этот счёт – не прерывать киноленту рекламными роликами. Всё остальное можно. Показывать рекламу после фильма никому не выгодно, поэтому её транслируют сначала.
Ролики в кинотеатрах делятся на несколько категорий: трейлеры, которые прикреплены к картине, трейлеры, которые выбирает сам кинотеатр или присылает Фонд кино и коммерческие ролики не о кино вовсе.
Первые и вторые не приносят прибыли, а последние – это заработок кинотеатра.
В ст. 16 Закона «О защите прав потребителей» сказано, что при приобретении одного товара или услуги нельзя навязывать что‑то ещё. И уточняется, что в случае нарушения права на свободный выбор убыток потребителю возмещается. Но это в том случае, если вы заплатили за этот навязанный товар. Так что за бесплатный показ рекламы кинотеатр не накажут. Но суд может решить, что если без билета не пускают посмотреть рекламу, то она включена в стоимость. Тогда это будет нарушением права выбора. Но что решит суд в таком деле, знает только суд.
В Правилах по киновидеообслуживанию населения не запрещается включать в сеанс развлекательную программу, трейлеры, рекламу. Главное – чтобы за это дополнительно не брали деньги. Поэтому упрекнуть кинотеатр в том, что он неверно указывает время начала фильма, нельзя. Можно было бы спорить, если бы на билете написали, что демонстрация кинофильма начинается, к примеру, в 19:00.
Кстати, в ближайшее время, кинотеатрам всё‑таки могут сократить время показа рекламы перед сеансами.
В конце октября 2019 года петербургские депутаты предложили ограничить её 20 минутами. Они предложили ещё и отмечать в билетах два времени: начала киносеанса и самого фильма. Тогда зритель, если захочет, сможет зайти в зал попозже. Следить за исполнением закона, если его примут, будет Роспотребнадзор. Инициативу о внесении изменений в закон «О рекламе» питерцы направили в Госдуму.
Кстати, в США есть способ заставить посмотреть рекламу: иногда билеты продаются без указания мест. Если не хочешь сидеть на самом неудобном месте, то придётся прийти пораньше и посмотреть все ролики. В Турции рекламу иногда показывают прямо в середине фильма. Поэтому российский вариант ещё не самый плохой. Просто у нас всегда есть возможность опоздать на сеанс, но успеть на кино.
Время показа рекламы в кинотеатрах перед фильмами хотят сократить до 10 минут
https://www.
znak.com/2019-10-25/vremya_pokaza_reklamy_v_kinoteatrah_pered_filmami_hotyat_sokratit_do_10_minut2019.10.25
Рекламный блок перед началом фильма в кинотеатрах предлагают ограничить 10 минутами. С этой инициативой выступил зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике Андрей Свинцов, пишет агентство «Москва».
Об этом депутат заявил, комментируя предложение Законодательного собрания Санкт-Петербурга регламентировать максимальное время, которое может быть отведено на рекламу перед началом сеанса.
«Я считаю, что здесь (о рекламе перед фильмами в кинотеатрах. — Прим. агентства „Москва“) надо действовать по аналогии с телевизионным форматом, когда мы ограничили рекламное время внутри одного часа. Потом дали послабление: внутри суток ограничили, но дали возможность размещать до 20% рекламы вместо 15%. Здесь тоже нужно ограничивать, но формат, где 15–20% рекламы, для фильма в кинотеатре неприемлем, потому что это слишком долго. Человек приходит, платит за фильм, платит за напитки, за еду, то есть он тратит большую сумму денег и еще вынужден смотреть огромный объем рекламы.
Это несправедливо по отношению к зрителю. Здесь лучше пойти по формату — не более 10 минут непосредственно перед просмотром. Совсем запрещать я бы не стал», — сказал Свинцов.
Он отметил, что лично присутствовал на сеансах в кинотеатрах, где реклама перед фильмами длилась 20 минут. По его мнению, нужно провести аудит и выяснить, сколько времени отводят на рекламу. Свинцов считает, что рекламный блок длительностью 20 минут раздражает зрителей.
Петербургские депутаты сходили на «Джокера» и решили ограничить рекламу в кино
По его мнению, нужно обсудить эту тему с профессиональным сообществом кинематографистов, с компаниями-прокатчиками и понять, какие меры могут быть приняты.
Ранее СМИ сообщили, что депутат Заксобрания Санкт-Петербурга Денис Четырбок предложил регламентировать время, которое отводится на рекламу перед началом фильма в кинотеатрах, отмечая, что на большинстве сеансов она длится 20, а где-то даже 30 минут.
Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Znak.
com
кто решает, сколько длится и из чего состоит реклама перед фильмами в кинотеатрах — Офтоп на TJ
22 февраля популярный блогер Сергей Д. обратил внимание пользователей сети на объявление в крупной сети кинотеатров, согласно которому «рекламный блок перед фильмом транслируется не более 30 минут». Самого Сергея и его комментаторов возмутила подобная задержка перед показом.
TJ выяснил, как решается, сколько и каких роликов показывается перед фильмами, и подорожают ли билеты, если от такой рекламы отказаться.
{«id»:23559,»url»:»https:\/\/tjournal.ru\/flood\/23559-long-long-trailers»,»title»:»\u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0437\u043b\u043e: \u043a\u0442\u043e \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043b\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445″,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.
36 453 просмотров
В любом современном кинотеатре нельзя и шагу ступить, не наткнувшись на рекламу. При покупке билетов зрителю выдают ворох флаеров, стаканчики с попкорном и газировкой украшены логотипами грядущих премьер, а на висящих в фойе телевизорах без конца крутятся трейлеры.
Однако если запах попкорна со временем стал частью кинотеатральной романтики, то ролики, которые показываются перед началом сеанса, до сих пор вызывают у многих зрителей раздражение.
Особенно если речь идёт не о трейлерах, которые могут быть полезны, а о промо мобильных операторов, спортивных брендов и торговых центров.
Из-за того, что время демонстрации рекламы варьируется от сеанса к сеансу, их практически невозможно избежать — слишком велик шанс пропустить начало самого фильма.
Анатомия рекламного блока
Ролики в кинотеатрах считаются эффективным средством рекламы как раз из-за их навязчивости. Когда в зале выключен свет, от яркой картинки на экране и громкого звука никуда не деться — приходится смотреть.
Кинотеатральную рекламу могут распределять по конкретным фильмам (детская — перед мультиком) или по залам в зависимости от их размеров (больше зал — популярнее картина).
Однако самой эффективной и популярной считается продажа непосредственных показов, при которой учитывается, сколько людей купило билеты на конкретный сеанс и, следовательно, увидит конкретный ролик.
Рекламный блок перед каждым фильмом делится на три части: трейлеры, которые прикреплены к копии картины прокатчиком (демонстрируются бесплатно, убирать их кинотеатр не может), трейлеры, которые показывает сам кинотеатр (тоже бесплатно) и рекламные ролики, которые надо показать по контракту.
О том, как происходит этот процесс, TJ рассказала Анастастия Плотникова — бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема».
В каждом кинотеатре есть какая-то своя система, по которой расписываются ролики, но у нас действовала следующая схема.
Расписание от репертуарного отдела мне приходило во вторник поздно вечером или в среду утром.
Поэтому вся рабочая среда — это роспись коммерческих роликов и трейлеров.
Что касается коммерческих роликов, обычно они длятся от 15 до 30 секунд. Максимум на моей памяти было 6-7 роликов в одном зале (обычно такое случалось во время праздников, когда процент посещаемости наиболее высок — Новый год, 23 февраля, 8 марта и так далее).
После коммерческих роликов я всегда выставляла два трейлера фильмов. Обычно это новинки следующей недели или текущего месяца. Иногда я могла поставить специально что-то, что выходило в интернете и имело резонанс.
Например, в конце 2014 года я выпустила трейлер новых «Звёздных войн» на большой экран практически сразу после его появления в сети, хотя до релиза оставался год.
Трейлеры подбираются по возрастным ограничениям (это очень важно) и по жанрам (что могло бы понравиться аудитории фильма, перед которой эти самые трейлеры идут). Если это ромком, то ставить можно, скажем, мелодрамы.
Также при расстановке нужно учитывать то, что уже прикреплено к копии, и не повторяться.
Я всегда аккуратно подходила к вопросу продолжительности. Если мне было необходимо поставить в тот или иной зал один-три коммерческих ролика, то дополнительно я крепила два трейлера. Чтобы в общей сложности рекламный блок не превышал десяти минут.
Если во время праздников приходилось крепить по пять-шесть рекламных роликов в один зал, то я либо открепляла дополнительные трейлеры вовсе, либо добавляла только один.
Анастасия Плотникова, бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема»
Поэтому вся рабочая среда — это роспись коммерческих роликов и трейлеров.
Эта информация есть на профессиональных ресурсах — «Киноплан» или «Бюллетень кинопрокатчика». По словам Анастасии, у киносетей, которые подписали соглашение с «Фондом кино», к сеансу прикрепляется ещё и нарезка российских фильмов.
Обычно речь идёт о комбо-трейлере сразу нескольких отечественных картин, выходящих в ближайшие месяцы.
Они его меняют каждые пару месяцев, и он выставляется в обязательном порядке ко всем зарубежным релизам. Еженедельно я высылала «Фонду кино» отчёт о показах — где и перед чем их ролик стоял.
Анастасия Плотникова, бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема»
Сколько кинотеатры зарабатывают на такой рекламе
По словам руководителя отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Андрея Белого, кинотеатры зарабатывают только на роликах, не имеющих непосредственного отношения к кино.
У каждой сети своё отношение к этому вопросу, поэтому прибыль может быть разной. Однако большинство кинотеатров избегает некачественных роликов или слишком длинных рекламных блоков — эти факторы могут отпугнуть зрителя, который предпочтёт посмотреть кино дома или воспользоваться услугами конкурентов.
Кто-то действительно крутит по двадцать минут коммерческой рекламы, кто-то строго ограничивает её хронометраж. В зависимости от этого её доля от общей выручки кинотеатра может варьироваться от 1% до 7-8%.
Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»
Почему нельзя взять и отменить
В любой сфере отказ от рекламы бьёт по карману зрителя.
И, если кому-то билеты в кино кажутся слишком дорогими уже сейчас, то без роликов перед сеансом они станут ещё дороже. Во многом поэтому в России до сих пор не запретили такую рекламу.
Цены на билет в случае запрета коммерческой рекламы возрастут, но я сильно сомневаюсь, что подобный запрет вообще произойдет. У нас уже были иски, и они заканчивались победой кинотеатров.
Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»
В российском законодательстве нет чёткого понятия «сеанса», поэтому засудить кинотеатр за то, что фильм начался не в указанное на билете время, а через 25 минут, невозможно.
В понимании площадок реклама входит в сам сеанс, который начинается вовремя.
Единственное, что чётко оговорено в «Законе о рекламе», — картину нельзя прерывать. Поскольку рекламу после сеанса никто смотреть не будет, все ролики показывают перед ним.
Писать настоящее время начала демонстрации фильмов, по мнению Андрея Белого, также не в интересах кинотеатров, и вряд ли их обяжут это делать.
Если писать реальное время начала сеанса, то, разумеется, контактов с рекламой будет существенно меньше, так как многие будут приходить к самому фильму.
Впрочем, многие зрители уже давно и так закладывают 10-15 минут, если знают, что в каком-то кинотеатре много рекламы.
Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»
В «Мираж Синема» уточняют, что это ещё и попросту сложно с организационной точки зрения.
Оно иногда отличается даже для отдельных сеансов в один и тот же день. Это сдуреть можно будет нашему репертуарному.
Дмитрий Ашихмин, менеджер по SMM «Мираж Синема»
Сами дистрибьюторы фильмов не могут заставить кинотеатры показывать меньше рекламы, так как у них нет финансовых способов давления: они за демонстрацию своих трейлеров не платят. Однако привлекательность кинотеатров для зрителей, в понятие которой входит малое количество посторонних роликов, для них важна.
Другие варианты
Как отмечал «Бюллетень кинопрокатчика», существуют и прецеденты полной отмены рекламы. Например, в Молдавии такие ролики собирались запретить показывать под угрозой штрафа, однако это было, скорее, результатом внутренних политических игр, нежели заботой о зрителях.
В США существует и другой способ заставить зрителей посмотреть ролики. Билеты на некоторые сеансы продаются без указания мест. Поэтому людям выгодно прийти пораньше, но тем, кто первый вошёл в зал, придётся посмотреть больше всего рекламы.
Однако ролики перед сеансами далеко не самое большое зло. Например, в некоторых турецких кинотеатрах может быть «попкорн-пауза»: прямо в середине фильма включают свет и показывают несколько роликов.
По сравнению с этим российский вариант, при котором можно спокойно опоздать на 5-7 минут и, не пропустив ничего важного, сесть на заранее выбранное место, кажется не самым плохим.
Госдума приняла к рассмотрению законопроект об ограничении длительности рекламы в кинотеатрах до 10 минут Статьи редакции
{«id»:89527,»url»:»https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut»,»title»:»\u0413\u043e\u0441\u0434\u0443\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0430 \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0434\u043e 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442″,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.
com\/share.php?url=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut&title=\u0413\u043e\u0441\u0434\u0443\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0430 \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0434\u043e 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
com\/intent\/tweet?url=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut&text=\u0413\u043e\u0441\u0434\u0443\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0430 \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0434\u043e 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut&text=\u0413\u043e\u0441\u0434\u0443\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0430 \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0434\u043e 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0413\u043e\u0441\u0434\u0443\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0430 \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0434\u043e 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442&body=https:\/\/dtf.ru\/cinema\/89527-gosduma-prinyala-k-rassmotreniyu-zakonoproekt-ob-ogranichenii-dlitelnosti-reklamy-v-kinoteatrah-do-10-minut»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
13 142 просмотров
Реклама в онлайн-кинотеатрах
Именно они готовы платить, чтобы блокировать рекламу, поэтому все больше склоняются к выбору легальных онлайн-ресурсов, которые позволяют наслаждаться хорошим кино, пусть платно, но в отличном качестве и без рекламы.
Один из таких сервисов – онлайн-кинотеатр Okko*, которые предлагает смотреть фильмы по подписке на любых устройствах и даже без подключения Интернета. Огромная коллекция голливудских блокбастеров, новинки кино, самые интересные и популярные мультфильмы и сериалы – и все это без навязчивой рекламы.
ЧТО СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТ РЕКЛАМА?
Реклама сегодня присутствует везде, и в онлайн-кинотеатрах, и в офлайн-кинотеатрах. Если говорить о традиционном просмотре фильмов, от которого не могут отказаться истинные ценители качества изображения и звука, то их также ожидает реклама.
Офлайн-кинотеатры сегодня переполнены рекламой:
· Она присутствует в фойе в виде рекламных буклетов, флайеров;
· Она красуется на постерах, баннерах, расположенных на стенах, стендах, колоннах и любых других стандартных и нестандартных носителях;
· Она мелькает на ситилайтах, с подсветкой и без, и на телевизионных экранах, развешенных в фойе;
· Она видима в брендировании стаканчиков с попкорном и напитками, одежды обслуживающего персонала.
Мало того, она присутствует и в самом процессе просмотра фильма – рекламный ролик (блок) начинается, как только гаснет свет в зале. И от этого никуда не деться, разве что приходить на 10–25 минут позже, но не факт, что вас пустят в кинозал. Зато факт, что 93% тех, кто купил билет, сидят в зале на своих местах еще до начала фильма.
Что касается онлайн-кинотеатров, то сайты, которые позволяют смотреть фильмы и передачи бесплатно, выживают только за счет рекламы. Чаще всего это формат размещения рекламы «pre-roll»*, когда видеоролик с рекламируемыми товарами, брендами, услугами показывается непосредственно перед началом фильма в течение 10–50 секунд, не больше. При этом если пользователь просматривает видео, фильм, клип бесплатно, он не может выключить рекламу и перейти к просмотру, пока рекламный блок не закончится.
На отдельных крупных площадках онлайн-сервисов, который представляют собой настоящий телегид, энциклопедию кино, онлайн-кинотеатр, медиа, социальную сеть и даже сервис продажи билетов, используется иной, более ненавязчивый формат рекламы – от классических баннеров до брендирования страниц сайта.
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ БЕЗ РЕКЛАМЫ – НА ЧЕМ ОНИ ЗАРАБАТЫВАЮТ ДЕНЬГИ?
Рынок онлайн-видеосервисов в России растет и развивает бурно. Зритель все чаще выбирает онлайн-платформу для комфортного, можно даже сказать, уютного времяпрепровождения. При этом, такие сервисы предлагают лицензионное видео в хорошем качестве, медленно, но верно приучая российского зрителя к легальному контенту.
В настоящее время на рынке присутствует довольно много онлайн-ресурсов, и среди них наиболее активно работают более полутора десятка самых заметных игроков, но по данным Telecom Daily*, только трое из них имеют почти половину всех продаж: «это кинотеатры Ivi* (23% рынка), Okko (15%) и сервис YouTube* (11%). К другим значимым игрокам относятся онлайн-сервисы Megogo* (7%), Wink* от «Ростелекома» (7%), «Амедиатека» (5%)».
Чтобы держаться на плаву, онлайн-видеосервисы используют несколько бизнес-моделей. Самую распространенную из них уже упоминали – это получение доходов от рекламы, когда контент предоставляется бесплатно, но с обязательным просмотром рекламных роликов. Реклама, в этом случае, выступает, не только, как двигатель торговли, но и способ заработка, причем с обеих сторон. Рекламодатель получает возможность привлечь внимание к товару, услуге, и получить за это деньги, когда этим товаром/услугой начинают пользоваться. Тот, кто размещает рекламу, получает определенное денежное вознаграждение за использование своего ресурса/площади.
Если заработок на рекламе – самый распространенный, в таком случае каким способом зарабатывает деньги легальный онлайн-кинотеатр, который предлагает пользователям высокое качество фильмов без навязчивых рекламных роликов, баннеров. А именно, использует одну из трех других бизнес-моделей.
· Самая популярная и выгодная для пользователей бизнес-модель – предоставление платного контента высокого качества по подписке.
В этом случае пользователь оформляет подписку на определенный период времени, куда входят не один и не два, а несколько сотен или десятков тысяч фильмов и сериалов. При этом, как бонус, на отдельные подписки или их продление действуют различные скидки и акции.
Многие онлайн-кинотеатры предоставляют возможность выбрать наиболее предпочтительный вариант подписки по принципу – чем больше, тем выгоднее. Так, онлайн-кинотеатр Okko предлагает три популярных варианта подписки: «Лайт», «Оптимум», «Премиум», каждая из которых имеет свои возможности и ограничения, притом премиальная подписка идет вовсе без ограничений. Есть и другие варианты подписок плюс возможность подписаться на ограниченное количество бесплатного контента.
В большинстве легальных онлайн-кинотеатрах действуют и другие бизнес-модели, которые представляют собой своеобразное ответвление от основной бизнес-модели – подписки на фильмы. Это разовая оплата фильма, чаще всего без ограничения по времени/количеству просмотров, или аренда контента на определенный промежуток времени или количество просмотров. Такие варианты больше подходят для тех пользователей, которые смотрят фильмы онлайн от случая к случаю, но при этом предпочитают свободу выбора, высокое качество и возможность закачать фильм на мобильное устройство для собственной коллекции и просмотра в любое удобное время.
ЧТО ДАЕТ ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ ЗРИТЕЛЮ?
И самый главный вопрос – почему зрители выбирают платный контент, и что он им дает, когда есть возможность найти практически любой фильм совершенно бесплатно.
· Первое – это, конечно, качество. Все больше зрителей склоняются к тому, что смотреть качественное кино высокой четкости за умеренную плату намного приятнее.
· Второе – отсутствие навязчивой рекламы, которая не только мешает просмотру, но и раздражает, портит все впечатление от фильма.
· Третье – это возможность смотреть новинки кино еще до премьеры на ТВ, когда фильм еще крутится в офлайн-кинотеатрах.
· Четвертое – возможность просмотра фильма на нескольких устройствах (телевизор Smart TV*, мобильный телефон, планшет, ноутбук, игровые консоли).
· И пятое – возможность закачать фильмы на мобильное устройство и смотреть захватывающее кино в любое время, в любой точке мира без подключения к интернету.
Сюда же можно включить удобный и понятный интерфейс, быстрый поиск по фильтрам, тематические подборки, и, конечно же, возможность оценить функционал и качество платного контента в течение пробного бесплатного периода.
*Окко, *При-ролл, *Телеком-Дели, *Иви, *Ютюб, *Мегого, *Винк, *Смарт ТВ. ООО «Oккo», ОГРН 1167847381130,
197374, Санкт-Петербург, ул. Савушкина, д.126, лит.Б, пом. 53-Н. Реклама. 18+
Реклама в кинотеатре MULTIPLEX – реклама перед показом фильма
Реклама в кинотеатрах плотно обосновалась в кинозалах нашей страны. Сегодня каждый показ фильма начинается с рекламных роликов.
Реклама в кинотеатрах имеет очень широкий охват аудитории. Ее смотрят все посетители кинотеатра, потому что ее нельзя переключить, поэтому реклама в кино больше усваивается зрителем, чем аналогичная реклама по ТВ. Реклама в кинотеатрах перед показом фильма более эффективна, ведь зрители эмоционально положительно настроены. Они сидят в удобных, мягких креслах в ожидании интересного фильма, пьют и кушают, что гарантирует позитивное восприятие рекламы.
Размещение рекламы в кинотеатрах дарит безграничное число рекламных возможностей. Посетителю, пришедшему смотреть фильм, интересно все вокруг, он абстрагировался от внешних проблем и готов внимать.
Реклама в кино демонстрируется на большом экране, что дает возможность рассмотреть каждую мелочь. Современные звуковые эффекты придают рекламе реалистичности и заставляют поверить в нее. Реклама не прерывает фильм, а значит не вызывает недовольства у посетителя. Реклама в кинотеатре не успевает надоесть, т.к. зрители не каждый день ходят в кино.
Наш партнер кинотеатр «Multiplex» предлагает рекламные услуги – реклама на большом экране перед показом фильма. Рекламу в кинотеатре «MULTIPLEX» увидит огромная аудитория. Кинотеатр «Multiplex» это:
- 23 кинотеатра по всей стране;
- 124 зала в самых крупных городах Украины;
- Ежедневно 25 000 гостей кинотеатра;
- Ежедневно около 750 сеансов;
В кинотеатре «Multiplex» доступны следующие виды рекламы:
- реклама на большом экране, перед показом фильма;
- реклама на ЖК мониторах в фойе;
- реклама на лайтбоксах;
- BTL/POS реклама;
- наружная реклама в фойе.
Перед сеансами посетители кинотеатра «Multiplex» с удовольствием смотрят ролики, берут листовки или буклеты с рекламных стоек, охотно участвуют в рекламных акциях.
Стоимость рекламы в кинотеатрах «MULTIPLEX» начинается от 6 500 грн
(ролик на большом экране)
Когда действительно начинается фильм?
Если вы похожи на меня, вы всегда разрываетесь между ранним появлением в кино и получением лучшего места, или появлением через 15 минут после начала фильма и пропуском рекламы. Некоторые кинотеатры хуже других показывают фильмы «вовремя». Мой местный «мегаплекс» устрашающе рассчитан на запуск фильмов через 17-20 минут после их начала. Если это не новый релиз, а утренник, я приду в 4:20 для этого фильма 4:05, и у меня будет достаточно времени, чтобы найти место и, возможно, посмотреть последний превью.
Когда я был ребенком, я видел, может быть, два трейлера, рекламу уступок, а потом * бум * фильм начинается. Теперь реклама показывается за 30 минут до начала шоу, и есть даже 15 минут рекламы после того, как погаснет свет. Вы, конечно, получаете все трейлеры, но затем есть реклама местного бизнеса, какой-то газированный напиток, онлайн-продажа билетов, благотворительность или два, а затем длинное и скучное напоминание не курить, бросать мусор на пол, и заткнись.
Теперь представитель штата Коннектикут сказал, что «хватит, достаточно», и предлагает закон, который потребовал бы от кинотеатров в штате публиковать фактическое время начала просмотра фильма.Представитель Эндрю Флейшманн, заявляя, что непрекращающаяся реклама «лишила нас свободы выбора, потому что нам не сообщают, когда начнется настоящий фильм», полагает, что любители кино имеют право знать, когда фильм действительно начнется, поскольку они платят, чтобы увидеть это. Жалоба возникает в то время, когда кинотеатры используют прибыльный формат рекламы для аудитории. Совет по рекламе в кино сообщает, что экранная реклама выросла с и без того впечатляющих 191 миллиона долларов США в 2002 году до 315 миллионов долларов в 2003 году, т.е. на 45%.Можно ожидать, что кинотеатры ответят на такие предложения уже знакомым возражением: время начала публикации фильмов сократит количество просмотров рекламы, а это значит, что кинотеатрам «придется» поднять цены на билеты и продукты питания.
Для меня это еще одна причина, по которой я хотел бы видеть фильмы, выпускаемые одновременно на Pay-Per-View и DVD.
Преимущества и недостатки рекламы в кинотеатрах | Small Business
Это было заговором, как вы и подозревали с самого начала.И это было выполнено почти идеально: кинотеатр предупреждал онлайн-магазины о времени начала кинотеатра. Оператор театра, готовый сообщник, позаботился о том, чтобы ряды и сиденья были очищены от попкорна, чтобы приветствовать вас по прибытии. Вы блестяще рассчитали время своего прибытия, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы посетить прилавок со скидками и найти хорошее место. Как только вы это сделали, вы стали наслаждаться главной достопримечательностью.
Но после того, как в театре потемнело и открылся занавес, вас встретила не главная достопримечательность, а серия рекламных роликов.Итак, вы сидели, остро осознавая, что сцена странно похожа на сцену, когда вы сидите в собственном доме и смотрите свое любимое шоу по телевизору.
Это не был заговор, по крайней мере, темный и злой. Это то, как театры зарабатывают деньги и как компании продвигают свои товары и услуги. Проще говоря, это реклама в кино, и многие компании считают ее «медным кольцом» рекламного мира. Вы можете понять, почему бизнес-лидеры могут в это поверить, даже несмотря на то, что в 2017 году для киноиндустрии наступил «выходной» год: около 1 года.2 миллиарда американцев и канадцев пошли в кино в 2017 году, что способствовало продажам билетов, которые принесли около 11 миллиардов долларов. Несмотря на то, что оба показателя снизились по сравнению с 2016 годом, вы не единственный владелец малого бизнеса, который ценит этот современный «заговор» и видит ценность в этих показателях.
Что такое реклама в кино?Рекламу в кинотеатрах не следует путать с трейлерами фильмов — «приближающимися аттракционами», которые непосредственно предшествуют главному ролику. Рекламы фильмов идут раньше трейлеров, и они присутствуют в кинотеатрах с момента открытия первого в 1902 году.
Это означает, что ваши родители, бабушки и дедушки, вероятно, тоже хорошо помнят рекламу фильмов, хотя бы из-за их комедийной ценности. Раньше рекламные ролики к фильмам составлялись несколько бессистемно, иногда с перевернутыми слайдами или с схематичными линиями, блокировавшими телефонный номер рекламодателя.
Некоторые предприимчивые владельцы бизнеса пытались преодолеть эти препятствия, задавая зрителям простые вопросы, которые вспыхивали на экране. Некоторые компании лоббировали улучшение контроля качества.А другие могли молча терпеть унижение. В конце концов, как пишет Film Journal: «В основном местные компании хотели приобщиться к волшебству фильмов».
То же самое чувство сохраняется и сегодня, так же как аромат попкорна все еще доносится до кинотеатров. Но компьютерные и цифровые технологии продвинулись настолько далеко, что качество производства рекламы может соперничать с качеством презентации функций. Некоторые возразят: ожидания потребителей помогли поднять эту планку.
По мере того, как американцы привыкли к теле- и телерекламе, длина кинорекламы стала отражать ее длину. Сегодня реклама в кино обычно длится от 15 до 30 секунд — этого достаточно, чтобы малый бизнес произвел впечатление.
Каковы преимущества рекламы в кино?Если у вас не было удовольствия встретиться с кем-то, кто продает рекламу в кино, вы можете подготовиться к особой возможности услышать, как американцы любят фильмы, и, возможно, даже более интенсивно, — это походы в кино.
Они правы. Помимо недавно выпущенных фильмов, которые вы можете смотреть только в кинотеатре, нет никаких сомнений в том, что просмотр фильма в кинотеатре дает определенные преимущества по сравнению с просмотром того же фильма даже на большом экране дома. Театр предлагает:
- Экран от стены до стены, от пола до потолка. * Объемный звук.
- Глубокая тьма.
- Усиленная эмоциональная реакция при просмотре фильма с группой, в течение которого слегка забавная сцена может стать смешной до смеха, а несколько грустные сцены могут стать слезоточивыми.
Даже циничному владельцу малого бизнеса будет трудно не согласиться с этими реалиями. Но все равно. Расскажите о преимуществах актуальной рекламы, можно сказать, не по опыту.
Здесь вы также можете услышать, что преимущества кинотеатра и преимущества рекламы в кинотеатре неразрывно связаны. Синергетические отношения похожи на отношения газет и журналов, в которых люди тяготеют к газетам и журналам, потому что они могут держать бумагу в руках, листая страницы.Этим читателям нравится опыт, предоставляемый этими СМИ.
Размышляя над логикой этого аргумента, рассмотрите другие отличительные преимущества рекламы в кинотеатрах:
- Кинотеатр обслуживает в целом увлеченную аудиторию. Люди заплатили за билет и хотят быть там. Изображения на экране не должны конкурировать с отвлечением № 1 большинства людей: их телефонами. Большинство кинотеатров просят клиентов выключить телефоны до того, как начнется показ рекламы в кинотеатрах.
- Кинотеатр действительно является одним из «последних рубежей» с точки зрения предложения рекламодателю незагроможденной медиа-среды, в которой можно представить сообщение. Сидеть в кинотеатре может быть одним из тех немногих случаев в течение недели, когда люди , а не работают на ноутбуке или планшете и смотрят в свой телефон, пока в фоновом режиме играет радио или телевизор. Даже люди, которые стали нетерпеливыми к рекламе, не могут перематывать рекламу в кино или полагаться на блокировщик рекламы, чтобы помешать им.
- «Тишина — золото» в кинотеатрах, как только в доме гаснет свет и начинает раскручиваться реклама. Обсуждение рекламы в кинотеатре, в отличие от дома, можно считать грубым поведением.
- Кинотеатр предлагает владельцу малого бизнеса целевую демографическую группу, то есть людей, живущих в радиусе 10 миль от кинотеатра. Еще больше сузите демографическую группу, осознав, что большинство зрителей — это люди в возрасте от 16 до 44 лет.
- Кинотеатр предлагает завидный форум, на котором можно инициировать перекрестный маркетинг или рекламную деятельность.Например, вы можете раздать образцы продукции или корпоративные сувениры в холле перед началом просмотра фильма. Или вы можете попрощаться с кинозрителями, когда они уходят, вручая им скидки или купоны для вашего бизнеса.
Было бы удивительно, если бы ваша циничная сторона к настоящему времени не вернулась. В конце концов, когда за ваш рекламный доллар конкурирует так много других площадок, вы хотите делать больше, чем просто бросать кости с заработанными тяжелым трудом деньгами.Вы знаете, что реклама не дает никаких гарантий, но уверенность в том, что вы можете ожидать некоторой отдачи от инвестиций, известной как ROI, от рекламы в кино, будет иметь большое значение.
Однако имейте в виду, что исследователи_ знают_ , что спрашивать людей, действительно ли они смотрят рекламу в кинотеатрах, очень похоже на вопрос людей, тратят ли они время на то, чтобы прочитать доставленную газету, либо в свой почтовый ящик, либо в свой почтовый ящик ежедневно. Поскольку они платят за продукт, респонденты часто чувствуют себя обязанными сказать, что да, действительно, они прикованы, хорошо.
Другими словами, к результатам любого исследования, исследования или отчета следует относиться с недоверием. Один отраслевой отчет «Большая картина» цитируется часто и широко. Исследование, проведенное Hall & Partners для Digital Cinema Media, показало, что:
- «… кинотеатр работает совершенно иначе, чем любые другие средства массовой информации, при этом реклама, просматриваемая в кинотеатре, обрабатывается мозгом более осознанно, что доказывает гораздо более мощная и эмоционально привлекательная среда для брендов ».
Компания пришла к такому выводу, по словам директора по маркетингу Зои Джонс, потому что:
- «Реклама в кино в восемь раз эффективнее выделяет ваш бренд из толпы, чем телевидение.Если вы покажете людям кадр из рекламы без торговой марки, то в три раза больше киноманов вспомнят, для какой марки он предназначен, по сравнению с телезрителями. Киноаудитория в четыре раза чаще эмоционально вовлечена, чем телеаудитория, а те, кто видит рекламу в кинотеатре, в два раза чаще вспоминают бренд по сравнению с телеаудиторией ».
Принимая во внимание «фактор впечатления» от просмотра фильма, Джонс сказал: «Вы все еще не можете превзойти большой экран по его впечатляющему эффекту и масштабу.”
Сколько стоит реклама в кино по сравнению с другими методами?Ваша маркетинговая команда должна составить подробный анализ того, сколько стоит реклама во всех средах, которые кажутся подходящими для клиентов, которых вы хотите достичь. С этими цифрами сравнение с расценками на рекламу в кинотеатрах будет более простым и менее разочаровывающим.
Как и другие формы рекламы, расценки на рекламу в кинотеатрах различаются в зависимости от:
- Продолжительность рекламного объявления: 15, 30 или 60 секунд. Количество кинотеатров, в которых будет показываться реклама. Количество экранов в тех кинотеатрах, на которых будет показываться реклама.
- Продолжительность рекламной кампании.
«Покупка рекламы обычно включает в себя все экраны в одном кинотеатре, но может также включать и определенные экраны для снижения затрат на рекламу в кино», — сообщает Blue Line Media.
Тем не менее, имейте в виду, что некоторые сети кинотеатров требуют «минимальную покупку», то есть минимальное количество кинотеатров (или экранов), в которых будет демонстрироваться ваша реклама.Кроме того, расценки на рекламу могут измениться без предварительного уведомления, хотя после подписания контракта вы должны быть защищены от неожиданного повышения ставок.
Думайте о приблизительных цифрах, пока член вашей маркетинговой команды не подтвердит расценки в вашем любимом кинотеатре. Blue Line Media сообщает, что за показ рекламы в течение четырех недель придется заплатить:
- От 1000 до 2000 долларов за кинотеатр за 15-секундный ролик. От 2000 до 3000 долларов за кинотеатр за 30-секундный ролик. От 3000 до 4000 долларов за кинотеатр за 60-секундный ролик.
Реклама в кинотеатрах может показаться вам настолько нестандартной, настолько отличной от других, более традиционных методов рекламы, что у вас может возникнуть соблазн создать рекламу, которая в равной степени выходит за рамки нормы.
Это нарушит одно из незыблемых правил рекламы: верность своему бренду и своему имиджу. Начните с вашего логотипа и корпоративных цветов, а затем воспроизведите их на T.Посмотрите на свои печатные объявления для вдохновения, а затем используйте тот же язык. Просмотрите свои онлайн-объявления и, возможно, добавьте те же изображения. А если вы полагаетесь на рекламу на телевидении или радио, привлеките к участию одних и тех же актеров.
Если вы хотите создать эффективную рекламу в кино, создайте такую, которая будет симметрична другим вашим рекламным инициативам. Симметрия поможет вам повысить узнаваемость бренда среди новых клиентов, а также укрепить ваш имидж среди людей, которые вас уже знают.В этом случае симметрия может быть заговором счастья , как вы могли подозревать с самого начала.
Сколько времени нужно, чтобы снять 30-секундный рекламный ролик?
Тридцать секунд — не очень много времени; тридцать секунд могут пройти в тишине, а вы даже этого не заметите. Однако, когда дело доходит до рекламы, 30 секунд могут иметь большое значение. Эти 30 секунд эфирного времени очень важны для вашего бизнеса, и каждая секунда должна быть на счету.
Многие владельцы бизнеса в Мэриленде и директора по маркетингу, которые хотят снять 30-60-секундный рекламный ролик, были шокированы, узнав, сколько времени уходит на создание рекламного ролика от начала до конца.
Как такое короткое может занять столько работы? Что ж, это ключ. Поскольку реклама идет очень быстро, каждую секунду необходимо быть точным и тщательно продуманным, чтобы донести сообщение до краткости и в то же время с высокой эффективностью.
Вся суть в том, чтобы превратить вашу целевую аудиторию в клиентов, а звездный 30-секундный рекламный ролик — ваш билет к новым клиентам.
Давайте подробнее рассмотрим, что нужно для съемок 30-секундного рекламного ролика, чтобы в следующий раз, когда ваша компания обратится к профессиональной компании по производству видео в Мэриленде, чтобы снять рекламный ролик вашего бизнеса, не возникнет никаких скрытых сюрпризов.
Съемка 30-секундного рекламного ролика
Если ваша компания хочет снять 30-секундный рекламный ролик для рекламы своих продуктов и услуг, первое (и самое лучшее) вам следует сделать это нанять местную компанию по производству видео в Мэриленде.
При этом вам будет гарантирована необходимая поддержка, творческая проницательность и опыт для создания качественного рекламного ролика, который увеличит ваши продажи.
При съемке короткометражного рекламного ролика есть 3 основных этапа, поэтому давайте рассмотрим их:
Шаг 1: Предпроизводственный процесс
Прежде чем вы и ваша съемочная группа из Мэриленда даже подумаете о том, чтобы вытащить камеру, чтобы начать съемку вашего рекламного ролика, необходимо провести масштабное предварительное планирование.Предварительное планирование — это когда вы решаете, какое у вас видение рекламы.
Ваш рекламный ролик — это, по сути, история, которую вы визуально и устно передаете своей аудитории.
Итак, ваш рекламный ролик:
- Воплощает основные ценности вашей компании
- Предоставляет зрителю адекватный материал для принятия обоснованного решения о вашем бренде.
- Призывает вашу аудиторию к немедленным действиям
Очевидно, что все вышеперечисленное имеет огромное значение для вашего бизнеса, и в этом заключается оправдание для того, чтобы потратить много времени и усилий на предварительное планирование.
Вот описание типичного процесса подготовки к производству, который ваша компания по производству видео, вероятно, проведет перед началом съемок:
- Определите свою аудиторию
- Определите свое сообщение
- Создать призыв к действию
- Создать бюджет
- Определите идеальную коммерческую длину
- Написать и отредактировать скрипт
- Раскадровка всего рекламного ролика
- Составьте список выстрелов
- Составить производственный график
- Обрисовать в общих чертах места съемок, использование студии, оборудование, наемные таланты, контактную информацию, даты производства и производственную команду
- Составьте контракт, соответствующий вашему бюджету
Все это происходит до начала съемок. Wild, не так ли?
Как видите, предварительная подготовка даже короткого 30-секундного рекламного ролика может занять дни или недели, прежде чем все будет установлено, согласовано и подготовлено к началу съемок.
Теперь, когда вы разобрались с этим, давайте перейдем ко второму шагу: производство фильма.
Шаг 2: Производство фильма
Свет, камера, действие!
Теперь, когда вы подготовили все для съемок, можно начинать производство. Освещение, реквизит, студийное оборудование и актеров следует подготовить заранее, чтобы не допустить сбоев в съемочном процессе.Убедитесь, что все актеры знают сценарий от и до, что все оборудование находится в идеальном рабочем состоянии, и что вся ваша команда готова к действию.
Чтобы получить качественные кадры для любого типа видеопроизводства, вы можете рассчитывать снимать около пяти страниц сценария в день.
Это означает, что работая от рассвета до заката, вы получите около 5 минут хорошего фильма, снятого в необработанном виде. Имейте в виду, что это неорганизованные, случайные и неупорядоченные в хронологическом порядке кадры фильма; После завершения съемок предстоит еще многое сделать.
К сожалению, на съемочной площадке не всегда все идет по плану. Это приблизительное время съемок не учитывает несчастные случаи, которые могут произойти в течение дня.
Фактически, наша собственная команда видеопроизводства здесь, в Sheffield Audio-Video Productions, поделилась, что съемка необработанного кадра 30-секундного рекламного ролика может занять по крайней мере 4 часа , чтобы захватить идеально.
После завершения съемок вы готовы перейти к заключительному этапу съемочного процесса: монтажу после обработки.
Шаг 3: Монтаж после обработки
Редактирование имеет решающее значение. Вот где вся ваша съемка обретает смысл; здесь все это объединяется, чтобы произвести продукт, доставляющий вашим клиентам удовольствие от просмотра.
В пост-продакшн происходит много разных вещей. Поскольку все ваши кадры, скорее всего, были сняты не по порядку, есть повторяющиеся кадры, которые необходимо просмотреть и обрезать на предмет ненужных кадров, а ваши кадры без спецэффектов, ваша реклама далека от конечного продукта.
Итак, хотя вы действительно находитесь на последнем этапе съемочного процесса, он очень важный.
Так что же на самом деле происходит за кадром после того, как ваш рекламный ролик был снят?
Честно говоря, очень много. Вот некоторые из основных событий, которые происходят после съемки:
- Ваш отснятый рекламный ролик собирается в цифровом виде с использованием разнообразного передового программного обеспечения и оборудования для монтажа.
- Любые сцены, которые нельзя использовать, содержат ошибки или имеют низкое качество, переснимаются.Это означает больше съемок, что требует использования (опять же) всего оборудования, освещения, локации / студий и наемных специалистов, которые присутствовали в первоначальный производственный день (дни).
- Затем профессиональный звуковой редактор просматривает несколько черновиков вашего рекламного ролика и решает, где разместить звук, чтобы повысить общую привлекательность вашего рекламного ролика.
- Наконец, любая необходимая музыка будет накладываться на рекламу там, где это необходимо. Здесь нанимают профессионального музыканта, группу или композитора.То есть, если у вас нет прав на использование работ другого художника. В этом случае требуются дополнительные шаги для защиты этих прав, и, конечно же, все это стоит денег.
Другие задачи постпроизводства, делегированные различным командам постпроизводства, включают:
- Добавление заголовков и другого текста для продвижения вашей компании
- Создание диалога для субтитров, при необходимости
- Добавление информации о призыве к действию, чтобы ваши зрители подписались на
- Доработка продукта в эфире
- Получение окончательного одобрения от вас (или того, кто нанял производственную команду)
- Обеспечение эфирного времени на телевидении или в Интернете с учетом временных интервалов, каналов или веб-сайтов и вашей целевой аудитории
Как видите, создание короткого 30-секундного рекламного ролика требует очень много.
Есть дела и документы, чтобы разобраться с компанией по производству видео, планирование концепции рекламного ролика, съемка, редактирование конечного продукта и, наконец, распространение рекламного ролика на различных платформах. В конце концов, все эти шаги требуют значительного времени и усилий со стороны всех участников.
Вы представляете, что такое создание полнометражного художественного фильма?
Кого нанять
Если вы являетесь владельцем бизнеса в Мэриленде и хотите создать рекламный ролик для повышения вашего маркетингового и брендового потенциала, свяжитесь с Sheffield Audio-Video Productions.Наши специалисты не только понимают, что нужно для создания качественного рекламного ролика, мы стремимся выделить время, необходимое для завершения вашего проекта от начала до конца.
Благодаря современному оборудованию, великолепным студиям и целой производственной бригаде, которая превратит ваш рекламный ролик из идеи в рекламный ролик, который транслируется по национальному телевидению, Sheffield может помочь сделать ваш бизнес более успешным, чем когда-либо.
Что является первым появлением пре-шоу (рекламы в кино) в мире?
К сожалению, это неизвестно, но, похоже, датируется некоторым временем 1930-х годов .
Трудно придавить первый «прицеп» откуда.
УStraight Dope есть статья, в которой они цитируют руководителя Paramount Лу Харриса, выступавшего в 1966 году, когда он утверждал, что первый трейлер был показан в парке развлечений в 1912 году:
Одна из концессий повесила белый лист и показала серийный номер. «Приключения Кэтлин». В конце ролика Кэтлин бросили в логове льва. После этого «шлейф» отрывок фильма спрашивает, неужели она сбежала из львиной ямы? Смотрите захватывающую главу на следующей неделе! Следовательно, слово «трейлер» — реклама готовящейся картины.
Согласно таким сайтам, как Wikipedia (которые ссылаются на Nebraska Daily Star) и Hopes and Fears), первый трейлер , показанный в кинотеатре , произошел во время показа сериала Приключения Кэтрин и предназначался для мюзикла The Pleasure Seekers. .
Конечно, с обоими примерами есть несколько проблем. Искатели удовольствий — для сценического мюзикла, а — не для театрального фильма. Можно утверждать, что трейлер Adventures of Kathlyn более точен, но это тоже не реклама фильма, а просто сериал.
И что не менее важно — у них обоих было буквально прицепов . Они сопровождали фильм, появляясь после титров, , а не , как вы просили.
Тем не менее, я упоминаю здесь оба, поскольку они, кажется, были знаковыми моментами в кино.
Я могу найти очень мало другой информации, относящейся к той эпохе. Во многих статьях цитируется статья New York Times 1914 года, в которой говорится:
«Комитет Национальной ассоциации кинематографистов. Вчера промышленность начала рассылку фильмов, известных как трейлеры [реклама облигации] во все 15 000 или более кинотеатров в США. Состояния.Эти фильмы имеют длину семьдесят футов и будут прикреплены к более длинные фильмы, которые показывают на каждом спектакле ».
Тем не менее, большинство сайтов цитируют это как есть, а те немногие, которые ссылаются на него, имеют неработающие ссылки. Тем не менее, эти трейлеры по-прежнему показывали после основного фильма.
На данном этапе Википедия заявляет, что фильмы Чарли Чаплина имеют трейлеры, созданные к его фильмам 1914 года, и цитируют страницу 53 книги «Блондинки, брюнетки и пули» Нильса Т.Гранлунд. Достоверно это или нет — неизвестно.
В 1919 году была создана National Screen Service специально для создания и продвижения трейлеров. Им руководил Герман Роббинс, который открыл офис, брал кадры из фильмов, вставлял заголовки и информативный текст и продавал их в кинотеатры — и все это без разрешения студии. Интересно, что вместо того, чтобы бороться с этим, студии похвалили его и передали им почти всю работу по созданию трейлеров.
NSS продолжала доминировать на рынке прицепов более четырех десятилетий.За это время они начали делать только трейлеры к немым фильмам, такие как следующий трейлер к The Live Wire :
Со временем они изобрели первый в истории трейлер со звуком для The Jazz Singer :
Тем не менее, все эти трейлеры по-прежнему показывают , показывают после фильмов, а не раньше.
Снова обращаясь к статье Straight Dope, они сами ссылаются на книгу Лизы Кернан «Прибывающие достопримечательности: чтение трейлеров американских фильмов», которая, к сожалению, находится за платным доступом. Он, по-видимому, обнаруживает, что первые трейлеры, появившиеся с номера до фильма, были изобретены примерно в 1930-х годах.
К сожалению, мы не можем сузить его дальше.
Итак, в итоге:
Первый показанный трейлер : Приключения Кэтрин
Первый трейлер к фильму, показанному в кинотеатре : Трейлер к фильму Искатели удовольствий
Первый трейлер к фильму, показанному в кинотеатре : Не подтверждено, но предположительно трейлер к фильму Чарли Чаплина.
Первый трейлер к фильму со звуком : Трейлер к фильму The Live Wire
Первый показанный трейлер перед фильмом : Неизвестно, но предположительно из фильма 1930-х годов.
Cinemas настраивают время начала фильма, чтобы заставить нас смотреть 30 минут рекламы »
Кинотеатры настраивают время начала фильма, чтобы заставить нас смотреть 30 минут рекламы, поскольку семьи жалуются, что маркетинговая тактика усложняет жизнь родителей
- Кинозрители приходят в момент начала и обнаруживают, что фильм не начинается в течение получаса
- Один кинотеатр заставил клиентов просмотреть 27 минут рекламы до начала фильма
- Семьи считают, что такая тактика усложняет жизнь тем, у кого есть маленькие дети
Автор Шон Поултер, редактор по делам потребителей для Daily Mail
Опубликовано: | Обновлено:
Руководителей кинотеатров обвинили в том, что они заставляли кинозрителей смотреть около 30 минут рекламы, публикуя вводящие в заблуждение время начала.
Кинофанаты могут приехать, чтобы узнать время выступления, которое они читали в Интернете, но обнаруживают, что фильм фактически не начинается в течение получаса.
А пока они могут столкнуться с потоком рекламы. Клиенты говорят, что не хотят платить за то, чтобы их засыпали рекламой.
Кинотеатры зарабатывают деньги на рекламе, в то время как клиенты, у которых есть дополнительное время, с большей вероятностью купят напитки и закуски [Фото из файла]
И семьи считают, что маркетинговая тактика усложняет жизнь тем, у кого есть маленькие дети, которых необходимо оставить развлекали перед началом фильма.
В сетях кинотеатров нет единой политики, поэтому клиенты, стремящиеся избежать чрезмерной рекламы и трейлеров, сталкиваются с лотереей, когда решают, когда приехать.
Daily Mail проверила пять сетей кинотеатров, показывающих «Аббатство Даунтон».
Cineworld в Хенгроуве, Бристоле и Одеон в Торнбери недалеко от Лидса заставили клиентов сидеть за 27 минут до начала фильма на этой неделе.
Кинотеатру Vue в развлекательном центре Бирмингема StarCity потребовалось 28 минут от объявленного времени начала до вступительных титров.
В Curzon в Кливдоне, Северном Сомерсете и Empire в Бишоп-Стортфорде любители кино просмотрели 22 минуты рекламных роликов.
Кинотеатры зарабатывают деньги на рекламе, в то время как клиенты, у которых есть дополнительное время, с большей вероятностью купят напитки и закуски.
Большинство сетей кинотеатров заявляют в Интернете, что их реклама и трейлеры идут от 15 до 30 минут до начала фильма.
Торговая организация киноиндустрии, Ассоциация кино Великобритании, заявила: «Никого не вводят в заблуждение.’
Поклонники кино могут прийти, чтобы узнать время выступления, которое они читали в Интернете, но обнаруживают, что фильм фактически не начинается в течение получаса [Фото из файла]
Поделитесь или прокомментируйте эту статью:
Лучшая длина для телевизионных рекламных роликов
Дэвид Чиккарелли
7 мая 2020 г.
Рекламодатели десятилетиями обсуждали наиболее эффективную длину телевизионных рекламных роликов.В сегодняшней меняющейся телевизионной среде вопрос остается актуальным как никогда: как долго длится реклама? Как долго они должны работать, чтобы эффективно привлечь внимание зрителя и продать ваш продукт, не затягиваясь с их приемом?
На историю продолжительности телевизионного рекламного ролика сильно повлияли предшествовавшие ему средства массовой информации.
Когда телевидение впервые появилось в обычном доме в Северной Америке, рекламные ролики придерживались руководящих принципов радио, доминирующего средства массовой информации в то время.Как и в случае с традиционной радиорекламой, 60-секундная телевизионная реклама стала нормой в 1950-х годах.
Когда в 1970-х разразилась инфляция в СМИ, рекламная индустрия должна была измениться, как и в последующие десятилетия. Тогда рекламодатели были вынуждены сократить свои позиции вдвое до сокращенных 30 секунд. Вскоре после этого появился 15-секундный рекламный ролик. В 21-м веке 15 секунд стали стандартной продолжительностью телевизионного рекламного ролика, в то время как онлайн-платформы потоковой передачи позволили рекламодателям экспериментировать с различными длинами рекламных роликов — например, видеореклама в Интернете может варьироваться от менее 1 секунды до гораздо, гораздо более продолжительного времени. .
Сегодня большинство вещательных компаний Северной Америки позволяют рекламодателям выбирать между выпуском 15-, 30- и 60-секундных рекламных роликов. В то время как рекламодатели и медиастратеги всегда экспериментируют в коммерческом пространстве на телевидении, чтобы гарантировать, что продолжительность рекламы остается прибыльной в соответствии с затратами, необходимыми для их производства и трансляции, сетевое телевидение по-прежнему придерживается модели традиционных временных блоков.
Тем не менее, с учетом упадка традиционных привычек просмотра телепередач и роста количества просмотров по запросу, а также значительного увеличения числа медиа-возможностей, борющихся за внимание потребителя, какая продолжительность телевизионного рекламного ролика является наиболее эффективной?
Что делает телевизионный рекламный ролик хорошей продолжительностью?
Лучшая длина рекламного ролика зависит от того, какое сообщение вы пытаетесь донести до своей аудитории.В некоторых случаях более лаконичная реклама — это именно то, что вам нужно, чтобы зацепить зрителей и с самого начала убедить их в вашем ценностном предложении. С другой стороны, некоторым рекламным роликам для достижения цели нужен медленный, устоявшийся сюжет. Независимо от длины, важно то, что вы уделяете ровно столько времени, сколько нужно, чтобы рассказать историю своего бренда — ни больше, ни меньше.
Пример эффективного 15-секундного рекламного ролика:
Дерзкий взгляд Pepsi на свой продукт настолько умный и самодостаточный, что не требует особых объяснений.
Пример эффективного 30-секундного рекламного ролика:
Skittles гениально показывает, как их ароматный продукт привносит «цвет» в ваш монохромный мир.
Эта реклама эффективна, потому что позволяет сюжету накапливаться немного больше, чем позволяет 15-секундный рекламный ролик. Они могут установить сцену и создать сюжетную линию, за которой аудитория может следить.
Пример эффективной 60-секундной рекламы:
Платформа корпоративной коммуникации Slack демонстрирует, как их инструмент может помочь повысить продуктивность вашего рабочего места.
60-секундный формат работает здесь лучше всего, поскольку он позволяет зрителям проследить путь и сюжетные линии персонажей, чтобы лучше продать вам эффективность их продукта. Кроме того, бархатный голос в конце идеально завершает приключение.
Коммерческая длительность и отзыв бренда
Еще одним показателем успешной рекламы является отзывчивость бренда.
Исследования показали, что если реклама способна задействовать все три банка памяти в умах целевой аудитории, то реклама будет лучше отражаться на узнаваемости бренда и прибыли.
В книге «Элементы эпизодической памяти» так называемого «дедушки современных исследований памяти» Энделя Тулвинга канадский психолог-экспериментатор и когнитивный нейробиолог определяет три системы памяти.
Три банка памяти человеческого разума
- Семантика: Память, основанная на знаниях, где мы храним факты, концепции и язык.
- Эпизод : Эмоциональные воспоминания, где мы храним автобиографические воспоминания.
- Процедурные или соматические: Воспоминания, основанные на действиях, в которых мы храним усвоенные модели поведения, например, как водить машину или играть на гитаре, а также физические ощущения от движения тела и наших пяти чувств.
В рекламных целях хороший рекламный ролик использует изображения, которые вызывают фейерверк во всех трех системах памяти. Добавьте звуковой логотип, джингл и / или слоган в каждое место, которое представляет каждую систему памяти, и вы получите задатки эффективной телевизионной рекламы.
Почему?
При последующем вспоминании телевизионного рекламного ролика он будет:
- Автоматически будет объединен с изображениями брендов, что упрощает запоминание того, что нас больше всего поразило в рекламе.
- Самое главное, вспомним компанию, которой принадлежит рекламный ролик.
Это относится ко всем, независимо от того, какая часть памяти была задействована больше всего или их настроение в то время.
Может ли один 15-секундный рекламный ролик вызвать отзыв бренда?
Короткий ответ — нет.
В зависимости от количества слов в сценарии длина рекламного ролика будет влиять на скорость озвучивания. Если он будет слишком быстрым, это может повлиять на способность слушателей вспомнить сообщение.
Серия из трех 15-секундных сценариев может быть эффективным подходом, если каждый рекламный ролик подключается к каждому из банков памяти, но если причина, по которой вы думаете о создании 15-секундного ролика, связана с ограниченным бюджетом, тогда три 15-секундных рекламных ролика просто не вариант. Вполне возможно, что 15-секундный рекламный ролик окажется вдвое менее эффективным в плане запоминаемости бренда, чем 30-секундный рекламный ролик.
Однако стоит отметить, что некоторые бренды выбрали подход, который противоречит нашему предыдущему аргументу.Один год на Суперкубке Master Lock запустил то, что они назвали «первой в мире секундной рекламой».
В скорострельном рекламном ролике крупным планом был показан замок Master Lock, пробитый пулей. Консультант по медиа-стратегии Джин ДеВитт отметил, что «короткие ролики идеально подходят для таких продуктов, как Master Lock», у которых уже есть очень, очень высокая узнаваемость бренда, и не нужно объяснять, что они из себя представляют или что они делают ».
Но, возможно, это не так. Не описывайте свой бренд, и вы думаете, что 60 секунд — более идеальный вариант.Обдумайте это внимательно.
Среднестатистическому зрителю 60-секундные рекламные ролики кажутся длинными и растянутыми. Даже если теоретически каждая система памяти запускается рекламным роликом, эффективность теряется примерно на 45-секундной отметке. Это когда большинство людей просто отключаются, что впоследствии приводит к плохой запоминаемости бренда.
Важность частоты трансляции телерекламы
Некоторые рекламодатели могут предпочесть показ более коротких рекламных объявлений с более высокой частотой. Это практика, которая часто имеет неприятные последствия.
В статье на Bizcommunity.com Крис Брюэр объясняет, что производители контента регулярно сосредотачиваются на создании рекламы, которую интересно смотреть и есть что сказать, поскольку «страх перед раздражением потребителей очень, очень реален». Это не прямой результат длины телерекламы », — пишет Брюэр. «На самом деле, некоторые 60- и 90-секундные рекламные ролики настолько увлекательны и информативны, что потребители перестают перематывать вперед, чтобы посмотреть их снова. С другой стороны, у меня дома все равно громкий стон, когда один и тот же рекламный ролик показывают 10 раз за вечер.”
30 секунд — идеальная продолжительность рекламного ролика
Исследования, проведенные Всемирным центром рекламных исследований, показали, что 30-секундные ролики идеальны для того, чтобы эффективно задействовать все три компонента хорошего телевизионного рекламного ролика, создающего бренд. Достаточно времени, чтобы установить эмоциональную и интеллектуальную связь со зрителем.
30 секунд — это подходящее время для создания креативного, запоминающегося и достаточно увлекательного телевизионного рекламного ролика, чтобы побудить зрителя узнать больше, т. Е. Провести исследование в Интернете, взять телефонную трубку или поехать за рулем. в магазин и приобрести товар или услугу.
При этом привлекательность производства и показа рекламных роликов продолжительностью более или менее 30 секунд оправдана. «Рекламные ролики продолжительностью более 30 секунд призваны привлечь внимание, давая маркетологам больше времени для рассказа историй», — пишет The New York Times . «Те, что короче 30 секунд, должны иметь неожиданную ценность: они обычно заканчиваются, прежде чем ненавистники рекламы могут прыгнуть мимо них».
Средняя продолжительность рекламного ролика на вынос
Хотя «правильная» длина телевизионного рекламного ролика является спорной, а понятие «средней продолжительности телевизионного рекламного ролика» сокращается, ключевой вывод заключается в том, чтобы гарантировать, что любая длина, которую вы выберете для ваших рекламных роликов, вы даете себе достаточно времени, чтобы должным образом передать сообщение, которое вы пытаетесь донести до своей аудитории.Пока вы можете привлекать аудиторию и продавать ее, объясняя, почему ваш продукт является продуктом для них, продолжительность ролика может варьироваться в зависимости от вашего бюджета, потребностей и конечного результата.
Узнайте больше о продолжительности рекламных роликов (например, 6-секундной рекламы) и поделитесь с нами своими мыслями о продолжительности телевизионных рекламных роликов.
Ознакомьтесь с лучшими практиками озвучивания коммерческого голоса и просмотрите нашу библиотеку примеров сценариев, чтобы получить вдохновение для своего телевизионного рекламного ролика.
Затем, когда вы будете готовы, наймите талантливого актера озвучивания, чтобы он прочитал сценарий для вашего следующего рекламного ролика сегодня!
Дэвид Чиккарелли
Дэвид Чиккарелли — основатель и главный исполнительный директор Voices. Как генеральный директор, он отвечает за определение видения, реализацию стратегии роста и повседневное управление компанией. Он был финалистом Премии EY «Предприниматель года» и Премии Канадского новатора. Он часто пишет о своем предпринимательском пути в Wall Street Journal, Entrepreneur, Forbes и для М.ЭТО. Исполнительное образование. Он с отличием окончил Институт технологий звукозаписи Онтарио и в настоящее время учится в Гарвардской школе бизнеса.
Свяжитесь с Дэвидом на:
Facebook Twitter LinkedIn голосов Страница автора блогаБлагодаря меньшему количеству рекламы в потоковой передаче бренды снимают больше фильмов
Когда N.B.A. закрыл сезон в прошлом году из-за пандемии, один из первых телефонных звонков Криса Пола был голливудскому продюсеру Брайану Грейзеру.Г-н Пол, в то время разыгрывающий в «Оклахома Тандер», знал, что хочет вести хронику происходящего, и нуждался в помощи г-на Грейзера.
«Идея заключалась в том, чтобы снять все, что происходило в той игре той ночью, и что из этого выйдет», — сказал г-н Пол. «Мы понятия не имели, что будет дальше».
Результатом стал документальный фильм «Спортивный день остановился», документальный фильм о закрытии, пандемическом пузыре НБА и влиянии движения Black Lives Matter на лигу.(Г-н Пол появляется в фильме и является исполнительным продюсером.) Это портрет того, как пандемия потрясла мир спорта, но также пример того, как Covid-19 перевернул индустрию развлечений.
Фильм, премьера которого состоится в среду на каналах HBO и HBO Max, принадлежит компании Imagine Entertainment г-на Грейзера и новой компании Голливуда: Waffle Iron Entertainment, производственной компании Nike.
Поскольку все больше людей находятся дома и привязаны к своим потоковым сервисам, многие из которых не допускают рекламу, компании обнаруживают, что им нужно творчески подходить к тому, как они могут показаться аудитории, которая больше не видит 30-секундные рекламные ролики.Все больше людей обращаются к традиционным голливудским продюсерским компаниям, таким как Imagine, для создания таких художественных фильмов, как «День спорта остановился», который пропитан духом Nike, но не несет в себе ничего из того, что аудитория традиционного брендинга привыкла видеть.
«Лучшее партнерство, которое у вас может быть, — это брак, в котором темы между компанией и историей совпадают», — сказал г-н Грейзер в интервью. «Если у вас есть Крис Пол, а Nike является частью маркетинга, это дополнительный компонент, который заставит кого-то это увидеть.Они будут чувствовать, что Nike одобряет это, и Nike делает хорошие вещи ».
Данные исследовательской компании WARC показали, что суммы, потраченные рекламодателями на вещательное телевидение в 2020 году, снизились на 10 процентов по сравнению с предыдущим годом, в то время как расходы на онлайн-видео выросли на 12 процентов. Большая часть этих денег пошла на потоковые сервисы, такие как Hulu, YouTube и Peacock, которые принимают рекламу. Но те, в которых запрещена реклама, например Netflix, по-прежнему недоступны для традиционного маркетинга.
«Потоковое вещание дает рекламодателям все меньше и меньше возможностей для значимого общения с потребителями», — сказал Джастин Уилкс, главный креативный директор Imagine Entertainment.«Один из последних способов сделать это — использовать длинный контент. Это все по кругу. Это восходит к самым первым дням рекламы и создания грандиозной развлекательной программы ».
Бренды связаны с кино и телевидением почти с тех пор, как существуют средства массовой информации. Например, задолго до того, как он стал президентом, Рональд Рейган вел популярное телешоу «General Electric Theater» с 1954 по 1962 год.
За последнее десятилетие брендированное кинопроизводство только распространилось.
Патагония профинансировала полнометражный документальный фильм о плотинах под названием «DamNation» в 2014 году. Pepsi поддержала фильм 2018 года «Дядя Дрю», в котором была показана звезда баскетбола Кайри Ирвинг, воссоздающая своего семидесятилетнего персонажа из популярной серии рекламных роликов Pepsi Max. Фильм собрал 42 миллиона долларов и стал одной из первых развлекательных кампаний, адаптированных к крупному фильму. Документальный фильм Gay Chorus Deep South, созданный Airbnb, дебютировал на фестивале в 2019 году.А знаменитый «Тед Лассо» от Apple начал свою жизнь как промоушен NBC Sports, связанный с приобретением прав на трансляцию английской Премьер-лиги.
Продюсерская компания Imagine Entertainment, основанная г-ном Грейзером и Роном Ховардом в 1985 году, в 2018 году создала Imagine Brands, чтобы объединить компании с кинематографистами, наняв г-на Уилкса и Марка Гилбара, создателя кампании Pepsi «Дядя Дрю», и исполнительный продюсер фильма, руководивший группой. Подразделение выпустило как полнометражные документальные фильмы, так и повествовательные фильмы со своими партнерами, в том числе Unilever, Walmart и Ford.
Imagine также работает с гигантом потребительских товаров Procter & Gamble. Компания, которая эффективно создавала мыльные оперы, когда в 1930-х годах начала спонсировать сериалы для радиопрограмм для продвижения своих мыльных продуктов, софинансирует с Imagine полнометражный фильм под названием «Марс 2080». Режиссером фильма станет Элиза МакНитт, а производство начнется в этом году. Фильм, который планируется выпустить в кинотеатрах IMAX в 2022 году, прежде чем перейти на потоковую службу, посвящен переселению семьи на Марс.
Сегодня в бизнесе
Он вырос из завтрака в Нью-Йорке в 2019 году, где г-н Уилкс, г-н Ховард и Марк Притчард, руководитель Procter & Gamble бренд-офицер, обсудил технологии в разработке. Позже команда Imagine посетила исследовательские лаборатории Procter & Gamble в Цинциннати, увидев образцы продукции компании «дома будущего» и встретившись с ее учеными.
Кимберли Доберейнер, вице-президент подразделения Procter & Gamble по рекламе в будущем, сказала, что компания надеется делать более развернутые рассказы, такие как «Стоимость победы», четырехсерийный документальный фильм о спорте, в создании которого участвовала ее торговая марка по бритью Gillette.Он дебютировал на канале HBO в ноябре.
«Мы хотим быть более интересными, чтобы потребители опирались на наш опыт, и мы создаем контент, который они хотят видеть, а не сообщения, которые их раздражают», — сказала она. «Поиск способа размещать контент там, где нет рекламы, определенно является одной из причин, по которой мы склоняемся к этому».
Все это часть сознательного изменения брендов, направленных на то, чтобы попытаться более полно интегрироваться в жизнь потребителей, как это сделали такие компании, как Apple и Amazon, сказал Дипанджан Чаттерджи, аналитик Forrester.И они хотят сделать это без рекламы, которая, по его словам, не вызывает у потребителей «никакого доверия».
«Если в правильной истории есть правильные ингредиенты и ею стоит поделиться, она не будет восприниматься как навязчивая реклама», — сказал г-н Чаттерджи. «Это больше похоже на естественную часть нашей жизни».
Алессандро Узелли, глава глобального подразделения Ford Motor Company, специализирующегося на брендах и развлечениях, впервые встретился с Imagine Brands в начале 2018 года. Он искал способ дополнить рекламную кампанию Ford для его перезапущенного Bronco развлекательной программой, которая могла бы привлечь внимание публики. младшая аудитория.Результатом стал «Джон Бронко», 37-минутный псевдодокументальный фильм режиссера Джейка Шимански («Майку и Дэйву нужны свадебные даты») с Уолтоном Гоггинсом («Оправдано») в главной роли в роли величайшего вымышленного продавца всех времен.
Этот короткометражный фильм получил место на кинофестивале Tribeca и теперь транслируется на Hulu. В дополнение к показу гостевых роликов от Тима Медоуза, Карима Абдул-Джаббара и Бо Дерека, он помог повторно представить Bronco, внедорожник, который автопроизводитель использовал в середине 1990-х годов.
«Это помогло нам поговорить с аудиторией, с которой мы, вероятно, не собирались разговаривать в одиночку», — сказал г-н Узелли.
«Это был проект Imagine, и мы не хотели« затуманивать »их процесс, чтобы он выглядел как слишком большая часть работы по продажам», — добавил он.
Г-н Шимански, который снял как художественные фильмы, так и рекламные ролики, в том числе рекламу Dodge Durango с персонажем Уилла Феррелла «Ведущий» Рона Бургунди в главной роли, сказал, что Форд предоставил ему большую творческую свободу.