Скитлстрянка реклама: Помните рекламу про скитлстрянку? Вот что стало с той странной парочкой

Безумная скиттлстрянка | Из жизни брендов | Подкасты

---

28 Апреля 2018

Однако полноценная эксплуатация символа в рекламных целях началась только в конце 1990-х. До этого продукт ориентировался в первую очередь на подростковую аудиторию и боролся за ее лояльность с помощью традиционных архетипов поведения модных и продвинутых: в одном из роликов тинейджеры в разноцветных лосинах и рваных джинсах садятся в кабриолет под звуки техно.
В начале 2000-х гг. образ радуги начал полноценно использоваться в рекламе, выступая в это время в качестве мистического портала в потусторонний мир: ночь, джунгли, молодой длинноволосый дикарь бежит за девушкой, раздвигая руками листья папоротника,  но беглянка ныряет в радугу и исчезает. Загадочный шепот за кадром сообщает: «Попробуй радугу». В 2005 г. маркетологи Skittles решили кардинально изменить стратегию, поскольку с наступлением нового тысячелетия  одного лишь нагнетания таинственности было недостаточно для привлечения внимания подростков.

За разработку новой концепции взялось Нью-Йоркское отделение агентства TBWA\Chiat\Day. Главная задача новой кампании состояла в увеличении эмоциональной вовлеченности потребителей в продукт. Для этого были придуманы новые слоганы, охватывающие весь спектр чувств, взамен единственного «Попробуй радугу»: для Skittles Smoothie — «Замешай радугу», для жевательной резинки — «Надуй радугу», для классического Skittles — «Услышь/ Потрогай/Почувствуй радугу».  Самым важным звеном всей кампании стал слоган «Поверь в радугу», использованный в знаменитом рекламном ролике «Sitting rainbow», в котором один из друзей, сидящих на радуге, проваливается вниз, усомнившись в реальности происходящего. Сила этих слов заключалась в созданной ими связи зрителя не только с самим продуктом, но и с самим брендом. Изменение стратегии принесло заметный результат:  узнаваемость бренда увеличилась на 3% , продажи компании выросли на 10%, а количество посетителей сайта в июле 2005 г. достигло 318 тыс. человек (по сравнению с  11 тыс.

в июле 2004 г.). Видео получило бронзового каннского льва и заложило основы рекламной стратегии бренда, с этого момента ставшего флагманом в мире абсурдного рекламного контента на телевидении, а теперь и в YouTube.

Сюрреализм, ставший фирменным стилем Skittles, эволюционировал, порой балансируя на грани здравого смысла. По непонятной причине, особый интерес у маркетологов вызывали различные физиологические проявления, неожиданным образом нашедшие свое место в рекламе фруктовых конфет: у героя одного из роликов скиттлс выделялся вместо пота, у другого он вываливался из ушей, в третьем ради скиттлс пришлось подоить жирафа. Регулярно включая эту тему в сценарии видео, бренду не всегда удается не перейти грань между смешным и отвратительным: предыдущий скандал с удалением рекламы произошел в 2013 г.: шокирующе откровенный ролик был посвящен первой брачной ночи (можете сами представить, откуда в нем появлялся скиттлс).

С наступлением эры соцсетей Skittles пришлось бороться за аудиторию и на этом поле.

В отличие от большинства брендов, взаимодействие с соцсетями которых заканчивается в тот момент, когда пользователь подписывается на их страницу, Skittles регулярно проводит флешмобы, конкурсы — в общем, активно взаимодействует с подписчиками, демонстрируя, что за созданным им фасадом неадекватности скрываются зачастую серьезные и социально значимые проекты.

В 2010 г. бренд провел серию флешмобов, которые подтвердили, что рекламные кампании Skittles могут быть трогательными и действительно помогать людям. По условиям одного из них обычный парень Джеймс Флап, мечтающий профессионально играть в боулинг, должен был получить возможность учиться в колледже, если пост о нем наберет 1 млн лайков. Подписчики позволили мечте парня осуществиться, а Skittles удалось увеличить свою аудиторию в фейсбуке с 3,5 до 9 млн подписчиков за 6 месяцев. Именно благодаря внимательному отношению к подписчикам Skittles занимает третье место в фейсбуке среди брендов после Coca-Cola и Starbucks.

Однако подобные скромные акции не единственный пример взаимодействия Skittles с обществом. В 2017 г. бренд организовал масштабную рекламную кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества. Впервые за всю историю своего существования Skittles отказался от главного символа и выпустил лимитированную серию белых конфет в белой пачке. Концепция рекламы заключалась в том, что во время Прайда внимания достойна только одна радуга. Этот умный и щедрый жест, разработанный бюро Adan&Eve/DDB, не только получил золотого каннского льва, но и стал важным политическим высказыванием, очень удачно вписавшимся в оживившуюся в наши дни борьбу за равноправие.

Секрет уверенного положения Skittles на рынке заключается в том, что, несмотря на абсурдный юмор, порой неуместные и грубые шутки, он, тем не менее остается брендом, который поворачивается к обществу лицом, взаимодействует с ним и отвечает на его запросы. Это выражается и в том, что при всем безумии создаваемого рекламщиками контента, бренд умеет выделить действительно важные темы и отличает конфеты от людей. В отличие от некоторых политиков.

 

Текст: Анастасия Заплатина

Диктор: Мария Георгиевская

У меня скитлстрянка. Что стало с парочкой из жутковатой рекламы?

Автор:

Ньютон

21 июля 2020 11:54

Метки: бесстыжие   возвращение домой   джимми беллинджер   заложники в америке   кино   лив и мэдди   метод комински   парки и зоны отдыха   скитлстрянка   хизер коулс   

Восемь лет назад на телеэкраны вышла странная реклама популярных сладостей, в которой не слишком симпатичная девушка отковыривала с лица забавного упитанного парня жевательные конфеты, покрывавшие его подобно прыщам, и поедала их. Что за люди снялись в этом жутковатом рекламном ролике и где они сейчас?

Хизер Коулс и Джимми Беллинджер могут быть известны многим нашим читателям по популярной пару лет назад рекламе о мальчике Билли, подхватившем «скитлстрянку».

Что с ними стало?

Хизер Коулс

Хизер живёт в США в пригороде Лос-Анджелеса. Среди её предков были мексиканцы и коренные американцы (сиречь индейцы), что, вероятно, и объясняет специфическую внешность девушки. Хизер с детства играла в школьном театре, а с 2005 года начала сниматься в кино и сериалах — главным образом в массовке, так что во многих проектах её имя даже не упоминается в титрах.

Пик карьеры Коулс пришёлся на середину уходящего десятилетия: помимо рекламы жевательных конфет она появилась в комедии «Заложники в Америке» (Laid in America), где воплотила на экранах студентку Табиту. После этого успеха девушка пропала с радаров. Последний раз её можно было видеть в 2019 году в сериале «Метод Комински» (The Kominsky Method), где Хизер сыграла безымянную девушку и снова не была упомянута в титрах.

Судя по её инстаграму, Хизер Коулс не унывает. Она продолжает ходить на кастинги и даже снимается в пилотных сериях каких-то проектов. В свободное время Коулс занимается волонтёрством, она помогает бездомным домашним животным.

Джимми Беллинджер

Роль того самого Билли, заболевшего скитлстрянкой, сыграл актёр и певец Джимми Беллинджер, которого можно назвать американским аналогом нашего Евгения Кулика. В отличие от Хизер, Джимми более успешно смог пробиться в мире шоу-бизнеса: он сыграл эпизодические роли в популярных сериалах «Хор» (Glee), «Бесстыжие» (Shameless), «Парки и зоны отдыха» (Parks and Recreation) и ряде других проектов.

В последние годы Беллинджер активно снимается для телевидения. Характерная внешность позволяет ему играть комичных недотёп в сериалах и фильмах, которые выходят на каналах Disney и Nickelodeon. В 2020 году Беллинджера можно было увидеть на экранах в многосерийном мистическом триллере «Возвращение домой» (Homecoming).

Вместе с тем, Джимми понимает, что значительной частью своей популярности он обязан дурацкой рекламе, а поэтому порой выкладывает в соцсети фото с прославившими его сладостями. Судя по его инстаграму, Джимми Беллинджер уже несколько лет встречается с очаровательной девушкой Лизой.

Метки: бесстыжие   возвращение домой   джимми беллинджер   заложники в америке   кино   лив и мэдди   метод комински   парки и зоны отдыха   скитлстрянка   хизер коулс   

Новости партнёров

Skittles (Реклама) — TV Tropes

http://tvtropes.org/pmwiki/pmwiki.php/advertising/skittles

Следующий

Перейти к

По их мнению, пока в словаре есть глаголы, есть что-то еще не созданное.

«Попробуй радугу».

— Знаменитый слоган

Опиши радугу! Попробуй радугу!

Skittles — это фруктовые жевательные конфеты размером с таблетку, покрытые хрустящим слоем с оттиском «S». Его год происхождения указан как 1974, но личность его изобретателя — загадка, абсурдность которой особенно хорошо сочетается с современными авангардными маркетинговыми стратегиями. Все, что известно, это то, что Skittles изначально были конфетами, продаваемыми в Соединенном Королевстве. В 1982 году компания Wrigley перенесла производство в США. Mars, Incorporated приобрела Wrigley в 2008 году, тем самым объединив конфеты «S» и их возможное дизайнерское вдохновение, конфеты «M» под одной крышей.

Оригинальный набор Skittles состоит из пяти вкусов: лайм (зеленый), лимон (желтый), апельсин (…оранжевый), клубника (красный) и черная смородина (фиолетовый). На международном уровне черную смородину заменяют виноградом; лайм был заменен зеленым яблоком в Соединенных Штатах на ограниченное время в апреле 2001 года и снова с 2013 по 2021 год, когда общественный спрос вернул лайм. В 19В 89 году первые альтернативные наборы («Тропический», «Дикая ягода», «Тарт-н-острый») появились на рынке США, и потребовалось еще десятилетие, чтобы они появились в Европе. В 1994 году компания D’Arcy Masius Benton & Bowles создала культовый слоган «Попробуй радугу». С небольшой задержкой каждая реклама с тех пор включала эту фразу и/или вариацию глагола, такую ​​как «Осушить радугу», «Верить радуге», «Поделись радугой» и «Шипнуть радугой».

В течение первых нескольких десятилетий своего существования маркетинг Skittles сопровождался общей идеей «жизнь прекрасна, и [эта еда] делает ее еще лучше». В 19В 90-х годах появилась реклама, которая пошла более творческим путем, например, броская реклама фруктового гангстера и серия рекламных роликов радужного фермерства.

Затем тысячелетие изменилось, и вместе с ним изменилась и реклама Skittles. Как упоминалось ранее, современные рекламные ролики Skittles авангардны и иногда узнаваемы как реклама только потому, что они заканчиваются изображением продукта, сопровождаемым командой «Попробуй радугу». Есть эпизод с овцами с человеческими лицами («Смешай радугу»), эпизод, в котором мальчик с йогуртом бродит по кухне особняка («Причудись к радуге»), эпизод, в котором телекинетик отрубает руку другому человеку («Прикоснись к радуге»). Радуга»), тот, где из человека вырастает дерево кегли («Урожай радуги»), те, что с гигантским живым носком-трубой («Физз радуга»), тот, где радугу пытают в подвале («Ради радугу») и так далее. Многие из них включают в себя какую-то форму ужасов, будь то комедия ужасов, телесный ужас, сюрреалистический ужас или народный ужас, и значительная часть тех, которые не являются ужасами, все еще вызывают дискомфорт.

Самая известная реклама Skittles на сегодняшний день — это реклама Суперкубка 2018 года («Exclusive the Rainbow»). Обычно рекламу Суперкубка видят миллионы людей, поэтому кондитерская Mars Wrigley решила поступить наоборот и разместить рекламу только для одного человека: Маркоса Менендеса. Было создано четыре 15-секундных тизера, созданных для того, чтобы вызвать шумиху, в которой снялся Дэвид Швиммер, и зрителям было предложено угадать, какой из четырех имеет какое-либо отношение к действительности. Были также две 45-секундные рекламы вымышленного репортера новостей, юмористически защищающего кампанию. Во время Суперкубка люди могли посетить Facebook, чтобы посмотреть прямую трансляцию реакции Менендеса во время просмотра рекламы. Верный своему слову, это был единственный показ, и никто, кроме Менендеса, не видел рекламу. Известно, что это была реклама, сосредоточенная вокруг него, его место занял похожий актер, его мама и лучший друг играли самих себя, а некоторые сцены происходили в его доме. Кампания сработала: реклама Super Bowl 2018 остается самой обсуждаемой рекламой Skittles за всю историю и считается одной из лучших рекламных роликов SB2018 в целом.

См. также Darkened Skye , рекламная игра, независимая от рекламы, но не менее сбивающая с толку.

---

Старая реклама Skittles содержит примеры:

• Антропоморфная еда: В рекламе Crunchy Fruit Chews 1981 года кегли оживают и поют о том, какие они вкусные, пока плавают в радужной воде.
• С радугой все лучше: в рекламных роликах 1990-х годов, посвященных выращиванию радуги, изображены люди, идущие на многое, чтобы выращивать радугу, а не собирать кегли, которые падают с полностью выросшей радуги.
• Мафия: гангстерская реклама 1997 года начинается с того, что Бенни (банан) прячется от пяти других мафиози: Ленни (лимон) и Ларри (лайм), Оззи (апельсин), Сьюзи (клубника) и Подсмородины (черная смородина). Ленни и Ларри находят Бенни и выжимают из него сок, сказав ему, что на самом деле он никогда не был одним из них.
• Смурфетта Принцип: В гангстерской рекламе 1997 года только Сьюзи является гуманизированным женским фруктом.

Новые рекламные ролики Skittles содержат примеры:

• Оскорбительная реклама: «Believe the Rainbow» показывает трех подростков, которые едят кегли, сидя на радуге. Один из них задает вопрос, реальна ли вообще радуга, на что он проваливается сквозь нее и, кажется, падает насмерть. Это скрытая угроза никогда не задавать вопросы Skittles.
• Жестокие родители: Мать в «Урожай радуги» отказывается вызывать врача для своего сына, у которого из живота растет дерево Skittles, потому что он ее сад. Точно так же она считает глупой его мечту поступить в колледж. Судя по состоянию сына, он давно не мылся, не переодевался и, возможно, больше не пускают в дом. В качестве бонуса мать играет Бет Грант, которую часто изображают жестоким монстром.
• Во всех воздушных шарах есть гелий: в «Надуй радугу» после отказа поделиться Skittles Bubble Gum с кем-то, мужчина надувает пузырь, хватает его и уплывает.
• Неоднозначный пол: Йогуртового мальчика в «Fancify the Rainbow» так называет камердинер. Тем не менее, ее актером Motion Capture является Света Онопа, а DDB Chicago указывает это существо как «йогуртовый мальчик (йогуртовая девочка)».
• Антропоморфная еда: портрет Стивена Тайлера в «Rock the Rainbow» сделан из кеглей и живьем.
• Сцена ухаживания на балконе: предотвращено в «Радужном романе». Парень бросает кегли в окно, чтобы привлечь внимание своей возлюбленной. Окно открыто, и вместо того, чтобы ответить, она с удовольствием жует приходящие кегли. Пока не подбегает, чтобы позволить матери перекусить. Потом ее отец, потом бабушка, потом грабитель, потом полицейский, который пришел арестовывать грабителя, а потом бобер. Все это время парень ритмично зовет Кэти.
• Зверь с человеческим лицом: у овец в «Смешать радугу» человеческие лица, и они говорят, как люди.
• Монстр-капля: Мальчик-йогурт из «Fancify the Rainbow» представляет собой гуманоидную форму, сделанную из йогурта. У богатого ребенка в рекламе кегли втыкаются в тело Мальчика-йогурта, чтобы получились кегли, покрытые йогуртом.
• Cumulonemesis: пожилая женщина и ее любимое облако, Фредди, звезды «Медсестры Радуги», «Домашней Радуги» и «Жениха Радуги». Когда облако счастливо, оно белое и из него сыплются кегли. Когда он несчастен, он превращается в грозовое облако и выпускает молнии.
• Связь дуэта: Два человека влюбляются друг в друга в «Радужном дуэте», потому что они оба выпускают луч света, который играет «Gonna Make You Sweat (Everybody Dance Now)», когда они открывают рты после того, как съели кегли.
• Финансовые злоупотребления: Мать в «Урожай радуги» отказывается вызывать врача для своего сына, у которого из живота растет кегельбан, потому что он ее сад. Точно так же она считает глупой его мечту поступить в колледж. Судя по состоянию сына, он давно не мылся, не переодевался и, возможно, больше не пускают в дом. Все, что имеет значение для женщины, это ее урожай кегли.
• Гигантский паук: Рассказчик «Ловушки радуги» — огромный паук, который объясняет, что на Хэллоуин он подружился с мальчиком по имени Билли, отчасти разрушив дружбу Билли с другим мальчиком по имени Тед. Он иллюстрирует это несколькими рассказами, после которых признается, что шутит и съел двух мальчиков.
• Звук разбивающегося стекла: В «Rock the Rainbow» портрет Стивена Тайлера сделан из кеглей. Упомянутый портрет жив и, чтобы заявить о себе своему владельцу, продолжает петь «Dream On» все выше и выше, пока не развалится на части. Только его рот остается целым и продолжает петь. ^{примечание}  По забавному повороту событий, когда этот рекламный ролик был показан в сегменте This Morning в Великобритании, рекламный ролик сломался.
• Растет на деревьях: в миссии «Урожай радуги» есть дерево, на котором растут кегли. Он растет из желудка мальчика.
• Живой рисунок: Стивену Тайлеру дается его портрет, сделанный из кеглей в «Rock the Rainbow». Он возражает, когда он этого не одобряет, но разваливается, когда ему предлагают спеть несколько высоких нот. При этом рот остается нетронутым.
• Не такой воображаемый друг: Двое детей в «Призраке радуги» делят свою хэллоуинскую добычу. Только тот, кто одет как старинное привидение, на самом деле не одет, а на самом деле является привидением, и он угрожает другому ребенку, чтобы тот отдал кегли. Затем входит мать ребенка, и мальчик-призрак снова появляется позади нее с кеглями. Мать в ярости, что ее сын съел все кегли вместо того, чтобы поделиться с ней, и в гневе уходит. Призрак сигнализирует мальчику, чтобы он не говорил о нем, прежде чем исчезнуть, чтобы избежать взгляда матери.
• Волшебное прикосновение: человек в «Прикоснись к радуге» превращает все, к чему прикасаются его руки, в кегли, хочет он этого или нет, и независимо от того, живо то, к чему он прикасается, или нет. Он упоминает об убийстве человека только сегодня утром и демонстрирует, как он едва может функционировать из-за его прикосновения, поднимая звонящий телефон и превращая устройство в кегли.
• Прикосновение Мидаса: у человека в «Прикоснись к радуге» есть прикосновение только руками, которое превращает предметы в груды радужных конфет. Он непоколебимо понимает, что это превращает его жизнь в ад.
• Нос Пиноккио: В эпизоде ​​»Дразнить радугу» у мальчика из уха сыплются кегли каждый раз, когда он лжет. Его друзья и мать стараются изо всех сил задавать ему неловкие вопросы, о которых никто не будет правдив.
• Болезнь в горошек: В «Контракте с радугой» «Оспа кегли» заставляет людей выращивать кегли на теле. Подобрать кеглю больного и съесть — верный способ подхватить болезнь.
• Prehensile Hair: «Share the Rainbow» рассказывает о мужчине с длинной цепкой бородой, который проходит собеседование при приеме на работу. Он использует его, чтобы брать кегли со стола и класть их себе в рот и в рот интервьюеру.
• Puff of Logic: В «Believe the Rainbow» трое подростков сидят на радуге и наслаждаются своими кеглями. Один подросток спрашивает: «Эй, а что, если этой радуги не существует и она только в нашем воображении?» И тут радуга раскрывается под ним, и он падает с неба, предположительно, насмерть.
• Быстрое старение: продолжительность жизни человека привязана к песочным часам, наполненным кеглями, в эпизоде ​​«Деформация радуги». Чем больше Skittles исчезает из верхней половины, проваливаясь или вынимая его, тем больше он стареет. Его соседу по комнате все равно, и он ест Skittles, наблюдая, как мужчина очень быстро стареет.
• Оседлать радугу: Нет, они еще не сделали рекламу с этим глаголом (насколько нам известно), но реклама «Поверь радуге» должна быть ближе всего к этому. В конце концов, как этим детям удалось встать на вершину и сесть на это несуществующее- (радуга раскрывается под тропером)
• Гнилой рок-н-ролл: Пародия в «Rock the Rainbow». Когда Стивен Тайлер выходит на сцену, он произносит фразу: «Хорошо, давайте сделаем это. У меня есть мысли, которые нужно изменить, и ценности, которые нужно изменить».
• Зуб болит: «Радуга по-французски» изображает мальчика с кеглями вместо зубов и девушку, которая ест их с его лица под предлогом поцелуя.

---

 

Реклама Skittles и This Morning

В рекламе Skittles «Rock the Rainbow» был портрет Skittles солиста Aerosmith Стивена Тайлера, который пел «Dream On» все выше и выше, пока не разбился вдребезги от собственного голоса… !

Пример:
Звук разбитого стекла

Телевизионный ролик Skittles, «Целевая реклама: жуткая кукла»

К сожалению, наш видеоплеер не поддерживается в этом браузере.

• Телевизионный ролик Skittles Gummies, «Тренировка»

• Телевизионный ролик Skittles, «Squish»

• Телевизионный ролик Skittles Gummies, «Sofá» [испанский]

Повтор

1. Еда и напитки
2. Конфеты и жвачка
3. Кегли

Национальный эфир

🔒

Первый эфир

🔒

Последний эфир

🔒

Креативы

🔒

Недавно в эфире

🔒

Приблиз. Потратить

🔒

Телевизионные показы

🔒

Национальные впечатления

🔒

Местные показы

🔒

---

Есть лучший способ измерить рентабельность инвестиций в телевизионную и потоковую рекламу

• Измерение рекламы в режиме реального времени для Linear и CTV
• Атрибуция и сравнительный анализ телевизионной рекламы
• Интеграция маркетингового стека и мультисенсорная атрибуция
• Оценка видеорекламы в режиме реального времени

Получите демоверсию сегодня

Посмотрите 15-секундный рекламный ролик Skittles «Целевая реклама: жуткая кукла» из индустрии конфет и жевательной резинки. Следите за этой страницей, чтобы узнать о песнях, персонажах и знаменитостях. появляется в этом рекламном ролике. Поделись с друзьями, а затем узнай больше Телереклама на iSpot.tv

Опубликовано

29 сентября 2022 г.

Рекламодатель

Кегли

Профили рекламодателей

Фейсбук, Твиттер, Ютуб

Продукты

Кегли Оригинал

Песни — Добавлять

Для этой точки

ничего не идентифицировано.

• Отправьте ОДИН РАЗ на каждую рекламу и подождите от 48 до 72 часов, чтобы ваш запрос был обработан.
• После проверки предоставленная вами информация будет отображаться на нашем сайте.

Название песни Имя исполнителя Имя композитора (необязательно) Адрес электронной почты (используется для подтверждения)

Комментарии

Актеры — Добавлять

Ни один не был идентифицирован для этого места.

• Заявки должны поступать только от актеров, их родителей/законных опекунов или кастинговых агентств.
• Отправьте ОДИН РАЗ для каждого рекламного ролика и подождите от 48 до 72 часов, чтобы ваш запрос был обработан.

  No related posts.