Реклама скитлс скитлстрянка: Как в реальной жизни выглядят девушка и парень из рекламы «Скитлстрянка»: фото

Сюрреализм, ставший фирменным стилем Skittles, эволюционировал, порой балансируя на грани здравого смысла. По непонятной причине, особый интерес у маркетологов вызывали различные физиологические проявления, неожиданным образом нашедшие свое место в рекламе фруктовых конфет: у героя одного из роликов скиттлс выделялся вместо пота, у другого он вываливался из ушей, в третьем ради скиттлс пришлось подоить жирафа. Регулярно включая эту тему в сценарии видео, бренду не всегда удается не перейти грань между смешным и отвратительным: предыдущий скандал с удалением рекламы произошел в 2013 г.: шокирующе откровенный ролик был посвящен первой брачной ночи (можете сами представить, откуда в нем появлялся скиттлс).

С наступлением эры соцсетей Skittles пришлось бороться за аудиторию и на этом поле. В отличие от большинства брендов, взаимодействие с соцсетями которых заканчивается в тот момент, когда пользователь подписывается на их страницу, Skittles регулярно проводит флешмобы, конкурсы — в общем, активно взаимодействует с подписчиками, демонстрируя, что за созданным им фасадом неадекватности скрываются зачастую серьезные и социально значимые проекты.

В 2010 г. бренд провел серию флешмобов, которые подтвердили, что рекламные кампании Skittles могут быть трогательными и действительно помогать людям. По условиям одного из них обычный парень Джеймс Флап, мечтающий профессионально играть в боулинг, должен был получить возможность учиться в колледже, если пост о нем наберет 1 млн лайков. Подписчики позволили мечте парня осуществиться, а Skittles удалось увеличить свою аудиторию в фейсбуке с 3,5 до 9 млн подписчиков за 6 месяцев. Именно благодаря внимательному отношению к подписчикам Skittles занимает третье место в фейсбуке среди брендов после Coca-Cola и Starbucks.

Однако подобные скромные акции не единственный пример взаимодействия Skittles с обществом. В 2017 г. бренд организовал масштабную рекламную кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества. Впервые за всю историю своего существования Skittles отказался от главного символа и выпустил лимитированную серию белых конфет в белой пачке. Концепция рекламы заключалась в том, что во время Прайда внимания достойна только одна радуга. Этот умный и щедрый жест, разработанный бюро Adan&Eve/DDB, не только получил золотого каннского льва, но и стал важным политическим высказыванием, очень удачно вписавшимся в оживившуюся в наши дни борьбу за равноправие.

Секрет уверенного положения Skittles на рынке заключается в том, что, несмотря на абсурдный юмор, порой неуместные и грубые шутки, он, тем не менее остается брендом, который поворачивается к обществу лицом, взаимодействует с ним и отвечает на его запросы. Это выражается и в том, что при всем безумии создаваемого рекламщиками контента, бренд умеет выделить действительно важные темы и отличает конфеты от людей. В отличие от некоторых политиков.

Текст: Анастасия Заплатина

Футбольная лихорадка. Как бренды зарабатывают на ЧМ

До старта ЧМ-2018 в России осталось совсем немного. Футбольная лихорадка уже здесь, и с каждым днем ​​она захватывает все больше людей. Вместе со спортсменами и болельщиками маркетологи и рекламщики сейчас находятся на низком старте. В преддверии главного события лета давайте пройдемся по рекламным кампаниям, посмотрим, какие тренды они подхватывают и что в них удалось, а что не очень.

Спонсорское пространство

Самые крупные и привлекательные для клиентов акции традиционно проводят официальные партнеры FIFA и спонсоры ЧМ-2018: Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarAirways, VISA, Газпром, WandaGroup, Bud, McDonalds, Hisense, Виво, Альфа-Банк. В их руках важнейшие преимущества — возможность использовать официальную символику чемпионата мира и розыгрыш билетов на матчи.

McDonalds начал «варить тележку» буквально зимой. С 1 февраля по 31 марта в ресторанах сети прошел традиционный розыгрыш призов «К ЧМ-2018 с McDonalds». Для участия нужно было угоститься на сумму от 400 рублей. Среди самых заманчивых подарков — билеты на групповые матчи, а также возможность для детей вывести футболиста на поле.

Компания проводит акцию «Поддержка игроков» для всех чемпионатов мира. При этом интерес к нему не угасает и благодаря социальной составляющей его поддерживают известные футболисты и тренеры.

Кроме того, McDonalds сотрудничает с Panini — официальным производителем фирменных альбомов для наклеек к чемпионатам мира. В рамках партнерства в ресторанах покупатели детского питания получают набор наклеек, в том числе эксклюзивные наклейки со специального разворота со сборной России (или другими сборными, в зависимости от страны).

Coca-Cola объявила свою маркетинговую акцию «#ready» к ЧМ-2018 крупнейшей в истории.

Включает в себя розыгрыш призов с фирменным оформлением чемпионата, презентацию собственного гимна ЧМ и мобильное приложение для ВКонтакте, позволяющее выиграть билеты на игры ЧМ.

Стоит отметить деятельность регионального спонсора чемпионата мира по футболу «Альфа-Банк». В рамках официального партнерства с ФИФА в рекламной кампании удалось привлечь самого Лионеля Месси — капитана сборной Аргентины и «Барселоны». Без сомнения, это лучший выбор: по узнаваемости с ним может соперничать лишь пара звезд мирового спорта. Образ футболиста в виде «альфы» использовался для наружной рекламы, а также рекламных роликов для ТВ и Интернета.

Вторым козырем банка стал масштабный розыгрыш билетов на матчи чемпионата мира. Вернее, даже не козырь, а самый настоящий Джокер. Ведь тикеты — самый действенный способ воздействия на клиента. Они хороши еще и тем, что привлекают широкий круг пассивных болельщиков, которые обычно не очень интересуются футболом, но во время крупных соревнований загораются идеей попасть на стадион (ведь «это разовое -пожизненный шанс»).

Помимо рекламы с участием Месси, розыгрыш сопровождался серией видеороликов с участием набирающего популярность актера Евгения Кулика. Он давал лайфхаки, как начать разбираться в футболе и зарабатывать во время чемпионата мира (например, сдать квартиру банде кричащих латиноамериканцев прямиком из бразильских фавел), подведя зрителя к выводу, что лучший способ — взять участие в акции банка.

Ролики получились забавные, не лишенные красок, но вызвали вопросы по поводу выбора главного героя, который буквально за пару недель до этого появился в рекламе Сбербанка, тролля конкурентов, в том числе и саму альфу.

Найти лазейку

Попытки нарушить авторские права FIFA грозят бизнесу неприятностями. Речь идет о незаконном использовании символики чемпионата мира, его талисманов, элементов фирменного стиля, слоганов, которые доступны только спонсорам или компаниям, купившим лицензионные права у ФИФА. Особо следует отметить право розыгрыша билетов на чемпионат мира, которое также доступно только обладателям спонсорских контрактов.

Итак, в конце 2017 года пивоваренному заводу «Афанасий» пришлось столкнуться с УФАС Тверской области, которая во время акции проигнорировала данные правила. Тогда пиарщику компании удалось выкрутиться, засыпав тематические паблики Вконтакте патриотическими рекламными постами в духе «российской компании запретили даже упоминать домашний ЧМ». Впрочем, то, что с ФИФА шутки плохи, на примере видно более чем наглядно.

Однако история рекламы на чемпионатах мира доказывает, что отсутствие спонсорского статуса никогда не было препятствием для творчества. Основная задача здесь — выстроить у клиента связь своего бренда с главным спортивным событием лета. Например, Pepsi выпустила еще один пикантный ролик к ЧМ-2018, в котором снялись такие звезды футбола, как Марсело, Тони Кроос, Деле Алли и тот же Месси.

Ролик выполнен в узнаваемом стиле и обыгран визуальными элементами фирменного стиля производителя. Добавьте сюда лимитированные пакеты с портретами игроков (в том числе шести игроков сборной России) — и компания ловко подчеркивает свою причастность к ЧМ-2018.

На наш взгляд, удачный ход среди отечественных компаний сделали маркетологи ритейлера «Магнит», предложившие покупателям серию спортивных товаров под брендом легенды сборной Бразилии Роналдиньо. Выбор лица кампании удачен не только по факту (бывший игрок «Барселоны» и «Милана» — очень уважаемый человек), но и потому, что завершил карьеру сравнительно недавно.

Его узнаваемость достаточно высока среди разных категорий покупателей (как подростков, так и людей постарше, и даже тех, кто особо не следит за футболом). Более того, бразилец побывал в родном городе компании Краснодаре, а фото Роналдиньо, прогуливающегося по «Магниту», вызвало бурю эмоций в соцсетях (теперь вы все видели, да!).
Фото из фоторепортажа краснодарского издания Югополис.ру

Какими бы хорошими ни были сумки, веерные кепки и мячи, самым желанным призом околомундиальских акций остаются билеты. Ряд компаний, не связанных контрактами с ФИФА, все же сумели получить в призовой фонд свои акции за счет VISA. Платежная система как спонсор чемпионата мира по футболу имеет солидную квоту на билеты, которой, помимо собственных розыгрышей, делится с партнерами.

Этой лазейкой воспользовались, например, торговые сети «Пятерочка» и «Ашан», покупатели которых также могут побороться за заветные билеты при оплате необходимого количества чеков на определенную сумму картой VISA. Такой же трюк проделали ВТБ, Сбербанк и Тинькофф. Последнему же удалось придумать набор «фишек» для раскрутки. Например, держателям карт предлагается кэшбэк за покупку спорттоваров, бонусы за привлечение друзей, оплату определенной суммы и выполнение других условий.
Тинькофф отличился забавным роликом с участием Ивана Урганта и Федора Смолова «всероссийские командные надежды».

Гуси, утки и танкеры

Теперь разберем ролики. Здесь по традиции большинство компаний делают ставку на привлечение известных людей из мира футбола. Глушаков рекламирует телевизоры LG и зубную пасту R.O.C., Смолов позирует для того же «Тинькофф» и далее по списку. Но не все рекламодатели зациклены непосредственно на футболистах. Главным фактором при выборе лица рекламной кампании является узнаваемость и ассоциация с миром спорта в сознании клиентов.

Итак, Жатецкий Гусь снялся в рекламе пива тренера Гуса Хиддинка. Голландец стал героем очередного ролика из серии роликов о «пане Гусе» и пришелся весьма ко двору. Сначала рекламщики играли на одних и тех же именах приглашенной звезды и главного героя. Во-вторых, для российского рынка Хиддинк, выведший сборную страны в полуфинал Евро-2008, человек особенный. И это известно почти каждому россиянину, который десять лет назад был хоть немного в сознательном возрасте.

Телекомментатор Василий Уткин снялся в промо ролике кампании Skittles с труднопроизносимым названием Skittlestyanka.

Head&Shoulders остановили свой выбор на блогере и спортивном журналисте Юрии Дудь, которого отправили на стадион в компании стильных друзей. Футбольный дух выдержан, узнаваемость персонажей очевидна. Придраться можно только к тому, что оба персонажа в последнее время слишком часто мелькают в разнообразной рекламе. Если ваше видео обещает стать для Дуды десятым за последние пару месяцев — есть повод задуматься.

Выбор рекламы популярного спортсмена таит в себе определенные подводные камни. Ведь мы никогда не знаем, как он проявит себя на поле во время турнира и успеет ли нарваться на неприятности вне его. Вспомним хотя бы Аршавина, рекламировавшего чипсы Lays во время Евро-2012. После исторического «ваши ожидания – ваши проблемы» нападающий не только похоронил репутацию сборной в глазах россиян, но и прочно закрепил за собой прозвище «чипсоед». .

Есть мнение, что самый беспроигрышный вариант — это звезды прошлого, которые вряд ли будут кидать какие-то финты (если, конечно, это не появившийся из ниоткуда Марадона в качестве директора «Динамо-Брест»). Однако и здесь можно споткнуться. Так, в преддверии ЧМ-2018 Head&Shoulders выпустили новое видео с участием голкипера сборной Италии Джанлуиджи Буффона. Реклама появилась на экранах весной, когда уже давно было понятно, что вратарь поедет в Россию в качестве эксперта, так как итальянцы с треском провалили отбор на чемпионат мира.

В начале мая вышла очередная рекламная кампания с участием Буффона: на этот раз она рекламировала игру World of Tanks. И в этот момент Джиджи также потерял свой шанс на Кубок Лиги чемпионов с «Ювентусом», а вскоре после выхода рекламы «танков» и вовсе заявил о своем уходе из туринского клуба, ворота которого он защищал почти два десятка лет.
Без сомнения, Буффон остается и останется великим футболистом, его любят и уважают во всем мире. Но именно в мае 2018 года слоган «Выстоять в мире смелых — задача не из легких» под фотографией итальянца все еще больше грустит, чем веселит.

О русском духе, английском языке и гостеприимстве

Помимо использования образов спортсменов в преддверии чемпионата мира, рекламодатели часто опираются на воодушевляющий мотив национального праздника и единства нации . И для российского рынка, как видим, в преддверии домашнего чемпионата становится актуальной и тема гостеприимства.

По этому пути пошла пивоваренная компания Балтика. Серия видеороликов посвящена всероссийскому размаху приближающегося футбольного праздника. Героями стали знаменитости, представляющие разные города страны (футболист Александр Кержаков приглашает болельщиков в Санкт-Петербург, актер Александр Петров в Москву, а рэпер Влади из «Касты» соавтор текстов для рекламной кампании в Ростове-на-Дону).

Упомянуты «фишки» разных городов страны («из-за мостов отель доедет только утром до отеля», — читает Керж), что делает рекламу персонализированной для жителей разных уголков России . Ключевой посыл ролика: «Мы Россия, мы встретим наших гостей красиво!»

Сообщение ясно. В последнее время россияне видели все: призывы «отберем у России ЧМ, потому что там коррупция/расистские болельщики/оккупация/ядерное оружие/убийство бродячих собак» (нужное подчеркнуть), скандалы с дипломатами и болельщиками.
Судя по всему, жители страны устали от образа угрюмых дикарей, которые гуляют с медведями по утрам под бутылкой белого, и вспомнили, что вообще они народ хоть и загадочный, но с широкой и гостеприимной душой. И несмотря на скепсис по поводу затрат на проведение ЧМ, люди счастливы быть хозяевами мероприятия такого масштаба и показать себя миру с лучшей стороны. Поэтому «Встретим наших гостей красиво» — очень меткий посыл.

Тот же мотив можно увидеть в рекламной кампании Orbit. В рекламных роликах рекламщики обыгрывают борьбу россиян между языковым барьером и желанием общаться с иностранными болельщиками. А цифровая часть кампании включает караоке на мелодию «Счастье вдруг в тишине» с текстом-аллитерацией английских слов. Без ушанок и инновационных фич не обошлось, но играли задорно.

Если вы еще не успели придумать для своего бренда ничего грандиозного к чемпионату, еще есть время для спецпредложений и небольших акций, ведь спортивное мероприятие продлится месяц. Хотя вряд ли вы успеете запустить масштабную рекламную кампанию.