Правила содержания: 13.08.2006 N 491 (. 29.06.2020) » /

Разное

Содержание

В России утверждены новые правила содержания свиней и КРС

Они вступят в силу с 1 января 2021 года и будут действовать до 31 декабря 2026 года

Минсельхоз России утвердил новые ветеринарные правила содержания свиней и крупного рогатого скота. Они вступят в силу с 1 января 2021 года и будут действовать до 31 декабря 2026 года. Новые правила разработаны для снижения рисков распространения заразных и иных болезней животных, в том числе особо опасных.

Новыми ветправилами не допускается содержание свиней в хозяйствах, расположенных на местах бывших скотомогильников, очистных сооружений, полигонов твердых бытовых отходов, предприятий по обработке кожевенного сырья и навозохранилищ: такие территории могут быть источником инфекции. Например, вирус африканской чумы свиней устойчив к гниению и высушиванию и может сохраняться в почве до 200 суток.

Также по новым правилам хозяйствам необходимо обеспечить безвыгульное содержание свиней, выгул допускается только под навесами, исключающими контакт свиней с другими животными, в том числе птицами. Кроме того, правила определяют нормы площади для содержания разных по полу и возрасту свиней.

Новые ветправила приведены в соответствие с требованиями Евразийской экономической комиссии (ЕЭК). Например, норму Единых ветеринарных требований ЕЭК «все свободно — все занято» предписано применять для свиноводческих помещений, где находятся свиноматки в период опороса и выращивается молодняк. Принцип «все свободно — все занято» — это полная санация помещений при одновременном их освобождении от всех животных. По новым правилам такую дезинфекцию следует проводить через двое суток.

Еще одно новое требование касается зданий для карантинирования свиней: они должны располагаться не менее чем в 200 м от других свиноводческих помещений. Эта норма не распространяется на здания, построенные до вступления в силу новых ветправил.

Новые ветеринарные правила содержания КРС предусматривают запрет на содержание и выпас этих животных на территориях бывших и действующих полигонов бытовых отходов, скотомогильников, очистных сооружений, предприятий по переработке кожевенного сырья, на месте бывших кролиководческих, звероводческих и птицеводческих ферм.

Ветправила предписывают хозяйствам устанавливать ограждения, чтобы в стойла не проникали дикие животные. Например, плотоядные могут быть переносчиками бешенства и заразить этим вирусом скот. Если в хозяйстве кроме КРС содержатся другие сельхозживотные (овцы, козы или свиньи), здание нужно зонировать на изолированные помещения для каждого вида. «Содержание птицы в здании, в котором содержится КРС, не допускается», — сказано в документе.

Сельхозпредприятиям документ предписывает разделять территорию на изолированные друг от друга зоны: производственную площадку, где содержится КРС, молочный блок для дойки коров, площадку для кормов, зону для хранения навоза. На предприятии запрещено держать кошек и любых других животных, включая птиц. Исключение делается только для лошадей, если их используют для выпаса коров, и сторожевых собак. При этом необходимо прививать собак от бешенства и проводить им дегельминтизацию (профилактику от паразитов).

В ветправилах прописаны параметры влажности, температуры и освещенности в животноводческих помещениях для содержания КРС, а также уровень допустимой концентрации пыли и вредных веществ. Кроме того, указаны нормы поения и кормления животных в зависимости от их состояния и возраста.

Вступили в силу новые ветеринарные правила содержания свиней и крупного рогатого скота

С 1 января 2021 года вступают в силу новые ветеринарные правила, которые устанавливают нормы содержания свиней и КРС как на крупных животноводческих предприятиях, так и личных подсобных хозяйствах.

Содержание животных в старой редакции правил было запрещено только на скотомогильниках, в навозохранилищах и на территории бывших животноводческих предприятий. В новых запрет распространяется также на территории бывших и действующих полигонов бытовых отходов, очистных сооружений, предприятий по переработке кожевенного сырья. Также в новых правилах ужесточены требования к проникновению на территорию свинокомплексов посторонних лиц и диких животных. Большое внимание отведено уборке и дезинфекции помещений.

Для содержания разных по полу и возрасту свиней определены свои нормы площади. Во избежание контакта с другими животными выгул свиней допускается только под навесами. А для КРС стойлам предписано устанавливать ограждения. При этом если в одном хозяйстве содержатся и другие животные, их придется изолировать друг от друга в разных помещениях.

В новых правилах сделано исключение для действующих предприятий в требовании размещать помещение для карантинирования свиней на расстоянии не менее 200 метров. Почти на всех свиноводческих предприятиях России на площадках по выращиванию свиней помещения карантинирования входят в производственную зону, но имеют отдельный вход/выход, не позволяющий пересекаться зонам карантинирования и производства. Это два разных помещения, и смешения нет. То есть для выполнения старого требования пришлось бы перестраивать действующие комплексы. Но для новых комплексов эта норма будет действовать.

Новые правила заменят документы, утвержденные в 2016 году, и будут действовать до 31 декабря 2026 года.

Ознакомиться с документом можно по ссылке: https://selkhozcentr65.ru/documents/normativnie-documenti/

РЕШЕНИЕ от 06 ноября 2020 года № 172 Об утверждении Правил содержания домашних животных на территории Волошовского сельского поселения

Наименование:РЕШЕНИЕ от 06 ноября 2020 года № 172 Об утверждении Правил содержания домашних животных на территории Волошовского сельского поселения
Дата:06.11.2020

Ленинградская область

Лужский муниципальный район

совет депутатов Волошовского сельского поселения

четвёртого созыва

РЕШЕНИЕ

 

От 06 ноября 2020 года № 172

 

Об утверждении Правил содержания домашних

животных на территории Волошовского сельского поселения
В соответствии с Гражданским кодексом РФ, Законом Российской Федерации от 14.05.1993 года №4979-1 «О ветеринарии», ФЗ от 24. 04.1995 352-ФЗ «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения», совет депутатов Волошовского сельского поселения

РЕШИЛ:
1.Утвердить Правила содержания домашних животных на территории Волошовского сельского поселения согласно приложения.
2. Опубликовать данное решение в установленном порядке.
3. Контроль за исполнением данного решения отставляю за собой.
 

 

 

Глава Волошовского сельского поселения,

исполняющий полномочия председателя

совета депутатов                                                                                                            Г.В. Тирон

 

 

 

 

Приложение к решению
Совета депутатов

Волошовского сельского поселения
от «06» ноября 2020  № 172

ПРАВИЛА
содержания домашних животных на территории Волошовского сельского поселения Лужского муниципального района Ленинградской области.

Настоящие Правила разработаны в соответствии с Законом Российской Федерации от 14 мая 1993 года № 4979-1 «О ветеринарии», Федеральным законом от 24 апреля 1995 года № 52-ФЗ «О животном мире», Федеральным законом от 12 марта 1999 года № 52-ФЗ «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения», Гражданским кодексом Российской Федерации, санитарными правилами (СП 3.1.096-96), ветеринарными правилами (ВП 13.3.1103-96), № 47-оз.

Глава I. Общие положения. 
1.1. Настоящие Правила регулируют отношения в сфере содержания домашних животных, обеспечения безопасности людей от неблагоприятного физического, санитарного и психологического воздействия домашних животных.
1.2. В целях реализации настоящих Правил применяются следующие понятия:
— содержание домашних животных – действия, совершаемые собственниками (владельцами) домашних животных для сохранения жизни животных, физического и психического их здоровья, получения полноценного потомства при соблюдении ветеринарно-санитарных норм, а также для обеспечения общественного порядка и безопасности граждан и представителей животного мира;
— домашние животные – животные, исторически прирученные и разводимые человеком, находящиеся на содержании собственника (владельца) в жилище или служебных помещениях;

— безнадзорное животное — животное, имеющее собственника (владельца) и временно выбывшее из его попечения, а также животное, собственник (владелец) которого неизвестен;
— жестокое обращение с животными — совершение насильственных действий, причиняющих вред животным, включая их систематическое избиение, оставление без пищи и воды на длительное время, использование для ненаучных опытов, причинение неоправданных страданий при научных опытах, мучительный способ умерщвления, использование в различных схватках, натравливание их друг на друга;
Глава II. Общие правила содержания домашних животных.
2.1. Содержание домашних животных допускается при условии соблюдения прав и законных интересов физических и юридических лиц, требований пожарной безопасности, санитарно-гигиенических, экологических и иных требований законодательства.
При содержании домашних животных их собственникам (владельцам) необходимо обеспечивать условия, соответствующие биологическим и индивидуальным особенностям домашних животных, а также удовлетворять их потребности в пище, воде, сне, движении, естественной активности.
2.2. Собственники (владельцы) домашних животных имеют право:
2.2.1. Получать необходимую информацию в обществах (клубах) собственников (владельцев) домашних животных, ветеринарных организациях и сельскохозяйственных заведениях о порядке регистрации, содержания, разведения домашних животных.
2.2.2. Обеспложивать принадлежащих им домашних животных.
2.3. При содержании домашних животных собственники (владельцы) обязаны:
2. 3.1. Предотвращать причинение вреда домашними животными жизни и здоровью граждан или их имуществу, а также имуществу юридических лиц.
2.3.2. Соблюдать правила общественного порядка, санитарно-гигиенические и ветеринарные правила содержания домашних животных в соответствии с действующим законодательством.
2.3.3. По требованию специалистов в области ветеринарии представлять домашних животных для осмотра, диагностических исследований, профилактических прививок и обработок.
2.3.4. Немедленно сообщать в ветеринарные учреждения и органы здравоохранения обо всех случаях укусов домашним животным человека или животного и доставлять свое домашнее животное, нанесшее укус, в ближайшее ветеринарное учреждение для осмотра и карантина под наблюдением специалистов.
2.3.5. Немедленно сообщать в ветеринарные учреждения о случаях внезапного падежа, необычного поведения или одновременного массового заболевания всех видов домашних животных и до прибытия специалистов в области ветеринарии изолировать этих животных (трупы животных).

2.3.6. Принимать меры к обеспечению безопасности людей от действий домашних животных, а также спокойствия и тишины для окружающих.
2.3.7. Не допускать загрязнения домашними животными мест общего пользования в жилых домах, коммунальных квартирах, на лестничных клетках а также в общественных местах: на детских и спортивных площадках, проезжей части дорог и обочин, пешеходных дорожках, тротуарах, в скверах, дворах и т.д. В случае загрязнения указанных мест собственники (владельцы) животных обязаны обеспечить уборку с применением средств индивидуальной гигиены (полиэтиленовая тара, совки и т.д.).
2.3.8. Обеспечивать соблюдение правил дорожного движения при перегоне животных через улицы, и дороги, не создавать аварийных ситуаций, не допускать загрязнения проезжей части и тротуаров.
2.3.9. Не оставлять павших животных без захоронения.
2.3.10. Не допускать домашних животных на территории и в помещения общеобразовательных (в т.ч. и дошкольных) учреждений, учреждений здравоохранения, предприятий и организаций, осуществляющих торговлю и общественное питание.
2.3.11. Производить вакцинацию домашних животных против бешенства и дегельминтизацию.
2.3.12. Соблюдать ветеринарно-санитарные и иные нормы и правила, установленные законодательством, при демонстрации домашних животных на выставках.
2.4. Число домашних животных, содержащихся в жилых помещениях, определяется условиями их содержания, которые должны соответствовать требованиям федерального законодательства в области охраны здоровья граждан, санитарно-эпидемиологического благополучия населения, общественного порядка, ветеринарии, нормам общежития и не нарушать права граждан.
2.5. При обращении с домашними животными запрещается:
2.5.1. Использование инвентаря и иных приспособлений, травмирующих домашних животных.
2.5.2. Нанесение побоев, удаление когтей, принуждение домашнего животного к выполнению действий, могущих привести к травмам и увечьям.
2.5.3. Использование домашних животных в условиях чрезмерных физиологических нагрузок.
2.5.4. Оставление домашних животных без пищи и воды, а также содержание в условиях, не соответствующих их естественным потребностям.
2.5.5. Натравливание (понуждение к нападению) на людей или на других домашних животных.
2.5.6. Организация и проведение зрелищных мероприятий, допускающих жестокое обращение с домашними животными.
2.5.7. Организация, проведение и пропаганда боев с участием домашних животных.
2.5.8. Содержание животных, птиц и пчел на балконах и лоджиях, в местах общего пользования жилых домов (на лестничных клетках, чердаках, в подвалах и других подсобных помещениях).

Глава III. 3.      ОБЯЗАННОСТИ ВЛАДЕЛЬЦЕВ СОБАК И КОШЕК.
Владельцы собак и кошек обязаны:
3.1.      Содержать собак и кошек, учитывая их биологические особенности, в соответствии с санитарно-гигиеническими правилами и ветеринарно-санитарными требованиями.
3.2.      Принимать необходимые меры, обеспечивающие безопасность окружающих.
3.3.      Не допускать загрязнения собаками и кошками жилых помещений, подвалов, чердаков, прочих мест общего пользования в жилых домах, а также дворов, детских игровых площадок, тротуаров, улиц, территорий спортивных сооружений, лечебных, школьных и дошкольных учреждений и т. п.
3.4.      Принимать меры к обеспечению тишины в жилых помещениях.
3.5      Своевременно регистрировать и перерегистрировать собак, делать вакцинации против бешенства. При приобретении собаки, ее регистрации или перерегистрации, а также сообщать при перемене места жительства.
3.6.      Гуманно обращаться с животными (не оставлять без присмотра, пищи, воды, не избивать и пр.).
При нежелании в дальнейшем содержать собак и кошек сдавать их в организации, занимающиеся задержанием (отловом) безнадзорных животных, в ветеринарные лечебницы либо продавать или передавать их в установленном порядке предприятиям, учреждениям, организациям или гражданам.
3.7.      По требованию ветеринарных специалистов предоставлять собак и кошек для осмотра, диагностических исследований, предохранительных прививок и лечебно-профилактических обработок.
3.8.      Немедленно сообщать в ветеринарные учреждения и органы здравоохранения о всех укусах собакой или кошкой человека или животного и доставлять собаку или кошку в ближайшее ветеринарное учреждение для обязательного осмотра и нахождения в течение 10 дней под наблюдением специалистов.
3.9.  Немедленно сообщать в ветеринарные учреждения о случаях внезапного падежа или подозрения на заболевания бешенством собак и кошек, изолировать заболевшее животное до прибытия ветеринарных специалистов.
3.10.  Не выбрасывать трупы собак и кошек, сдавать их в соответствующие организации для утилизации в установленном порядке.

Глава IV. Порядок выгула собак.
При выгуле собак собственники (владельцы) должны соблюдать следующие требования:
4.1. Запрещается выгуливать собак и появляться с ними в общественных местах и транспорте лицам, находящимся в состоянии алкогольного, токсического, наркотического опьянения.
4.2. Собаки, находящиеся в общественных местах без сопровождающих лиц, кроме временно оставленных владельцами на привязи у организаций признаются безнадзорными.
4.3.Владельцы собак, имеющие земельный участок, могут содержать собак в свободном выгуле только на хорошо огороженной территории или на привязи с предупреждающей надписью на входе.
4.4. Собственник (владелец) имеет право оставлять собаку возле мест общего пользования в наморднике, на короткой привязи, не причиняя неудобств окружающим.

Глава V. Содержание домашних сельскохозяйственных животных и птицы.
5.1. Содержание на территории сельского поселения сельскохозяйственных животных и птиц допускается при соблюдении собственниками (владельцами) настоящих Правил.
5.2. Выпас скота должен производиться только под присмотром собственников (владельцев) животных или пастуха.
5.3. При выпасе скота не допускается потрав посевов, стогов, порчи или уничтожения находящегося в поле неубранного урожая сельскохозяйственных культур, повреждения насаждений.
5.4. Собственники (владельцы) сельскохозяйственных животных и птиц обязаны осуществлять хозяйственные и ветеринарные мероприятия, обеспечивающие предупреждение болезней животных и безопасность в ветеринарно-санитарном отношении продуктов животноводства, не допускать загрязнения окружающей среды отходами животноводства, а также проводить обязательные лечебно-профилактические мероприятия.
5.5. 6   Владельцы домашних животных (КРС, козы, овцы, лошади, свиньи, птица, кролики, пчелы) обязаны поставить в органах местного самоуправления на похозяйственной учет сельского поселения администрации Волошовского сельского поселения и ежегодно производить их перерегистрацию

Глава VI. Правила содержания крупного рогатого скота в весенне-летний и осенний период.
6.1. Пастбища для выпаса скота предоставляются бесплатно.
6.2. Допускается выпас коров, телят, быков на привязи вне населенных пунктов поселения и у приусадебных участков граждан.

Глава VII. Правила содержания коз и овец в пастбищный период.
7.1. Собственники (владельцы) коз, овец, козлят, ягнят обязаны пасти свой скот под присмотром, либо пасти в специальных загонах.
7.2. Допускается выпас мелкого скота на привязи вне улиц населенного пункта и у приусадебных участков граждан.

Глава VIII. Правила содержания лошадей в весенне-летний и осенний период.
8.1. Лошади содержатся в специально построенных для их содержания помещениях или загонах.
8.2. Собственникам (владельцам) лошадей разрешается производить их выпас вне населенных пунктов поселения и приусадебных участков граждан только на привязи.

Глава IX. Отлов безнадзорных животных.
9.1.Животное без сопровождения лица, кроме оставленных на привязи у мест общественного пользования, подлежат отлову как безнадзорные с последующей передачей их в пункты приема для бездомных животных.
9.2.Отлов безнадзорных животных основывается на принципах соблюдения норм общественной нравственности, спокойствия населения и производится силами коммунальной службы и других организаций, прошедших регистрацию и специальную подготовку, включающую в себя медицинское освидетельствование, профилактические прививки и обучение.
9.3.Отлов безнадзорных животных производится при помощи специальных средств, используемых органами по отлову животных. Пользование при отлове приспособлениями, которые травмируют животных (проволочными петлями, крюками и прочее), запрещено. Запрещен отстрел бродячих животных из любого вида огнестрельного оружия, кроме случаев самообороны, если существует угроза для жизни человека.
9.4.Запрещается производить отлов безнадзорных собак и кошек на виду у граждан, в присутствии детей.
9.5.Бригадам по отлову бродячих животных запрещается изымать животных из квартир, с приусадебных участков, кроме как по разрешению суда, снимать с привязи животных, временно оставленных у общественных учреждений. Отлов безнадзорных животных на закрытых территориях предприятий, учреждений, организаций производится по договору с руководителем.
9.6.Запрещается жестокое обращение с отловленными животными при транспортировке и содержании, а также неоправданное уничтожение отловленных животных, за что служба отлова несет ответственность.

Х. Порядок утилизации и уничтожения трупов домашних животных.
10.1. Собственники (владельцы) домашних животных в срок не более суток с момента гибели домашнего животного обязаны известить об этом специалиста в области ветеринарии, который на месте по результатам осмотра определяет порядок утилизации или уничтожения биологических отходов.
10.2. Обязанность по доставке трупа домашнего животного для утилизации возлагается на его собственника (владельца).
10.3. Трупы домашних животных утилизируют путем обеззараживания в биотермических ямах, уничтожают сжиганием или в исключительных случаях захоранивают в специально отведенных местах.
10.4. Места, отведенные для захоронения трупов домашних животных должны иметь одну или несколько биотермических ям.
10.5. В исключительных случаях при массовой гибели животных от стихийного бедствия и невозможности их транспортировки для утилизации, сжигания или обеззараживания в биотермических ямах, допускается захоронение трупов в землю только по решению Главного ветеринарного врача Лужского муниципального  района.
10.6. Категорически запрещается сброс трупов домашних животных на свалки и полигоны для захоронения.
10.7. Трупы домашних животных, зараженные возбудителями сибирской язвы, эмфизематозного карбункула, чумы крупного рогатого скота, бешенства, туляремии, столбняка, злокачественного отека, катаральной лихорадки крупного рогатого скота и овец, африканской чумы свиней, ботулизма, сапа, эпизоотического лимфангоита, мелиоидоза (ложного сапа), миксоматоза, геморрагической болезни кроликов, чумы птиц, сжигают на месте или на специально отведенных площадках; энцефалопатии, скрепи, аденоматоза, висна-маэди, перерабатывают на мясокостную муку, а в случае невозможности переработки они подлежат сжиганию; болезней, ранее не регистрировавшихся на территории России, сжигают.
10.8. Специалист в области ветеринарии при осмотре трупа домашнего животного дает заключение о его утилизации или уничтожении.
10.9. После погрузки трупа домашнего животного на транспортное средство производится дезинфекция места, где он лежал, а также использованного инвентаря и оборудования.
Почву (место), где лежал, дезинфицируют сухой хлорной известью из расчета 5 кг/кв.м, затем ее перекапывают на глубину 25 см.
10.10. Трупы домашних животных, допущенные ветеринарной службой к переработке на кормовые цели, подвергают сортировке и измельчению.
10.11. Захоронение трупов домашних животных в земляные ямы разрешается в исключительных случаях, указанных в п. 12.5. настоящих Правил.

 

Глава X. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ НАСТОЯЩИХ ПРАВИЛ.
10.1.  В случае несоблюдения настоящих Правил владельцы домашних животных несут административную ответственность в соответствии с действующим законодательством.
10.2.  Протокол об административном правонарушении составляется уполномоченным на то должностным лицом.
10.3.  Вред, причиненный личности или имуществу гражданина, а также вред, причиненный имуществу юридического лица домашними животными, возмещается владельцами в соответствии с действующим законодательством.
10.4.  В случаях, установленных законом, граждане могут быть привлечены к уголовной ответственности.
Глава XI. Контроль за соблюдением настоящих Правил.
11.1 Контроль за соблюдением настоящих Правил осуществляют органы местного самоуправления, органы санитарно-эпидемиологического надзора, органы внутренних дел в соответствии с действующим законодательством.
В целях обеспечения соблюдения Правил:
—        работники вышеуказанных организаций обязаны сообщать о нарушении должностным лицам, уполномоченным составлять протоколы об административной ответственности;
—        проводить разъяснительную работу в целях предупреждения владельца, содержащего животных.

 

Соблюдаем Правила содержания домашних животных! – Администрация сельского поселения Сентябрьский

На территории автономного округа в последнее время участились случаи нападения бродячих животных на детей. Причины появления на улице безнадзорных животных разнообразны. Безответственность и жестокость может стать причиной того, что бывшие хозяева выбрасывают ставшего обузой питомца. Не знание и не соблюдение элементарных правил содержания животных в доме может повлечь большие проблемы и для их хозяев, и для других людей. Правила по их содержанию утверждены постановлением Правительства Ханты – Мансийского автономного округа – Югры от 23.07.2001 года № 366-п. За несоблюдение данных Правил владельцы несут административную ответственность в соответствии с Законом автономного округа от 11 июня 2010 года № 102-ОЗ ‘Об административных правонарушениях’. Уважаемые жители Нефтеюганского района! В целях обеспечения безопасности наших детей соблюдайте Правила содержания домашних животных, проведите беседы с детьми по поведению их на улице, научите ребенка обходить всех незнакомых собак стороной, и это позволит избежать в будущем с травмирующей ситуацией, в которой будет участвовать собака.

Памятка по содержанию домашних животных на территории Ханты-Мансийского автономного округа – Югре Администрация Нефтеюганского района извещает, что постановлением Правительства ХантыМансийского автономного округа – Югры от 23. 07.2001 года№ 366-п ‘Об утверждении Правил содержания домашних животных в Ханты – Мансийском автономном округе – Югре и других организационных мероприятий’ устанавливаются следующие обязанности владельцев домашних животных: 1. Владельцы животных обязаны: 1.1. обеспечить обязательную регистрацию (в месячный срок с момента приобретения домашнего животного), ежегодную перерегистрацию и вакцинацию против бешенства- 1.2. осуществлять перевозку домашних животных в общественном транспорте следзпющим образом: – собак – в ошейнике, на коротком поводке, в наморднике (кроме собак карликовых пород, высота которых в холке не превышает 15 – 20 см (далее – собаки карликовых пород))- – кошек и собак карликовых пород – в специальных переносных контейнерах для перевозки животных (клетках, коробках, сумках либо корзинах)- 1.3. осуществлять выгул собак на поводке и в наморднике. 2. Владельцам животных запрещается: 2.1. оставлять домашних животных без надзора, без предоставления необходимых условий их содержания, заботы и попечения. 2.2. осуществлять выгул собак: без сопровождающего лица- в состоянии алкогольного, наркотического и (или) токсического опьянения- лицами, не достигшими 14-летнего возраста, без сопровождения взрослых- лицами, признанными недееспособными- в местах проведения массовых мероприятий- на территориях детских, образовательных, физкультурно-спортивных и медицинских организаций, организаций культуры, детских и спортивных игровых площадок, парков и иных территориях, не предназначенных для выгула- 2.3. организовывать и проводить бои с участием собак, а также разводить, содержать, отлавливать собак и кошек с целью использования их шкур, мяса и костей. 3. Владельцам животных рекомендуется: 3.1. в целях регулирования численности домашних животных принимать меры по предотвращению появления у них приплода путем применения медикаментозных средств или кастрации (стерилизации)- 3.2. выводить собак из жилых помещений в общие дворы и на улицу только на коротком поводке и в наморднике. Это требование должно быть соблюдено и при возвращении с прогулки. Для собак карликовых пород обязателен короткий поводок- В многолюдных и общественных местах собака должна находиться только на коротком поводке и в наморднике. Для собак карликовых пород обязателен короткий поводок- Спускать собаку (за исключением собак карликовых пород) с поводка можно только в наморднике в малолюдных местах (лесных массивах, зеленых зонах, пустырях и т.п.) при условии обеспечения безопасности для жизни и здоровья людей, а также исключения нападения собаки на людей и других собак- 3.3. осуществлять выгул собак на специальных площадках и других территориях, определяемых органами местного самоуправления муниципального образования Ханты- Мансийского автономного округа – Югры. На отведенных площадках устанавливаются знаки о разрешении выгула собак- В случае выгула вне указанных площадок и территорий владельцы (собственники) обязаны убирать экскременты за собаками- 3.4. владельцам (собственникам) собак, имеющим в собственности, владении и (или) пользовании земельные участки, разрешается содержать на них собак в свободном выгуле только на территории, имеющей ограждение, исключающее проникновение собаки за его пределы. О наличии собаки должна быть сделана предзшреждающая надпись перед входом на земельный участок- 3.5. собаки, содержащиеся на территории производственной базы (складах и т.п.), могут находиться в свободном выгуле только в ночное время и на огороженной территории. В дневное время собаки должны находиться на привязи или в вольерах. За несоблюдение правил содержания животных, а также за вред, причиненный животными, владельцы несут административную ответственность в соответствии с Законом ХМАО-Югры ‘Об административных правонарушениях’ от 11.06.2010 № 102- оз. По вопросам регистрации (перерегистрации) домашних животных, в том числе чипирования животных обращаться по адресу: Филиал Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа-Югры Нефтеюганский ветеринарный центр, город Нефтеюганск ул. Жилая 14, конт.телефоны: 8(3463) 23-02-01.

Россельхознадзор — Нормативные документы

Приказ Минсельхоза РФ от 03.04.2006 N 103

«Об утвержденииветеринарных правил содержания птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа»

(Зарегистрировано в Минюсте РФ 27. 04.2006 N 7759)


Содержание

  1. Раздел I. Приказ Минсельхоза РФ от 03.04.2006 N 103 «Об утверждении ветеринарных правил содержания птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа»
  2. Раздел II. Ветеринарные правила содержания птиц на на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа
    1. Статья 1. Область применения
    2. Статья 2. Общие требования к птицеводческим помещениям подворий
    3. Статья 3. Ветеринарные правила содержания помещения для птицы
    4. Статья 4. Ветеринарные правила содержания и кормления птицы на подворьях
    5. Статья 5. Мероприятия по профилактике и ликвидации заразных болезней птиц на подворьях

Раздел I

Приказ Минсельхоза РФ от 03.04.2006 N 103 «Об утверждении ветеринарных правил содержания птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа»

В целях повышения эффективности борьбы с гриппом птиц и в соответствии с пунктом 5. 2.11 Положения о Министерстве сельского хозяйства Российской Федерации, утвержденного Постановлением Правительства Российской Федерации от 24 марта 2006 г. N 164 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2006, N 14, ст. 1543), приказываю:

утвердить Ветеринарные правила содержания птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа согласно приложению.

Министр
А.В.ГОРДЕЕВ
Приложение

к Приказу
Минсельхоза России
от 3 апреля 2006 г. N 103

Раздел II

Ветеринарные правила содержания птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих хозяйствах открытого типа

Статья 1. Область применения

1.1. Настоящие ветеринарные правила устанавливают ветеринарные требования к содержанию птиц на личных подворьях граждан и птицеводческих предприятиях открытого типа (далее — подворья) в целях недопущения распространения заразных болезней птиц.

1.2. Положения настоящих правил обязательны для выполнения на территории Российской Федерации физическими лицами, имеющими в собственности птицу, а также организациями, в которых предусмотрено выгульное содержание птицы (птицеводческие предприятия открытого типа).

Статья 2. Общие требования к птицеводческим помещениям подворий

2.1. В соответствии со статьей 18 Закона Российской Федерации от 14 мая 1993 г. N 4979-1 «О ветеринарии» (Ведомости съездов народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации, 1993, N 24, ст. 857, Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, N 1 (часть I), ст. 2; 2004, N 27, ст. 2711, N 35, ст. 3607; 2005, N 19, ст. 1752; 2006, N 1, ст. 10) владельцы животных и производители продуктов животноводства обязаны соблюдать зоогигиенические и ветеринарно-санитарные требования при размещении, строительстве, вводе в эксплуатацию объектов, связанных с содержанием животных, переработкой, хранением и реализацией продуктов животноводства.

2.2. При размещении, строительстве, вводе в эксплуатацию объектов, связанных с содержанием, разведением птицы на подворьях, могут предъявляться следующие требования:

птицеводческие помещения подворий размещаются на территории, имеющей соответствующие уклоны для стока и отвода поверхностных вод;

территория подворий должна быть огорожена и благоустроена;

при содержании разных видов птиц на подворьях необходимо обеспечить раздельное их содержание. Разные виды птиц содержат в обособленных помещениях одного или разных зданий, которые обеспечивают лазами для самостоятельного выхода птицы на изолированные выгульные площадки;

изолированные выгульные площадки оборудуются для раздельного содержания каждого вида птицы на прилегающей к помещению территории;

внутренние поверхности помещений подворий (стены, перегородки, потолки) должны быть устроены из материалов, доступных для очистки, мойки и дезинфекции;

полы помещений для содержания птицы на подворьях должны обладать достаточной прочностью, малой теплопроводностью, стойкостью к стокам и дезинфицирующим веществам и отвечать санитарно-гигиеническим требованиям;

помещение для содержания птицы на подворьях должно быть оборудовано естественной или механической приточно-вытяжной вентиляцией, обеспечивающей поддержание оптимальных параметров микроклимата;

организовать проведение предусмотренных настоящими Правилами мероприятий по обеспечению предупреждения болезней птиц;

не рекомендуется совместное содержание птицы на подворьях с другими видами животных.

Статья 3. Ветеринарные правила содержания помещения для птицы

3.1. В соответствии со статьей 13 Закона Российской Федерации от 14 мая 1993 г. N 4979-1 «О ветеринарии» помещения, предназначенные для временного или постоянного содержания животных, по своей площади и оборудованию должны обеспечивать благоприятные условия для их здоровья.

3.2. Для создания благоприятных условий для здоровья птиц рекомендуется проведение следующих мероприятий:

при угрозе заражения перед входом в помещение для содержания птицы на подворьях для дезинфекции обуви оборудуют дезинфекционные кюветы (дезковрики) во всю ширину прохода, которые регулярно заполняют дезинфицирующими растворами;

помещения для птицы регулярно очищаются от помета и других загрязнений, а насесты, полы, гнезда, поддоны, клетки, кормушки, поилки моются и при необходимости дезинфицируются, помет собирают и подвергают биотермическому обеззараживанию;

при напольном содержании птицы на подворьях в качестве подстилочного материала используют опилки, древесные стружки, соломенную резку и иные материалы. При смене каждой партии птицы глубокую подстилку удаляют и проводят тщательную механическую очистку и дезинфекцию помещения. При замене подстилочного материала пол очищают, дезинфицируют (посыпают слоем извести-пушонки из расчета 0,5 кг на 1 м2 или используют иные дезинфицирующие средства), после чего настилают подстилочный материал слоем 10 — 15 сантиметров. Запрещается использовать заплесневелую, мерзлую и сырую подстилку.

3.3. В каждом помещении для содержания птицы на подворье окна, двери, вентиляционные отверстия рекомендуется оборудовать рамами с сеткой во избежание залета дикой птицы.

3.4. Посещение помещений для содержания птицы посторонними лицами не рекомендуется.

3.5. Перед входом в помещение для содержания птицы рекомендуется сменить одежду, обувь и надеть чистую рабочую спецодежду.

Статья 4. Ветеринарные правила содержания и кормления птицы на подворьях

4.1. В соответствии со статьей 13 Закона Российской Федерации от 14 мая 1993 г. N 4979-1 «О ветеринарии» владельцы животных обязаны обеспечивать их кормами и водой, безопасными для здоровья животных и окружающей природной среды, соответствующими ветеринарно-санитарным требованиям и нормам.

4.2. Комплектование подворий птицей рекомендуется осуществлять из источников (специализированных птицеводческих предприятий, организаций, ферм, инкубаторно-птицеводческой станции), благополучных в ветеринарно-санитарном отношении, путем приобретения суточного или подрощенного молодняка.

4.3. Яйцо от домашней птицы с подворий, используемое для инкубации, должно быть чистым и подвергаться предынкубационной дезинфекции. Инкубационные яйца хранят при температуре 8 — 10 град. C и относительной влажности воздуха 75 — 80 процентов. Максимальный срок хранения куриных яиц — 6 дней, индюшиных и утиных — 8 дней, гусиных — 10 дней. В каждый последующий день хранения смертность эмбрионов увеличивается примерно на 1 процент.

4.4. В период выращивания птицы на подворьях систематически наблюдают за состоянием ее здоровья, контролируют поведение каждой партии, поедаемость корма, потребление воды, состояние перьевого покрова. В случае отклонения от физиологических норм выясняют причины, обусловившие отклонения. При необходимости обращаются к ветеринарным специалистам.

4.5. Нормы плотности посадки птицы на 1 кв. метр пола в помещении подворья следующие:

молодняк яичных и мясных пород — 11 — 12 голов;

взрослая птица (куры, индейки, утки, гуси) — 3 — 4 головы.

4.6. Фронт кормления (длина доступных птице кормушек) на одну голову птицы должен быть не менее:

для взрослой птицы — 6 — 8 см;

для молодняка — 4 — 5 см.

4.7. Фронт поения (длина доступных птице поилок) на одну голову птицы должен быть не менее 1 — 3 см.

4.8. Содержание, кормление и поение разных видов птицы на подворьях проводится раздельно.

4.9. Нормы температуры и влажности воздуха с допустимой концентрацией вредных газов внутри помещений подворий для содержания различных видовых групп птиц устанавливаются в соответствии санитарными правилами и нормами. Владельцам птицы рекомендуется обеспечить до отлета перелетной водоплавающей птицы исключительно подворное содержание всех видов домашней птицы в целях исключения контакта с дикой водоплавающей птицей.

4.10. Каждую партию выведенного молодняка птицы в первые дни жизни помещают в специально подготовленное, чистое, предварительно продезинфицированное, обогреваемое помещение.

Статья 5. Мероприятия по профилактике и ликвидации заразных болезней птиц на подворьях

5.1. В соответствии со статьей 18 Закона Российской Федерации от 14 мая 1993 г. N 4979-1 «О ветеринарии» владельцы животных и производители продуктов животноводства обязаны выполнять указания специалистов в области ветеринарии о проведении мероприятий по профилактике болезней животных и борьбы с этими болезнями.

Для профилактики заразных болезней птиц на подворьях помимо общих ветеринарно-санитарных мер проводят вакцинацию птицы с учетом эпизоотической ситуации населенного пункта и района.

5.2. Владельцы птицы предоставляют специалистам в области ветеринарии по их требованию птицу для осмотра.

5.3. По требованию ветеринарных специалистов владельцы птицы обязаны сообщать количество птицы каждого вида, которое имеется на подворье.

5.4. При возникновении подозрения в заболевании или установлении диагноза заболевания птиц необходимые мероприятия осуществляются в соответствии с правилами (инструкциями) по борьбе с данной болезнью.

Минсельхоз разработал новые правила содержания медоносных пчел — Российская газета

Минсельхоз вынес на общественное обсуждение новые ветеринарные правила содержания медоносных пчел как для промышленных пасек, так и личных подсобных хозяйств. Но пчеловоды считают их невыполнимыми и уверены, что в таком виде они нанесут непоправимый вред отрасли.

Проект правил разработан взамен старых от 2016 года. Новые правила должны вступить в силу с 1 марта 2021 года и действовать до 1 марта 2027 года. Как пояснили в Минсельхозе, документ разработан для минимизации рисков распространения инфекционных заболеваний медоносных пчел, а также снижения доли недоброкачественных примесей в продукции пчеловодства.

Так, правила запрещают содержание пчел на территориях бывших и действующих полигонов бытовых отходов, скотомогильников, кладбищ, очистных сооружений и навозохранилищ. Пасеки должны размещаться не ближе 5 км от воскоперерабатывающих, кондитерских или химических предприятий, аэродромов, военных полигонов, радиолокационных, радио- и ТВ-станций и других источников микроволновых излучений. Также нельзя устанавливать пасеки на расстоянии ближе 3 км от болот, 300 м от помещений, в которых содержатся животные других видов (за исключением тех, которые принадлежат хозяину пасеки), 3 км от других пасек, 500 м от авто- и железных дорог, высоковольтных линий электропередач. Пасеки, предназначенные для получения меда на продажу, должны быть удалены не менее чем на 7 км от пасек, предназначенных для размножения или вывода пчел определенной породы, сохранения существующего генофонда пчел.

Директор Федерального научного центра пчеловодства Анна Брандорф считает, что применение правил в этом виде приведет к существенному сокращению пчелиных семей в России. Например, по ее словам, требование располагать пасеки не ближе 3 км друг от друга невозможно выполнить в традиционно пчеловодческих регионах — таких, как Кировская область или Башкирия. Там зачастую протяженность всего поселка составляет от 1,5 до 2 км. И в каждом доме есть пасека. Также из-за разности климата далеко не для всех регионов целесообразно устанавливать зимовники, как того требуют новые правила. А условие держать пасеку не ближе 300 метров от других животных ставит под угрозу существования личные подсобные хозяйства. В деревнях каждая семья содержит хозяйство. Получается, людей ставят перед выбором — либо пчел не заводить, либо требовать от соседа, чтобы он избавился от скотины, говорит эксперт. Неправильным Анна Брандорф считает и запрет на расположение пасек в удалении от болот — именно там для пчел водится лучший корм. Требование устанавливать ульи только из натуральных материалов она считает уместным разве что для пасек, которые специализируются на органической продукции.

По словам Брандорф, центр пчеловодства направил в Минсельхоз свои замечания к проекту и рассчитывает, что они будут рассмотрены в ближайшее время. В Минсельхозе «РГ» заверили, что проект будет доработан с учетом позиций всех заинтересованных сторон.

Там уточнили, что в личных подсобных хозяйствах содержится 93,3% пчелосемей. Всего в прошлом году было произведено 63,5 тыс. тонн меда.

ВРЕМЕННЫЕ ПРАВИЛА СОДЕРЖАНИЯ СОБАК И КОШЕК В Г. МОСКВЕ

ВРЕМЕННЫЕ ПРАВИЛА

СОДЕРЖАНИЯ СОБАК И КОШЕК В Г. МОСКВЕ

(утв. постановлением Правительства Москвы от 24 января 1994 года № 101)

1. Общие положения

1.1. Настоящие правила распространяются на владельцев собак и кошек в г.Москве, включая предприятия, учреждения и организации, независимо от их ведомственной подчиненности.

1.2. Разрешается содержать животных как в квартирах, занятых одной семьей, так и в комнатах коммунальных квартир при отсутствии у соседей медицинский противопоказаний (аллергии).

1.3. Обязательным условием содержания животного является соблюдение санитарно-гигиенических, ветеринарно-санитарных правил и норм общежития.

1.4. Не разрешается содержать животных в местах общего пользования: на кухнях, в коридорах, на лестничных клетках, чердаках, в подвалах, а также на балконах и лоджиях.

1.5. Собаки принадлежащие гражданам, предприятиям, учреждениям и организациям, подлежат обязательной регистрации, ежегодной перерегистрации и вакцинации против бешенства, начиная с 3-месячного возраста, независимо от породы, в государственных ветеринарных учреждениях по месту жительства граждан, нахождения предприятий, учреждений и организаций — владельцев животных. Вновь приобретенные животные должны быть зарегистрированы в 2-недельный срок.

1.6. При регистрации собак владельцу выдается регистрационное удостоверение и его знакомят с настоящими правилами.

1.7. При продаже и транспортировке собак за пределы города оформляется ветеринарное свидетельство установленного образца, где указывается дата вакцинации против бешенства.

1.8. Разрешается провозить животных всеми видами наземного транспорта при соблюдении условий, исключающих беспокойство пассажиров. Собаки должны быть в наморднике и на коротком поводке. В метрополитене разрешается провозить мелких животных в закрытых сумках.

1.9. Не запрещается поселение в гостинице владельца с собакой или кошкой по согласованию с администрацией и при соблюдении санитарно-гигиенических правил.

1.10. Запрещается появление с собакой без поводка и намордника в магазинах, учреждениях, на детских площадках, рынках, пляжах и в транспорте, а также выгул собак на территориях учреждений здравоохранения, детских садов, школ, иных образовательных учреждений и учреждений, работающих с несовершеннолетними.

1.11. Запрещается разведение кошек и собак с целью использования шкуры и мяса животного, а также с целью проведения боев животных.

1.12. При нанесении собакой, кошкой покусов человеку или животному владельцы животных обязаны сообщать об этом в ближайшие государственные ветеринарные учреждения, доставлять животных для осмотра и карантирования в необходимых случаях в ветеринарном учреждении в течении 10 дней.

1.13. Собаки и кошки, находящиеся в общественных местах без сопровождающих лиц, кроме оставленных владельцами на привязи у магазинов, аптек, предприятий бытового обслуживания, поликлиник и пр., подлежат отлову по заявкам заинтересованных организаций.

2. Обязанности владельца животного

2.1. Владелец животного обязан содержать его в соответствии с его биологическими особенностями, гуманно обращаться с животным, не оставлять его без присмотра, без пищи и воды, не избивать и в случае заболевания животного вовремя прибегнуть к ветеринарной помощи.

2.2. Владельцы животных обязаны поддерживать санитарное состояние дома и прилегающей территории. Запрещается загрязнение собаками подъездов, лестничных клеток, лифтов, а также детских площадок, дорожек, тротуаров. Если собака оставила экскременты в этих местах, они должны быть убраны владельцем.

2.3. Владельцы животных обязаны принимать необходимые меры, обеспечивающие безопасность окружающих людей и животных.

2.4. Владельцы собак и кошек обязаны предоставлять их по требованию государственного ветеринарного инспектора для осмотра, диагностических исследований, предохранительных прививок и лечебно-профилактических обработок.

2.5. При выгуле собак и в жилых помещениях владельцы должны обеспечить тишину — предотвращать лай собак с 23 часов до 7 часов.

2.6. Запрещается выгуливать собак и появляться с ними в общественных местах и в транспорте лицам в нетрезвом состоянии и детям младше 14 лет.

2.7. Выводить собаку на прогулку нужно на поводке с прикрепленным к ошейнику жетоном, на котором указаны кличка собаки, адрес владельца, телефон. Спускать собаку с поводка можно только в малолюдных местах. Злобным собакам при этом следует надевать намордник.

2.8. Владельцы собак, имеющие в пользовании земельный участок, могут содержать собак в свободном выгуле только на хорошо огороженной территории или на привязи. О наличии собаки должна быть сделана предупреждающая надпись при входе на участок.

2.9. При переходе через улицу и вблизи магистралей владелец собаки обязан взять ее на поводок во избежание дорожно-транспортных происшествий и гибели собаки на проезжей части улиц.

2.10. При невозможности дальнейшего содержания животное должно быть передано другому владельцу или сдано в ветеринарное учреждение.

2.11. О приобретении, потере или гибели собаки владелец сообщает в жилищно-эксплуатационные организации по месту жительства.

2.12. При гибели животного труп его сдается в ветеринарное учреждение. Запрещается выбрасывать труп павшего животного. Регистрационное удостоверение собаки сдается в ветеринарное учреждение, где она была зарегистрирована.

3. Права владельца животного

3.1. Любое животное является собственностью владельца и, как всякая собственность, охраняется законом.

3.2. Животное может быть изъято у владельца по решению суда или в ином порядке в случаях, предусмотренных действующим законодательством.

3.3. Владелец имеет право на ограниченное время оставить свою собаку, привязанной на коротком поводке возле магазина или другого учреждения (крупную собаку в наморднике).

4. Ответственность владельца животного

за соблюдение настоящих правил

4.1. За несоблюдение настоящих Временных правил владельцы собак и кошек несут ответственность в установленном законом порядке.

4.2. Вред, причиненный здоровью граждан или ущерб, нанесенный имуществу собаками и кошками, возмещается в установленном законом порядке.

4.3. За жестокое обращение с животным или за выброшенное на улицу животное владелец несет административную ответственность, если его действия не могут быть расценены как злостное хулиганство и не подлежат уголовному наказанию в соответствии с действующим законодательством.

5. Контроль за соблюдением настоящих правил

5.1. Жилищно-эксплуатационные организации:

— обеспечивают поддержание санитарного состояния на территории домовладений;

— обеспечивает содержание подвалов, чердаков и других подсобных помещений в соответствии с правилами и нормами технической эксплуатации жилищного фонда;

— сообщают организациям, занимающимся отловом, о наличии на своей территории безнадзорных собак и кошек;

— оказывают содействие работникам ветеринарной службы в проведении противоэпизоотических мероприятий, бесплатно выделяют помещения для проведения профилактических прививок против бешенства в зимне-весенний период;

— вывешивают на видном месте для ознакомления граждан Временные правила содержания собак и кошек в г.Москве, адреса и телефоны ветеринарных учреждений, осуществляющих регистрацию, перерегистрацию и лечение животных; организации, которая занимается отловом безнадзорных собак и кошек, и общественной инспекции по защите животных в г.Москве.

5.2. Органы ветеринарного надзора:

— осуществляют контроль за выполнением ветеринарных требований владельцами животных и проводят разъяснительную работу среди населения в целях предупреждения заболеваний животных;

— осуществляют регистрацию и перерегистрацию собак, а также выдачу перерегистрированных удостоверений.

5.3. Общественная инспекция по защите животных в г.Москве:

— разъясняет и пропагандирует выполнение настоящих Временных правил;

— в необходимых случаях оказывает помощь владельцам в содержании животных;

— совместно с правоохранительными органами привлекает к ответственности владельцев животных за нарушение Временных правил содержания собак и кошек в г.Москве. 


Файл:  Загрузить

Идеи контент-стратегии от экспертов по контенту

, автор Макс Свишер | 27 мая 2021 г.

Вы управляете командой создателей контента и решили перейти на структурированную разработку. Поздравляю! Возможно, вы слышали, что структурированная среда поможет вашей команде создавать согласованный, модульный и многократно используемый контент. Может быть, ваш менеджер сказал вам …

, Вэл Свишер | 13 мая 2021 г.

При переходе от неструктурированной среды разработки к среде структурированной разработки вам необходимо принять множество решений.Среди этих решений — то, что вам следует делать с существующим (унаследованным) контентом. У вас есть три варианта: оставить устаревший контент …

, автор — Регина Линн Пресиадо | 11 мая 2021 г.

Если вы работали со мной, приходили на одну из моих конференций или веб-семинаров, то знаете, что я большой поклонник структурированного контента. Но иногда меня беспокоит, что структурированный контент — мой молоток, и поэтому все проблемы с контентом выглядят как гвоздь. Что, если структурировано…

, автор — Киам МакКуэйд | 28 апреля 2021 г.

Визуальное представление идей — отличный способ обратиться к более широкой аудитории и произвести неизгладимое впечатление. Как графический дизайнер Content Rules меня просят делать это с каждым проектом, над которым я работаю. Хотя некоторые идеи легко визуализировать, сложные или абстрактные концепции могут …

, автор Макс Свишер | 26 апреля 2021 г.

Несколько лет назад парламент ЕС принял Постановление ЕС 536/2014.Статья 37 требует, чтобы результаты фармацевтических клинических испытаний были легко читаемыми и понятными. Легко читаемая информация обеспечивает большую прозрачность и доступность для общего …

, автор Макс Свишер | 14 апреля 2021 г.

Мне было трудно осмыслить графики знаний. Как я объяснял в этой предыдущей публикации, сами по себе графики не новы, а общая структура графика в некоторой степени интуитивно понятна и проста для понимания.Но как перейти от клюшек и мячей к обеспечению …

, Вэл Свишер | 29 марта 2021 г.

В нашей новой книге «Парадокс персонализации» мы покажем вам, как стандартизировать корпоративный контент, чтобы предоставлять персонализированный опыт в любом масштабе. Чтобы история была действительно (действительно) короткой: чтобы масштабировать, вы должны повторно использовать контент Чтобы повторно использовать контент, вы должны …

, автор Макс Свишер | 10 марта 2021 г.

В наши дни много говорят об использовании графов знаний для управления большими объемами данных.В этой записи блога я хотел бы познакомить вас с графиками знаний. Начнем с основного определения. Что такое граф? Графики и графические базы данных …

, Вэл Свишер | 5 февраля 2021 г.

В поисках того, насколько широко в нашей повседневной жизни стал термин «цифровая трансформация», я решил поискать примеры в New York Times. Оказывается, в Times за этот период опубликовано более 2300 результатов. Это много примеров для…

, автор — Регина Линн Пресиадо | 12 января 2021 г.

Компания Rockley Group, Inc. объявила сегодня о передаче полного лицензирования Rockley Strategic Method ™ компании Content Rules, Inc. Теперь у Content Rules есть исключительные права во всем мире на применение Стратегического метода Rockley для стратегии единого контента. Содержание …

, Вэл Свишер | 2 декабря 2020 г.

«И в этом заключается парадокс персонализации… Чтобы создавать гибкие, многократно используемые части контента, которые можно комбинировать по-разному для разных людей и разных устройств, вы должны стандартизировать все, что касается контента.»- Парадокс персонализации от …

, Вэл Свишер | 18 ноября 2020 г.

«И в этом заключается парадокс персонализации… Чтобы создавать гибкие, многоразовые фрагменты контента, которые можно комбинировать по-разному для разных людей и разных устройств, вы должны стандартизировать все, что касается контента». — Парадокс персонализации от …

, Вэл Свишер | 1 ноября 2020 г.

«Тип вывода» — это совокупность содержимого, которое вы доставляете клиентам.В былые времена типы вывода включали книги, брошюры и свитки. Сегодня у нас есть все виды печатных и цифровых устройств вывода, которыми мы можем поделиться с нашими клиентами — краткие описания решений, веб-сайт продуктов …

, Вэл Свишер | 17 августа 2020 г.

Этот пост является частью серии «Пять этапов рабочего процесса перевода». Рабочий процесс перевода состоит из 5 отдельных этапов: В этом посте мы обсуждаем рабочий процесс, который происходит перед отправкой контента на перевод.Задолго до того, как ваш контент попадет на …

, Вэл Свишер | 17 августа 2020 г.

В рамках нашей практики глобальной контент-стратегии нас часто спрашивают, как клиенты могут оптимизировать рабочий процесс перевода. Под рабочим процессом перевода я не имею в виду шаги, которые выполняет переводческая компания в процессе перевода. Вместо этого мы сосредоточимся на …

, Вэл Свишер | 17 августа 2020 г.

Этот пост является частью серии «Пять этапов рабочего процесса перевода».Рабочий процесс перевода состоит из пяти отдельных этапов: В этом посте обсуждается отправка файлов на перевод. Процесс отправки контента в вашу переводческую компанию имеет свою серию …

, Вэл Свишер | 17 августа 2020 г.

Этот пост является частью серии «Пять этапов рабочего процесса перевода». Рабочий процесс перевода состоит из пяти отдельных этапов: Этот пост описывает рабочий процесс во время перевода. Ваш поставщик языковых услуг не использует этот рабочий процесс…

, Вэл Свишер | 17 августа 2020 г.

Этот пост является частью серии «Пять этапов рабочего процесса перевода». Рабочий процесс перевода состоит из пяти отдельных этапов: В этом посте рассматривается рабочий процесс получения файлов от вашего LSP. После того, как ваши переводы будут завершены, рабочий процесс по их возврату — это еще один …

Прочтите онлайн-правила содержания, написанные Энн Хэндли и К. Чапманом

gutter.

Часть I

Правила содержания

Глава 1
Дело содержания

Примерно год назад Энн подумывала купить цифровую камеру, чтобы отправиться в путешествие. Армения.Она не опытный фотограф, поэтому ничего с наворотами ей не понадобилось. Ей просто нужно было что-то тонкое и легкое, как карточка банкомата, чтобы сунуть ей в карман (и дешево, на случай, если оно выпадет). Она хотела, чтобы он просто и быстро записывал воспоминания, которые она там оставит.

Проблема, конечно же, заключалась не в том, что она не могла найти что-то подходящее. Скорее, она не могла выбирать из множества вариантов. Каждый из основных производителей фотоаппаратов (Canon, Kodak, Sony, Nikon, Pentax и т. Д.) Имел подходящий продукт.Так какая камера ей подойдет?

Несколько лет назад она могла пролистать предыдущий выпуск Consumer Reports за советом или проконсультироваться с руководством по покупке. Но на этот раз она начала поиск в Интернете, проконсультировавшись с сайтами производителей фотоаппаратов, чтобы сравнить характеристики и прочитать отзывы.

Она также обращалась за советом к друзьям и подписчикам в социальных сетях, таких как Twitter. Где-то по пути ее поиск привлек внимание тогдашнего директора по маркетингу (CMO) Kodak Джеффри Хейзлетта, команда которого отслеживает в Twitter такие запросы, как запросы Анны.Впоследствии Джеффри связался с Энн прямо в Твиттере, чтобы предложить собственную простую систему EasyShare для своей компании. О, и если у нее остались какие-либо вопросы о товарах с функцией «наведи и стреляй», — добавил Джеффри, — спрашивайте!

Это здорово, что директор по маркетингу компании с оборотом 7,6 млрд долларов обратился к одному потребителю. Но то, что происходит на самом деле, не просто круто; это серьезный сдвиг в том, как компании продают себя в Интернете. Kodak может быть в Twitter, но он и другие компании также создают блоги, публикуют подкасты и веб-семинары, запускают страницы в Facebook и многое другое.Kodak знает, что ей не нужно ждать Consumer Reports , чтобы просмотреть свой последний обзор; он может публиковать спецификации и помогать клиентам обращаться в Kodak.

Sears тоже это знает, поэтому в начале 2010 года она запустила Sears Yard Guru ( www.searsyardguru.com), чтобы помочь потенциальным покупателям газонокосилок сузить круг поиска в соответствии с размером своего двора и местностью. Так же поступает и аукционист промышленного оборудования Ritchie Bros.Auctioneers, который издает и поддерживает RitchieWiki (www.ritchiewiki.com), чтобы поделиться информацией о тяжелой технике. И MC² (www.mc-2.com), компания по маркетингу выставок и мероприятий, которая выпускает блоги, электронные книги и официальные документы. И Лэндон Поллак, который основал свою некоммерческую организацию StubbyDog (www.stubbydog.org) как онлайн-журнал с миссией: провести ребрендинг столь оклеветанного американского питбультерьера.

Что с этим? Почему такие компании, как Kodak, Sears и Ritchie Bros. или другие, упомянутые в этой книге, стараются вкладывать так много средств в онлайн-контент? Потому что и эффективно, и все более необходимо, чтобы компании создавали онлайн-контент в качестве краеугольного камня своего маркетинга — по трем причинам:

Понятия маркетинга для ваших клиентов, многократно прерывая их рекламой или другими маркетинговыми сообщениями, просто больше не достаточно.Повышение узнаваемости бренда посредством покупки средств массовой информации или привлечения внимания газет, журналов или других средств массовой информации, освещающих ваш рынок, — это короткие продажи вашего бренда.

Другими словами, правила изменились. Дэвид Меерман Скотт объяснил это первое и лучшее в своей основополагающей книге Новые правила маркетинга и PR: До появления Интернета у организаций было только два важных варианта привлечения внимания: купить дорогую рекламу или получить сторонние чернила из СМИ. .Но Интернет изменил правила.

Поведение и ожидания клиентов меняются. Подход Ann к покупке цифровой камеры с функцией «наведи и снимай» не был ни необычным, ни уникальным; Вероятно, вы уже проводили подобное исследование, чтобы принять решение о покупке. Точно так же ваши потенциальные клиенты выходят в Интернет в поисках информации о том, что вы продаете: от газонокосилок до камер и консультационных услуг до паяльной пасты для печатных плат и того, какую полосу можно посмотреть в пятницу вечером.

Ваши клиенты читают блоги, покупают в Google и запрашивают подписчиков в Twitter или друзей на Facebook. Они всегда обучаются, исследуя продукты в Интернете, прежде чем делать покупки.

В подавляющем большинстве случаев потребители зависят от поисковых систем, которые помогают им делать покупки в Интернете, пишет Дебра Миллер в блоге Compete.com о проведенном в феврале 2010 г. исследовании того, как покупают покупатели. Трое из пяти покупателей сказали, что они всегда или часто используют поисковые системы при совершении покупок в Интернете, сообщает Miller. Поисковые системы используют больше потребителей, чем сайты с купонами, электронные письма розничных продавцов, обзоры потребителей или сайты сравнения покупок. (См. Рисунок 1.1.)

Рисунок 1.1 Инструменты исследования для интернет-покупателей

Источник: http://blog.compete.com/2010/02/22/online-shopper-intelligence- Study-Release

Это, конечно, означает, что ваш ключ к стимулированию продаж — это создание онлайн-контента и его оптимизация, чтобы он появлялся на первой странице результатов поиска, когда ваши клиенты ищут вас или продукты или услуги, которые вы продаете .

Все СМИ. Каждый издатель. Технология разрешила подключения. Больше нет высокого барьера для публикации в Интернете. Простота и низкая стоимость публикации через блоги, видео, подкасты, форумы и социальные сети, такие как Twitter и Facebook, означают, что компании могут напрямую обращаться к своим клиентам с относительно небольшими затратами. Идея публикации материалов для привлечения определенной аудитории не предназначена для немногих избранных, которые могут позволить себе расходы на печать и распространение. Как бренды, мы становимся медиа, — говорит Брайан Солис, автор книги Engage (John Wiley & Sons, 2010), . Другими словами, , вы, , издатель; вы, СМИ.

На самом деле это означает, что вы можете напрямую связаться со своими потенциальными покупателями. И, конечно же, они могут поговорить с вами напрямую. Теперь у вас есть возможность вести прямой разговор.

Что такое контент и что он может для вас сделать?

Так что же такое контент?

Контент — это широкий термин, обозначающий все, что создается и загружается на веб-сайт: слова, изображения, инструменты и другие вещи, которые там находятся.Таким образом, все страницы вашего веб-сайта являются контентом: домашняя страница, страница «О нас», страница часто задаваемых вопросов (FAQ), страницы с информацией о продуктах и ​​т. Д. Все, что вы создаете как часть этих страниц или как часть вашего маркетинга — ваши видео, блоги, фотографии, вебинары, официальные документы, электронные книги, подкасты и т. Д., — тоже является контентом. И, наконец, все, что вы публикуете на аванпостах за пределами вашего собственного сайта — например, ваша страница в Facebook, ваш поток в Twitter, страница вашей группы в LinkedIn — является формами контента. 1

Очевидно, что вам не обязательно публиковать материалы по всем этим каналам, чтобы ваше присутствие в Интернете было заметным. Как вы увидите на примере компаний, которые мы представляем, ваш онлайн-контент может принимать бесчисленные формы в зависимости от различных факторов: потребностей и предпочтений вашей аудитории, ваших целей, опыта и бренда вашей компании, а также доступного времени, талантов и бюджет.

Вы можете использовать концепции из этой книги, чтобы наполнить весь ваш веб-контент энергией, жизнью, целью и ценностью.Но в этой книге особое внимание уделяется тому, как создавать контент для маркетинга: создавать и делиться актуальной ценной информацией, которая привлекает к вам людей и создает доверие, авторитет и авторитет (среди прочего) для вашего бизнеса и, в конечном итоге, привлекает посетителей и браузеров. в покупателей.

В этом и состоит суть создания убийственного контента — превращать браузеры в покупателей, а клиентов в постоянных клиентов или (еще лучше) в ярых фанатов, послов и защитников. Вы делаете это, со временем углубляя свои отношения с ними; многократно и последовательно создавая контент, который им небезразличен и которым они хотят свободно делиться со своими друзьями или коллегами; и побуждая их взаимодействовать с вами и подписываться на то, что вы публикуете (например, информационный бюллетень по электронной почте или веб-семинар), или загружать технический документ или электронную книгу.

Побеждает тот, у кого более интересный контент, потому что частые и регулярные контакты строят отношения, тот предлагает множество возможностей для конверсии, говорит Джо Пулицци, автор (вместе с Ньютом Барреттом) книги Получить контент, привлечь клиентов ( Макгроу-Хилл, 2009). Реклама — это роскошь, Джо говорит, , но контент — это выживание.

Если все сделано правильно, то создаваемый вами контент будет позиционировать вашу компанию не как просто продавца товаров, а как надежный источник информации.И его преимущества складываются, добавляет консультант по стратегии социальных сетей Джей Баер, который называет контент информационным аннуитетом . (разве вам не нравится эта фраза?) Точно так же Маркус Шеридан из River Pools and Spas называет контент лучшим подарком, который продолжает дарить. (Подробнее о Маркусе и River Pools через минуту.)

В отличие от других видов маркетинга, контент-маркетинг не имеет срока годности, говорит Джей. То, что вы создаете в Интернете, будет доступно для поиска бесконечно. Он генерирует веб-трафик (через поиск и ссылки в социальных сетях) и помогает устранять препятствия для покупок каждый день каждого месяца. У ваших потенциальных клиентов есть вопросы о вашей компании, ваших продуктах, ваших услугах, ваших конкурентах. Создание и распространение умного, оптимизированного контента, кратко отвечающего на эти вопросы, — это самый прямой путь к продажам и лояльности. 2

В частности, создание контента как краеугольного камня вашего маркетинга может:

Привлечь клиентов.

Расскажите своим покупателям о покупке, которую они рассматривают.

Преодолейте сопротивление или рассмотрите возражения.

Обеспечьте себе авторитет, доверие и авторитет в своей отрасли.

Расскажите свою историю.

Собирайте ажиотаж через социальные сети.

Создайте базу поклонников и вдохновите клиентов полюбить вас.

Вдохновение импульсных покупок.

Не кажется ли вам странным говорить о своем маркетинге как о , вдохновляющем, заслуживающем доверия, или заслуживающем доверия , или как о , рассказывающем хорошую историю? Это кажется радикальным? Это заставляет вас одновременно немного скептически и нервничать? Если да, то почему?

Возможно, такие дескрипторы чаще применяются к другим сферам — к любимому журналу или газете, или, может быть, даже к другу, — чем к маркетингу.Но почему бы не вывести свой маркетинг на новый уровень? Почему бы не создать ценность? Почему бы не предоставить вашим клиентам постоянный поток ценного контента, который, как описывает его Лен Штайн, маркетолог и основатель New York’s Visibility Public Relations, наполнен полезностью, засеян вдохновением и искренне сочувствующим ? Что-то меньшее будет недостаточным в мире, где потребители могут просто щелкнуть мышью или развернуться и начать контрнаступление по всей сети на бренды, которые отказываются вести свою речь, говорит Лен. 3

Другими словами, создавайте классные вещи! А затем используйте то, что вы создаете, в качестве основы для содержательного разговора с вашими клиентами. Рассматривайте свой контент как что-то на больше, как на нечто иное, чем просто слова и изображения на странице — как продолжение вашего бренда. Подобно тому, как человек — это больше, чем плоть и кости, волосы и зубы, хороший контент — это больше, чем текст, графика и видео. Это воплощение вашего бренда. Он создан для того, чтобы вдохновлять людей читать и просматривать больше, а также узнавать и немного больше любить вашу компанию.Хороший контент может быстро стать душой вашего бренда в онлайн-мире.

Веб-контент позволяет вашим посетителям участвовать — комментировать, делиться, взаимодействовать, и щелкните здесь. Как сказала Арианна Хаффингтон во время своего основного выступления на мероприятии MarketingProfs в Аризоне в конце 2008 года, Если вы потребляете старые медиа, вы потребляете их на диване. Если вы потребляете новые носители, вы потребляете их на своей лошади.

Арианна имела в виду, что онлайн-контент одновременно приглашает и требует, чтобы его участники были вовлечены, вовлечены и активны — всегда продвигались вперед.Старые СМИ, такие как телевидение и другие формы вещания, просто просят нас пассивно сидеть и смотреть.

Контент стимулирует разговоры. Разговор привлекает ваших клиентов. Взаимодействие с людьми — вот как ваша компания выживет и преуспеет в этом новом социальном мире. Другими словами, онлайн-контент — мощный посланник для вашего бизнеса, способный вызвать интерес, дальнейшее взаимодействие и пригласить на связь. И вот тогда становится интересно.

Хороший контент как конкурентное преимущество

Маркус Шеридан — один из трех владельцев River Pools and Spa в Варшаве, Вирджиния.Компания устанавливает бассейны и гидромассажные ванны по всей территории Мэриленда и Вирджинии. С момента прихода в бизнес в 2002 году Маркус возглавил стремительный рост компании. Несмотря на годы рекордных осадков, спада жилищного строительства и ослабления экономики, River Pools and Spas продолжает расти: в 2009 году она продала больше бассейнов из стекловолокна, чем любая другая компания в Соединенных Штатах, где она входит в пятерку лучших в мире. -подземные бассейны компании.

По словам Маркуса, главной причиной этого является подход его компании к бизнесу. Раньше я рассматривал свою компанию как «компанию по производству бассейнов». [Мы] установили много бассейнов, и поэтому мы были компанией, занимающейся бассейнами.

Оглядываясь назад, однако, этот менталитет был неправильным, говорит он. Сегодня я вижу свой бизнес как компанию по контент-маркетингу. Другими словами, вся моя цель — предоставить потребителям более ценный, полезный и замечательный контент, чем кто-либо другой в моей области, что, в свою очередь, приведет к увеличению продаж.

Посредством постоянного потока сообщений в блогах и видео (компания публикует от одного до трех в неделю) и электронной книги на тему , как купить пул (с подтекстом , не сорвав ), Маркус задумал создать самый познавательный и информативный веб-сайт о плавательном бассейне в Интернете.

Я хочу, чтобы наш веб-сайт был энциклопедией пуловых закупок, говорит он, подобно тому, как издатель делового журнала может стремиться иметь аналогичный авторитет в любой отрасли. Я хочу, чтобы кто-нибудь с вопросом пришел на наш сайт и получил ответ, прочитав или просмотрев его.

В индустрии бассейнов доминируют более крупные производители, что затрудняет для небольшой молодой компании, такой как девятилетний River Pools and Spas, соревноваться в Интернете по общим поисковым запросам, таким как бассейн или in- наземный бассейн. (Когда потенциальный клиент ищет в Интернете информацию о плавательном бассейне, используя такие термины, Google с большей вероятностью выдаст результаты для одного из крупных парней, а не для небольшой компании, такой как River Pools and Spas.)

Итак, вместо этого Маркус фокусируется на поисковые запросы с меньшим объемом и длинным хвостом для включения в содержание его веб-сайта — более конкретные поисковые фразы, которые обычно состоят из трех или более ключевых слов. Такие фразы могут генерировать небольшие объемы поиска и трафика по сравнению с короткими или более общими поисковыми запросами, но они направляют поисковиков на сайты с конкретным глубоким содержанием, которое близко соответствует тому, что ищет поисковик.Такой подход сродни тому, что не выполняет хоум-ран каждый раз, но если вы сделаете достаточно удвоений и троек, вы можете выиграть игру, — говорит Маркус.

См. Рисунок 1.2 для графического представления поиска по ключевым словам с длинным хвостом.

Рисунок 1.2 Поиск по длиннохвостому ключевому слову

Источник: www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html

Большинство людей, которые ищут в Интернете, являются искушенными, Маркус говорит.Большинство из них ищут не только пулы , а , поскольку они, вероятно, уже провели предварительные исследования и сузили свой выбор. Я представляю себя потребителю и думаю: «Какие вопросы у меня остались без ответа?». Маркус фокусируется на создании длинного контента, который отвечает на эти вопросы, создании сообщений в блогах и видео о проблемах бассейнов из стекловолокна, стоимости пулов из стекловолокна и т. Д. и как выбрать подрядчика по бассейну. Его материалы информируют своих клиентов о том, что нужно искать от производителя и установщика пулов — о скрытых затратах, процессе составления бюджета или, как говорит Маркус, о хороших, плохих и уродливых подземных пулах.

Я указываю на уродливое, когда другие говорят только о хорошем, он говорит.

Маркус включает ключевые слова и условия поиска в своем блоге осмысленным образом, а не раздражающим, очевидным образом, который мешает самому содержанию. Таким же образом вы можете включить ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться, но в естественной, разговорной манере. Не выставляйте себя инструментом или, что еще хуже, невежественным, наполняя свой контент ключевыми словами, не предоставляя контекста и ценности.

Поисковые системы любят таких людей, как Маркус; Те, кто создает контент, такой как видеоролики YouTube с множеством ключевых слов, сообщения в блогах, статьи и т. д., постоянно появляются на первой странице результатов поиска по целевым ключевым словам. Но Маркус видит в создаваемом им контенте конкурентное преимущество, которое расширяет и углубляет его отношения с потенциальными клиентами. Другими словами, его клиенты могут найти его органически через поиск, но они ведут с ним дела из-за его готовности говорить о проблемах и подводных камнях, которых следует избегать, что укрепляет доверие, авторитет и, в конечном итоге, бешеную лояльность поклонников.

Маркус называет контент, который он создает, лучшим подарком, который продолжает дарить на каждом этапе пути покупателя пула. Когда потенциальные покупатели изучают варианты покупки пулов, контент приводит их на сайт River Pools and Spas и вызывает их интерес. Когда покупатели сужают свой выбор, контент речных бассейнов и спа дает им возможность отказаться от альтернатив и помогает им оценить соображения. А после покупки Маркус воспитывает безумную любовь фанатов и лояльность клиентов, продолжая быть ресурсом для владельцев бассейнов с помощью таких сообщений в блоге, как Почему в моем бассейне появляются пузырьки воздуха? Руководство по поиску и устранению неисправностей.

Эта модель — создание контента, отвечающего потребностям покупателя на протяжении всего пути к покупке, и поощрение лояльности постфактум, — не случайно — это тот же подход, что и у бесчисленного множества других компаний (от студии пилатеса до компании по производству паяльной пасты до Kodak и др.), О которых вы прочитаете здесь.

Чем ценнее информация, которую вы можете дать другим, тем больше вы будете восприниматься как эксперт и, следовательно, завоюете их доверие, — говорит Маркус. Побеждает человек с менталитетом изобилия.

1 Вероятно, сейчас самое время провести различие между контентом и копирайтингом. Их часто путают, но веб-контент — это не то же самое, что копирайтинг. Копирайтинг — это использование слов для продвижения через рекламу, коммерческое обеспечение, брошюры или другие маркетинговые сообщения, которые прерывают, например, реклама на радио или телевидении или прямая почтовая рассылка. (Еще больше сбивает с толку то, что экземпляр использовался в отделах новостей, в которых работала Энн, чтобы ссылаться на новостные статьи и другой контент до редактирования и печати — но это совсем другая история.)

2 www.convinceandconvert.com/convinceconvert-news/why-content-marketing-matters-to-me-and-should-to-you.

3 Придайте бренду индивидуальность, Блоги MediaPost, www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=129043.

Глава 2
Правила содержания

Сейчас, вероятно, хорошее время, чтобы прояснить и расширить действительно важный момент: создание потрясающего контента имеет решающее значение, но этого недостаточно.Вы также должны разработать материал, который отвечает ряду других целей и учитывает условные обозначения хорошего контента — или (вы знали, что это произойдет!) Правила контента.

В эпоху, когда все больше и больше людей создают свои собственные сообщения в блогах, снимают видео, проводят вебинары и создают другой контент; когда технологии позволяют предприятиям напрямую обращаться к своим клиентам; когда клиенты ищут информацию в Интернете и узнают о продуктах и ​​услугах, которые их интересуют; когда идея публикации материала для охвата определенной аудитории не предназначена для немногих избранных, которые могут позволить себе расходы на печать и распространение; когда кто угодно может быть частью СМИ; и когда компаниям нужно походить на то, что они есть — организации, которыми управляют настоящие люди, — что ж, нам нужно опровергнуть представление о том, что создание контента сложно и сложно.

Во введении мы обещали, что не собираемся тратить много времени на то, чтобы убеждать вас в том, что правила изменились — что ориентированные на продукт коммуникации продают ваш бренд недорого. А мы этого не сделаем. Вместо этого, вот краткий и простой список из 11 правил, которые помогут вам встать на правильный путь.

Мы уже говорили о первом правиле содержания: Embrace как издатель. Мы также расскажем подробнее о других. Но без лишних слов представляем.. .

Правила содержания

Станьте издателем. Скорее всего, у вас уже есть, потому что вы купили эту книгу. (Если вам все еще нужно убедить, вернитесь и прочтите введение и главу 1.)

Insight вдохновляет на оригинальность. Познай себя лучше всех. Изложите историю своего бренда и выразите свою особую точку зрения, основанную на вашей миссии и качествах. Знайте и своих клиентов, а также то, что не дает им спать по ночам.Каковы их проблемы и цели? Что их волнует? Как ваш бренд поможет им в повседневной жизни?

Наращивание импульса . Зачем ты творишь? Хороший контент всегда имеет цель; он создан с намерением. Таким образом, он побуждает к действию.

Говори по-человечески. Изложите миссию, ценности и философию вашего бренда простым языком, используя язык ваших клиентов. Говорите разговорным тоном, с личностью, сочувствием и искренними эмоциями.Убейте корпоративную лексику, модные словечки и другие выражения, которые заставляют вас звучать как инструмент.

Reimagine; не перерабатывайте. Утилизация вторсырья; Хороший контент с самого начала намеренно переосмысливается для различных платформ и форматов.

Делитесь или решайте; не зазывала. Хороший контент не пытается продать. Скорее, он создает ценность, позиционируя вас как надежный и ценный источник информации, не зависящей от поставщика. Ваш контент делится ресурсом, решает проблему, помогает вашим клиентам лучше выполнять свою работу, улучшает их жизнь или делает их умнее, остроумнее, лучше выглядят, выше, лучше связаны в сети, круче и образованнее, а также с лучшими ответными руками и более жесткими задницами , и более милые дети.Другими словами, это высокая ценность для ваших клиентов, независимо от того, что им больше всего нравится.

Показать; не просто рассказывай. Хороший контент не проповедует и не продается. Вместо этого он показывает, как ваш продукт живет в мире. С помощью тематических исследований или рассказов клиентов он демонстрирует, как ваши клиенты используют ваши продукты или услуги, и объясняет в человеческих терминах, как это повышает ценность их жизни, облегчает их проблемы и удовлетворяет их потребности. Хороший контент — это не рассказывание историй; это о том, чтобы хорошо рассказать правду. 1

Сделайте что-нибудь неожиданное. Нет бизнеса лучше шоу-бизнеса, верно? Время от времени добавление элемента неожиданности к вашему контенту не только способствует распространению вирусной информации, но и усиливает индивидуальность вашей компании. (Бизнес-компании [B2B], мы смотрим на вас.)

Развести костер . Подобно хорошему костру, хороший контент стимулирует взаимодействие и разговоры между вами и вашими клиентами, а также между самими вашими клиентами в социальной сфере.

Создайте крылья и корни. Этот совет обычно применяется к воспитанию детей (дайте своим детям корни, чтобы они были заземлены, и крылья, чтобы исследовать новые миры). Но это также хорошо применимо и к контенту: прочно обосновывайте свой контент с учетом вашей уникальной точки зрения и точки зрения, но дайте ему крылья, чтобы он мог свободно парить и распространяться на социальных платформах по всей сети.

Используйте свои сильные стороны. Необязательно создавать все и везде публиковать; вам не нужно делать это все включено — создавайте потрясающие блоги и , подкасты и официальные документы и вебинары и электронные книги и кукольные шоу и все, что вы можете себе представить.Вам не обязательно все это делать. Но кое-что нужно делать — и, по крайней мере, одна вещь — действительно, очень хорошо.

В следующих главах мы объясним и расширим эти Правила содержания. Некоторые из них являются заголовками глав, тогда как другие вплетены в главы в виде выноски или усилены в разделе с практическими рекомендациями

Правила содержания

Опубликовано 9 лет назад пользователем Ann Handley

Нет ничего лучше, чем когда хороший контент рождает другой хороший контент.В конце концов, создание контента — относительная легкость. Но производить хороший (или даже отличный!) Контент? Это намного сложнее.

Вот почему вы должны выжать все до последней капли привлекательного совершенства из каждого создаваемого вами контента. Или, как сказал C.C. и я пишу в правилах содержания , думайте ПОВТОРНОЕ, а не переработанное.

Как эта электронная книга может стать серией сообщений в блоге? Как насчет того, чтобы взять интервью у автора электронной книги для подкаста? Как насчет поиска лучших вопросов из вопросов и ответов веб-семинара для листа с советами, который вы публикуете в своем блоге? Как части этого документа могут стать инфографикой? Или видео-инфографику? (Мой друг Тим Уошер в этом мастер.)

Несколько недель назад я провел онлайн-семинар по Radian6. (Примечание для организаторов конференции: Дэвид Б. Томас из Radian6 привносит нечто особенное в роль модератора.) Как часть моей презентации — я имею в виду одну МАЛЕНЬКУЮ часть! — был о том, как рассказать свою историю: как вы извлекаете истории из собственного бренда или компании? Чтобы помочь, я создал серию подсказок для маркетологов и создателей контента — почти как написание подсказок из дней, когда я учился в j-школе.

Моя коллега по MarketingProfs Вероника Ярски создала это ниже на основе этой части моего выступления — так называемого «инфодудла» «Как рассказать историю вашей компании».Отчасти каракули, отчасти … ну, информация ! … Мне нравится, как это переосмысленный ремикс части моей презентации. Взгляните и скажите, что вы думаете:

Опубликовано 9 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Извините, мы не так много рассказываем об этих частях, но это не потому, что мы с Энн все еще любим вас не потому, что любим !!!

Мы еще раз хотим поблагодарить всех за покупку, обмен, просмотр и использование Правил содержания.

Куда бы мы ни пошли, люди об этом говорят. Профессора продолжают рассказывать нам, как они используют его в своих классах, не меньше, чем компании благодарит нас за советы. Я даже сейчас могу подтвердить, что в Гане, куда я недавно побывал, есть несколько копий.

Но, помимо того, что я хотел поблагодарить вас, настоящая причина, по которой я хотел написать этот пост, состоит в том, чтобы сообщить вам, что издание Content Rules в мягкой обложке уже вышло.

Он был обновлен и переработан, и самое приятное то, что теперь он включает в себя и нашего любимого робота Лугнута (вверху слева).

Многие новые продавцы ищут советы о том, как сократить длительный процесс начала продаж. Доска объявлений Shoppok — это такой обширный океан, и она иногда усложняется сборами, условиями, продуктами и т. Д. Если вы новичок в объявлениях, лучше начинать медленно, изучать рынок, читать все правила, понимать структуру оплаты, и систематически развивать свой бизнес или хобби. Не расстраивайтесь. Просто выполните следующие простые шаги, которые помогут вам встать на правильный путь.

Пока мы писали книгу, чтобы выдержать испытание временем, мы все же хотели обновить цифры и добавить некоторые детали о социальной фотографии и мобильных устройствах.Мы рады этому, и мы надеемся, что вы тоже.

Удачи!

Опубликовано 9 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Мы много говорим о важности использования видео как части вашего комплекса контент-маркетинга.

В качестве топлива для огня предлагаем вам посетить новый сайт от Google под названием One Hour Per Second.

Если вы не понимаете название, это средний объем нового видеоконтента, загруженного на YouTube.

Чтобы помочь вам понять, сколько это стоит, они также создали это прекрасное маленькое забавное видео.

Опубликовано 9 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Команда Coopr — большие поклонники книги, и они пригласили меня на свое ежегодное мероприятие An Evening With.

Они удивили всех бесплатным экземпляром книги. Конечно, я подписал их все.

Вот главное видео с мероприятия.Поговорим о переосмыслении вместо переработки!

И да, теперь я могу подтвердить, что важность контента выходит за рамки границ и языка!

Опубликовано 10 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Несколько недель назад я имел удовольствие выступать в BlogWorld и выступать с одним из основных докладов утреннего трека.

Я хотел поговорить о наших темах из Content Rules , но хотел подчеркнуть, что даже с самым крутым, самым интересным контентом в мире он потерпит неудачу, если вы не будете использовать манеры и умные деловые навыки, чтобы поделиться это с другими.Для меня это здравый смысл, но на примере за примером я показал, что, очевидно, это не для брендов, которые поступают неправильно.

Надеюсь, вам понравится это видео, и, конечно же, мы будем рады вашим отзывам в комментариях.

Опубликовано 10 лет назад пользователем Ann Handley

Сегодня пятница Франкенштейна — событие, посвященное рождению знаменитого урода. Мы проводим этот праздник, чтобы отпраздновать наш любимый вид родственных монстров, Франкенспик.

Франкенспик — это запутанный текст, который не звучит так, как будто его произнес человек, а звучит так, как будто он был создан в лаборатории. Иногда он читается так, как будто кто-то набросился на слова, чтобы создать ужасающую цепочку бессмыслицы ( «наше критически важное, масштабируемое, высокопроизводительное, беспрецедентное решение, изменяющее правила игры», ) или раздутый набор модных словечек. В любом случае, это коммерческий язык и бесполезная маркетинговая шумиха.

г. и я написал в книге о словах и фразах, которые мы хотели бы запретить в маркетинге, продажах, корпоративных коммуникациях, бизнес-школах, блогах и залах заседаний.Но так как сегодня день, чтобы отпраздновать страшное, то за Франкеноговор!

Источник: diablo 2 выставлены на продажу

Поздравляю с пятницей Франкеноговорящего человека!

Опубликовано 10 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Когда мы оба были в Кливленде, выступая и посещая Content Marketing World, C.C. сели, чтобы обсудить, как контент-маркетинг выстраивает доверительные отношения с командой Social Media Examiner.

Опубликовано 10 лет назад пользователем C.C. Чепмен

У нас чертовски чертовски креативные поклонники, и сегодня утром нам напомнили об этом, когда Пол Фланиган опубликовал обзор Content Rules .

Он не пошел обычным путем, а вместо этого показал миру прекрасный пример нашего правила Сделай что-нибудь неожиданное .

Спасибо за то, что сделали наш день, и теперь, извините, у меня есть немного металла для волос, чтобы послушать.

Опубликовано 10 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Мы были поражены, как часто возникает вопрос «когда Content Rules будут доступны в виде аудиокниги?» был поднят.

После того, что показалось нам слишком долгим (это было вне нашего контроля), мы рады сообщить, что теперь вы можете заказать его у своего любимого продавца аудиокниг.

«Лучшая» часть состоит в том, что вместо того, чтобы какой-то хриплый шекспировский актер читал книгу, вы можете слушать плавные звуки Энн и К.C. читая это.

Вот несколько ссылок на известные нам магазины. Если вы найдете других, сообщите нам об этом.

Да, а кто-нибудь принял официальное решение, аудиокнига это или аудиокнига? Мы не можем определить, какой из них правильный.

Опубликовано 10 лет назад пользователем C.C. Чепмен

Я только что обнаружил этот толчок от PAB 2011 очень талантливой Сьюзан Мерфи, и мне пришлось поделиться им со всеми здесь, потому что мы полностью с ней согласны.

У каждого из вас свой неповторимый голос и вы смотрите на мир. Из-за этого, когда вы создаете контент, в нем всегда будет немного вас, и это то, что делает его интересным и привлекательным для других.

Есть множество оправданий, почему вы не хотите начинать принимать контент, но ни одно из них не является хорошим.

Просто нажмите «Опубликовать»!

О книге «Правила содержания

Как компании перейти от «маркетингового разговора» к веб-издательству? Откуда ты знаешь, что сказать? Как вы можете создавать истории, видео и сообщения в блогах, которые понравятся людям? Как можно воспитать фанатов и зажечь преданность? Как ваши идеи могут воспламенить ваш бизнес? Как узнать, работает ли он?

Блоги, YouTube, Facebook, Twitter и другие онлайн-платформы предоставляют таким организациям, как ваша, огромную возможность напрямую взаимодействовать с вашими клиентами.Это удачный случай: вместо того, чтобы повышать осведомленность о вашей компании или бренде исключительно по старинке (раздражая людей рекламой, подслушивая их прямой почтовой рассылкой или перебивая их чем угодно), теперь у вас есть беспрецедентный и огромный возможность.

«Создавайте отличные вещи, и ваши клиенты будут приходить к вам. Создавайте отличные материалы, и ваши клиенты поделятся вашей историей за вас. Больше, чем когда-либо прежде: Контент — король! Правила содержания! »

Теперь, благодаря появлению Интернета и появлению веб-инструментов и технологий, вы можете создавать веб-контент, сообщения в блогах, видео, веб-семинары и веб-сайты, которые будут привлекать клиентов к вам, а не к вам. гонятся за ними.Более того, вы можете побудить своих клиентов поделиться этими историями друг с другом в Интернете.

Создавайте отличные товары, и ваши клиенты будут приходить к вам. Создавайте отличные материалы, и ваши клиенты поделятся вашей историей за вас. Больше, чем когда-либо прежде: Контент — король! Правила содержания!

Конечно, как и многие другие вещи в жизни: удача приходит непросто. Контент может править, но ваш онлайн-контент должен соответствовать типу контента right : Ориентированный на клиента. Аутентичный.Неотразимый. Замечательный. Интересно. (Даже захватывающе.) Ценно.

Проблема, конечно же, в том, что это действительно сложно сделать. Что значит создавать «привлекательный» контент? И как сделать это последовательно? Как вас можно услышать сквозь шум? Почему в вашем блоге нет комментариев? Это тяжелая работа, правда?

Вот здесь и появляется эта книга. Эта книга развенчивает представление об организациях как об издателях. Он упрощает процесс создания замечательных блогов, подкастов, вебинаров, электронных книг и другого веб-контента, который привлечет к вам потенциальных клиентов.Он познакомит вас с основами создания ярких историй, видео и сообщений в блогах. А затем, как только вы создадите контент, он расскажет вам, как широко распространить его в Интернете, чтобы привлечь поклонников, пробудить страсть к вашим продуктам или услугам и разжечь свой бизнес.

Правила содержания подходит для организаций всех размеров и направлений, независимо от того, являетесь ли вы корпорацией из списка Fortune 500 или семейной компанией на углу, или кем-то промежуточным: больница, предприниматель, некоммерческая организация, единственный практикующий врач или консультант, художник. , государственное учреждение, церковь, школа, политический кандидат, спортивная команда, общественная группа или рок-группа, или, может быть, мясник, пекарь или производитель подсвечников.

И еще один важный момент: это не скучно.

Об авторах

Энн Хэндли

Энн — директор по контенту MarketingProfs, богатого и надежного ресурса, который помогает компаниям продвигать свои продукты и услуги более разумно и качественно. Предприниматели, владельцы малого бизнеса и маркетологи крупнейших мировых корпораций составляют его 361 000 подписчиков, что делает его крупнейшим в своей категории.(Это звучит как маркетинговый ход? Это не так; это просто правда.)

Она является ветераном с 12-летним опытом создания цифрового контента и управления им для построения отношений между организациями и отдельными лицами. Кроме того, она ведет блог в своем личном блоге An n a r c h y, а также на American Express OPEN Forum, Mashable и The Huffington Post. Она ведет ежемесячный обозреватель журнала Entrepreneur.

Ранее Энн была соучредителем ClickZ, одного из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев.

Она живет недалеко от Бостона в слегка скрипучем комфортабельном доме с двумя детьми, четырьмя собаками, хорошим кофе на кухне, приличным вином в погребе, стопкой New Yorker s у кровати и случайной полевой мышью на кухне. прачечная.

C.C. Чепмен

г. является основателем Digital Dads, где папа может быть парнем. Он также является создателем и ведущим широко популярного подкаста Managing the Gray, а также является участником подкастов Media Hacks и Cast of Dads.

Он обладает обширными знаниями об онлайн-пространстве и является востребованным докладчиком в социальных сетях и построении сообществ. На протяжении многих лет он работал с множеством клиентов над созданием и реализацией множества программ цифрового маркетинга. Он работал с такими компаниями, как The Coca-Cola Company, Discovery Channel, American Eagle Outfitters, HBO, Verizon FiOS и другими.

Он выпускник Университета Бентли и заядлый фотограф. Его личный блог только что отпраздновал 8-ю годовщину без каких-либо планов по снижению темпов роста.Он живет в метро West Boston со своей женой, двумя замечательными детьми и черной лабораторией Рокси.

 Фото Карен Валронд
 

What You Said «Правила содержания

Хотите добавить сюда свой голос? Кричите нам!

«Неудивительно, что лучшие маркетологи, как правило, также и лучшие издатели контента. . Если вы посмотрите на цифровой маркетинг, то увидите, что речь идет не о том, что вы продаете, а о том, какой контент вы создаете и насколько он привлекает. Content Rules — это то, что есть, и делает то, что делает… великолепно. Это поможет вашему бизнесу стать лучше при публикации контента. Это поможет вашему бизнесу расти. Это поможет вашему бизнесу стать умнее. Энн Хэндли и К. Чепмен проделал потрясающую работу по объединению всего этого. Хотите, чтобы ваш бизнес преуспел? Прочтите эту книгу … и начните делать то, что в ней говорится ».

— Митч Джоэл, президент TwistImage и автор книги Six Pixels of Separation


«Сайты.Блоги. Социальные медиа. Контент-маркетинг. Легко сказать, легко запустить… трудно угнаться, сложно сделать! Как вы можете постоянно создавать интересный и полезный контент, который заставляет вашу аудиторию возвращаться за новыми впечатлениями? Правила содержания показывают, как это сделать. Энн Хэндли и К. Чепмен дает реальные здравые советы о том, как писать (да, вы можете!), О чем писать и как получать от этого удовольствие. Абсолютно необходимо прочитать маркетологам во всем мире ».

— Кристина Халворсон, генеральный директор Brain Traffic и автор контентной стратегии для Интернета


«Сильная коммуникационная программа в эпоху социальных сетей опирается на способность производить устрашающий объем и массив убедительного креативного контента. Это пугающее предложение для большинства маркетологов, которые привыкли к довольно стандартной тактике. C.C. Книга Чепмена и Энн Хэндли « Content Rules » послужит маяком для маркетологов, ищущих надежные и достижимые подходы к решению этой проблемы. Немногие люди, идеям которых я бы доверял больше, чем Си-Си. и Ann’s, когда дело доходит до создания основ успешной стратегии в социальных сетях.

— Тодд Дефрен, директор SHIFT Communications


«Я поднял его вчера вечером и не мог оторваться. Если честно, если бы это был кто-нибудь, кроме C.C. & Энн, я, вероятно, не стал бы это читать, потому что мои мысли начинались с «содержание… .Я понимаю, я создаю это, я понимаю социальные сети». Как я мог ошибаться? Мне пришлось продолжить чтение, потому что каждая страница заставляла думать о том, как мне следует / можно улучшить. Я начал составлять списки на iPad, когда читал. А что я могу сказать о тоне? Он прямолинейный, подробный, но не снисходительный, дружелюбный и информативный, но с очевидной глубиной и пониманием.

— Роберт Лейн, генеральный директор / соучредитель Overlay TV

правил контента: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и воодушевляют ваш бизнес

Предисловие Дэвида Меермана Скотта.

Благодарности.

Обзор Big Fat (иногда его называют введением).

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ПРАВИЛА СОДЕРЖАНИЯ.

Глава 1 Доводы в пользу содержания.

Глава 2 Правила содержания.

Глава 3 Insight вдохновляет оригинальностью: кого вы хотите привлечь?

Глава 4 Кто ты?

Глава 5 Reimagine; Не перерабатывайте: анатомия круга содержания жизни.

Глава 6 Делитесь или решайте; Не болтай.

Глава 7 Разжигание костра.

Глава 8 Создание крыльев и корней.

Глава 9 Уход и кормление болельщиков.

Глава 10 Внимание компаниям B2B: это глава, которую вы ищете.

ЧАСТЬ ВТОРАЯ: ИНСТРУКЦИЯ ПО РАЗДЕЛУ.

Глава 11 Блог как центр вашего онлайн-контента.

Глава 12 Если вебинары — отличный маркетинговый инструмент, почему большинство из них — отстой?

Глава 13 В чем разница между электронной книгой и официальным документом? (И когда их использовать?).

Глава 14 Самый большой секрет создания убедительной истории успеха клиентов (ранее известный как тематическое исследование).

Глава 15 От грубого к сексуальному: макияж из часто задаваемых вопросов.

Глава 16 Видео: Покажи мне историю.

Глава 17 Подкастинг: это идет?

Глава 18 Фотография: сила изображения.

ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ: СОДЕРЖАНИЕ, КОТОРЫЕ ПРЕОБРАЗУЮТСЯ: ИСТОРИИ УСПЕХА (ИДЕЯМИ ВЫ МОЖЕТЕ ВРАТЬ!)

Глава 19 Академия гольфа Рейнольдса: Гринсборо, Джорджия.

Глава 20 Группа Cool Beans: Гринсборо, Северная Каролина.

Глава 21 Армия США: Форт-Нокс, Кентукки; Форт Монро, Вирджиния.

Глава 22 AskPatty.com, Inc .: Таузенд-Оукс, Калифорния.

Глава 23 Кадиент: Лоуэлл, Массачусетс.

Глава 24 HubSpot: Кембридж, Массачусетс.

Глава 25 Кодак: Рочестер, Нью-Йорк.

Глава 26 Компания Боинг: Чикаго, Иллинойс.

Глава 27 Indium Corporation: Клинтон, Нью-Йорк.

Глава 28 PinkStinks: Лондон, Англия.

ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ.

Глава 29 Это не до свидания, а подарок для вас.

Индекс.

«Правила содержания»: теперь в мягкой обложке … с изображениями!

МммммМммммм … Этот запах новой книги сейчас разносится повсюду.

Если вы не знакомы с книгой, Content Rules — это практическое руководство по созданию блогов, видео, часто задаваемых вопросов, страниц продуктов (или любого другого контента!), Которые помогут вашей организации расти. «Контент», конечно же, является горячей темой в онлайн-бизнесе. Мне это нравится, как бывшему журналисту, писателю и редактору.Мне нравится видеть компании, создающие контент, как краеугольный камень своего маркетинга.

Но вот в чем дело: многое из того, что я вижу, посредственно (и здесь я проявляю щедрость). Мой муженек по работе C.C. Мы с Чепменом написали эту книгу, чтобы помочь любому создать такой материал, который действительно выделит вас среди других.

Если изображение стоит тысячи слов, то издание Content Rules в мягкой обложке содержит на 21% больше текста. Одиннадцать «правил» содержания были воплощены в жизнь талантливым Шоном Табриди.Одним из отличительных признаков рок-контента является то, что он теплый и человечный, поэтому в воображении Шона возник Лугнат, у которого кожа оловянного человечка, но душа поэта.

Lugnut предлагает своего рода экскурсию по каждому правилу. Справа — одна из моих любимых иллюстраций из Правила № 7: Показывай, не говори .

Прежде чем работать с Шоном над этим проектом, C.C. и я его не знал. Но мы связались, потому что Шон публикует (как вы уже догадались!) Контент в Интернете.Я наткнулся на его иллюстрацию на Flickr. Просматривал другие его работы в своем блоге. Преследовал его в Твиттере. И вот мы здесь.

На своей основной работе Шон работает в консалтинговой компании Brain Traffic моей подруги Кристины Халворсон, занимающейся консалтингом по стратегии контента. Мы встретились ровно год назад на Confab, первой конференции по контент-стратегии Brain Traffic. Я объясняю все это только для того, чтобы установить это фото и показать вам, как выглядит Шон. Мне, наверное, не нужно этого говорить, но это он слева.(Я другой человек.)

Издание в мягкой обложке доступно везде, где продаются книги в мягкой обложке. Конечно, в Amazon или у вашего любимого книжного магазина.

Итак, привет! Хотите выиграть копию новой книги в мягкой обложке Content Rules с автографами обоих C.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *