Наружная реклама ресторана: Наружная реклама для ресторана — Статьи

Наружная реклама для ресторана — Статьи

Обеспечить постоянный приток посетителей в ресторан — задача сложная для любого предпринимателя. Мало заинтересовать клиента. Важно сделать все возможное, чтобы он возвращался в заведение вновь и вновь. Огромное значение в вопросах привлечения имеет рекламная политика, достаточно специфическая в секторе HoReCa, и требующая непрерывной работы. 

Занимаясь проектированием ресторана, включая вопросы внешней рекламы, следует учитывать следующие моменты:

1. целевая аудитория заведения, его ценовая политика;
2. расположение — удаленность от центра и проходимых мест;
3. привлекательность реализуемого рекламного проекта для посетителей.

Особенности внешней рекламы

Интрига и грамотный информативный блок (скидки, эксклюзивная кухня, развлекательная программа) — важнейшие критерии наружной рекламы. Дизайн должен притягивать взгляд, стимулировать на посещение Вашего ресторана.

Желательно разместить на видном месте, в непосредственной близости от ресторана, рекламный щит. Люди должны видеть, где они могут провести время, попробовать вкусные блюда, развлечься после тяжелого трудового дня.

Хороший способ информировать об открытии или ребрендинге ресторана — установить около здания или над ним вывеску, которая бы кратко рассказывала о новшествах. В дополнение рекомендуется напечатать листовки, которые можно раздать с привлечением промоутеров или целенаправленно разослать в ближайшие офисы, ориентировав на конкретную аудиторию.

Нельзя упускать из виду и сеть Интернет. Собственный сайт, регистрация в социальных сетях и ресторанных каталогах позволяют приобрести огромное количество клиентов. Социальные опросы дают понимание, какие способы привлечения более интересны гостям. Именно их следует активно использовать в будущем.

Эффективность внешней рекламы нужно отслеживать постоянно, иначе затраченные на нее деньги будут уходить в никуда.

Функции и виды наружной рекламы

Подбирая подходящую наружную рекламу, стоит помнить, что некоторые ее виды обязательны с точки зрения законодательства. Примером тому может служить вывеска — броская, читаемая, хорошо заметная даже проезжающим мимо водителям.

Магазин для ресторанов Кленмаркет.ру рекомендует своим клиентам:

• светодиодные фасадные вывески — необходимый элемент любого ресторана; лучше всего работает на привлечение клиентов;
• баннеры и лайтбоксы (световые коробы) — самый популярный вид наружной рекламы; крепятся к любой части здания, часто используются для представления меню;
• выносные информационные щиты (штендеры) больше подходят для небольших заведений, кафе или баров;
• наборные надписи из объемных светодиодных букв — добавят определенный шик Вашему ресторану;
• крышные установки;
• неоновые доски.

Эти рекламные носители отличаются демократичной ценой, эффективны в вопросах информирования и оповещения потенциальных посетителей, призваны привлекать клиентов в заведение.

Прикрепленные перпендикулярно к зданию вывески добавляют общему стилю ресторана европейский шарм. А яркие указатели эффективно рассказывают прохожим о заведении, ведь на них обращают внимание даже коренные жители городов, не говоря о гостях.

В вопросах оформления и оснащения ресторанов наружной рекламой не может быть мелочей. От ее эффективности напрямую зависит успех проекта и как следствие прибыль. А значит самый лучший вариант — использовать помощь профессионалов-дизайнеров, которые подберут подходящий вариант, сделают правильное оформление, бросающееся в глаза, но стильное и выдержанное в концепции заведения. С максимальным количеством полезной информации и запоминающимся логотипом. Специалисты нашей компании способны создать идеальный рекламный продукт именно для Вас.

Вне зависимости от масштабов наружная реклама редко стоит дорого. Однако она требует специальной регистрации, оформления, в некоторых случаях — аренды за пользование городским имуществам. Причем приближенность заведения к центру увеличивает эти затраты в разы.  

Интернет-магазин Кленмаркет.ру осуществляет продажу оборудования для баров. Также наши специалисты готовы дать любые консультации по проектированию  и изготовлению наружной рекламы для предприятий общественного питания и торговли.

Наружная реклама для ресторанов. Как правильно оформить — Poster

Если вы планируете открывать или уже открыли кафе, бар или ресторан, вы обязательно столкнетесь с наружной рекламой, вывесками и баннерами. Как и во многих других сферах общественной жизни, подобный вид рекламы устанавливается по своим правилам и законам, где есть множество запретов. Но давайте по порядку.

Что такое наружная реклама?

Наружной считается реклама, которая размещается на внешних поверхностях зданий, сооружений, на объектах уличного оборудования, расположенных на открытой местности. Проще говоря, это стены зданий, окна, балконы и т. д.

Не стоит путать это с внутренней рекламой: например, когда рекламный плакат наклеен с внутренней части окна, то есть в самом помещении.

Вывеска

Вывеска отличается от других видов наружной рекламы. Согласно правилам работы заведений ресторанного хозяйства Украины, предприниматель обязан разместить вывеску с указанием типа и названия заведения, а также информацию о режиме работы на фасаде здания или перед входом в помещение.

В этом случае разрешение местных органов не нужно, но потребуется как минимум разрешение собственника помещения.

Но это не отменяет особых технических требований к вывескам и другой наружной рекламе, о которых мы расскажем дальше в статье.

Кто отвечает за наружную рекламу кафе и ресторанов?

В Украине вопросы наружной рекламы регулируются Законом Украины «О рекламе» и Типовыми правилами размещения внешней рекламы. Советуем ознакомиться с этими документами перед тем, как планировать дизайн и наружное оформление заведения.

Но все не так просто. Помимо общих законов и правил, рекламу регулируют также местные органы, от которых нужно получить разрешение для размещения наружных элементов. Поэтому перед оформлением наружной рекламы обязательно поинтересуйтесь правилами, которые установлены в городе, где вы открываете заведение. Только в Киеве существует несколько локальных актов:

• Правила размещения рекламных средств в Киеве, которые регулируют получение разрешения на наружную рекламу.

• Получение разрешения на вывеску регламентируется Порядком размещения вывесок в городе Киеве.

• Демонтаж наружной рекламы регулируется Порядком размещения рекламы в городе Киеве.

Как и где получить разрешение на установку наружной рекламы для кафе?

В Украине разрешение на размещение наружной рекламы выдает исполнительный орган местных советов согласно статье 16 закона № 270. В этой же статье говорится, что при выдаче разрешения запрещено вмешательство в форму и содержание рекламы. То есть, если ваш баннер подходит по размерам и другим требованиям, его не могут запретить на этом уровне.

Образец официального заявления на получение разрешения

Кроме самого заявления, согласно статье 9, нужно приложить фото или компьютерный макет места, где планируется размещение рекламного средства, и эскиз рекламной конструкции размером не менее 6 × 9 см.

На территориях, зданиях и сооружениях наружная реклама размещается с согласия собственников с учетом:

• архитектурных элементов;

• функционально-планировочных задач;

• историко-культурных факторов;

• типологии элементов местной среды;

• правил благоустройства.

Напомним, что в Украине размещение внутренней рекламы, пример которой мы использовали ранее в статье, должно согласовываться с владельцем помещения.

Сколько стоит разрешение для наружной рекламы?

• В Украине оплата выдачи разрешений не предусмотрена. Если у вас требуют деньги, можете свободно апеллировать к статье 16 Закона Украины «О рекламе», где четко прописано: взимание платы за выдачу разрешений запрещается.

Каковы технические требования к внешней рекламе кафе?

В Украине наружная реклама должна отвечать следующим требованиям:

• Реклама должна размещаться с соблюдением требований техники безопасности, не мешать видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта и не повторять изображения дорожных знаков.

• Освещение внешней рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения и светить в квартиры жилых домов.

• Опоры наземной внешней рекламы, расположенной вдоль дороги, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную светоотражающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли.

• Нижний край внешней рекламы, которая размещается над дорогой, в том числе на мостах, эстакадах и т. п., должен быть не ниже 5 метров от дороги.

Полный список требований можно посмотреть здесь.

Одна POS-система решает все вопросы: онлайн-касса, склад, финансы, аналитика, CRM.

Посмотреть демо Узнать больше

Кто проверяет наружную рекламу заведений общепита?

В Украине контролирующий орган в данной сфере — Государственная инспекция по вопросам защиты прав потребителей, она же и накладывают штрафы. Исполкомы местных советов имеют право только подавать информацию о выявленных нарушениях в органы защиты прав потребителей. Но на практике именно местные органы проводят демонтаж незаконно установленных элементов наружной рекламы.

В течение месяца после того, как вы получите предписание, наружную рекламу нужно демонтировать. Еще есть три месяца для обжалования решения в суде.

Каковы штрафы за неправильное размещение наружной рекламы или вывески для кафе и ресторанов?

Штрафы за неправильно размещенную вывеску или наружный баннер в Украине — пятикратная стоимость распространения рекламы, а если такую стоимость определить невозможно — 5100 грн (согласно части 4 статьи 27 Закона Украины «О рекламе»). Повторное нарушение в течение года — штраф в двойном размере. 

И еще один совет

Наша статья — это «выжимка» норм и требований. Как вы уже поняли, бо́льшая часть правил для наружной рекламы устанавливается и регулируется локальными нормативными актами, которые принимают местные органы власти.

Если тема актуальна для вас и вы не хотите в дальнейшем судиться с госорганами и уплачивать штрафы, обязательно узнайте особенности получения разрешений на установку наружной рекламы и требования к вывескам у вас в городе.

И не забывайте, что рекламировать свое заведение эффективнее не баннером на всю стену, а раскручивая свое кафе в соцсетях. Подробнее об этом — в нашей статье «Как продвигать ресторан в интернете».

Подходит ли наружная реклама для ресторанов?

Уходи!

Бетси Гриффин Джонс, медиа-директор

Вы едете по дороге, и вдруг ваш желудок говорит вам, что он голоден. Ага, пора обедать. Затем вы проезжаете мимо рекламного щита, рекламирующего ближайший ресторан, и, бинго, вы там.

В этом вся прелесть наружной (OOH) рекламы. Это видно, сразу, и вы не можете отключить это. Доказано, что в ресторанах эта проверенная маркетинговая тактика увеличивает посещаемость, служит напоминанием и соблазнением потребителей. Недавнее исследование Arbitron показало, что почти 4 из 10 (39%) люди, которые просматривали рекламный щит или другое внешнее медиа в прошлом месяце, посетили магазин, который они видели в рекламе. То же исследование показало, что 40% потребителей сообщают о посещении ресторана с наружной рекламой. ^*

Многие предприятия склонны отказываться от традиционных средств массовой информации или сокращать их, но это было бы ошибкой, особенно для ресторанов, которые полагаются на посещаемость и поздние решения. Помимо телевидения, наружная реклама может быть лучшим другом ресторана.

Вот что нужно знать ресторанам о маркетинговой стратегии наружной рекламы.

Больше, чем рекламные щиты

Наружная реклама — это больше, чем рекламные щиты.

Американская ассоциация наружной рекламы делит наружную рекламу на четыре категории.

• Рекламные щиты: информационные бюллетени, цифровые билборды, плакаты, постеры для детей и стены/зрелища
• Уличная мебель: автобусные остановки , городская мебель (автобусные скамейки и газетные киоски) и цифровая городская мебель
• Транзит: аэропорты, автобусы, метро и железная дорога, мобильные рекламные щиты, грузовые автомобили, такси/транспортные средства в упаковке и цифровой транспорт
• Место на основе: арены и стадионы, кинотеатры, цифровое местное видео, внутреннее местное видео (магазины шаговой доступности, оздоровительные клубы и рестораны/бары), наружное местное размещение (воздушные, морские и курорты/отдых), магазины торговые центры и цифровые торговые центры

Коротко лучше

Многие предприятия, не только рестораны, испытывают искушение превратить рекламные щиты в печатную рекламу. Важно помнить, что рекламные щиты в первую очередь предназначены для того, чтобы их видели, а не обязательно читали. Хорошее эмпирическое правило — не использовать более шести или семи слов в сообщении вне дома. Потребители не смогут воспринять ваше сообщение, если вы попытаетесь втиснуть в него слишком много. Сколько времени нужно, чтобы проехать мимо рекламного щита? Ваш брендинг должен быть сразу идентифицируемым, а ваше сообщение — понятым.

Ресторанам может понадобиться только фантастическая, заманчивая фотография чего-нибудь вкусненького и их логотип. Может быть, умный заголовок, чтобы пойти с ним. Потребители увидят вашу рекламу на короткое время. Сделайте их голодными.

Do digital

Некоторым предприятиям не нравится наружная цифровая реклама, потому что пространство может быть разделено между семью ротационными компаниями. Это будет означать, что рекламу увидит меньше людей, чем статичный рекламный щит. Но дешевле заключить контракт с цифровым дисплеем. Вы также сэкономите деньги, поскольку вам не придется производить дорогой винил.

Но чередование объявлений от нескольких компаний также является преимуществом. Меняющаяся реклама привлекает больше внимания, чем статичные рекламные щиты, которые остаются неизменными в течение длительного периода времени — они могут начать казаться обоями с пассивными сообщениями. Действительно, перемены — это хорошо.

Еще одним преимуществом цифровых карт является то, что их можно менять на лету. Вы можете показывать новую рекламу практически в любое время. Если кажется, что одно творческое сообщение не работает, попробуйте что-то новое. Вы даже можете иметь готовые различные объявления, которые привязаны к погоде. Если температура поднимется, вы можете быстро включить свою цифровую рекламу, которая соблазнит потребителей мороженым или холодным фирменным напитком.

Цифровые рекламные щиты можно легко запрограммировать на помощь в изменении меню ресторана в течение дня — рекламируйте специальное обеденное предложение до 14:00, а затем переключите сообщение на приглашение на ужин. Или меняйте доску каждый день, чтобы рекламировать тако по вторникам или пятничный рыбный праздник.

Потерянный и найденный

Наружная реклама также помогает потребителям найти ваш ресторан, если он скрыт. Некоторые рестораны не нуждаются в помощи, чтобы их нашли — их здания находятся в неперегруженных пригородах или сельской местности, иногда их можно узнать по вывеске, которую хорошо видно со всех сторон.

Но другие рестораны находятся на отдаленных улицах или в оживленных городских центрах, загороженных высокими зданиями. Для таких заведений может подойти направленный маркетинг. Вы видели рекламные щиты и автобусные остановки с надписью «поверните здесь» или «всего в миле вперед». Без направленной рекламы потребители могут полностью пропустить ресторан и в конечном итоге съесть его у конкурента.

Рекламные щиты запрещены

Во многих городах запрещены рекламные щиты в попытке украсить свои сообщества. Но не волнуйтесь; есть и другие рекламные возможности, которые могут быть столь же эффективными, например реклама в кинотеатре, показываемая перед фильмом. И есть несколько небольших, но очень эффективных тактик на открытом воздухе, например, небольшие таблички на бензоколонках.

Нужна помощь?

LAVIDGE имеет опыт покупки наружной рекламы и разработки креативов для наружной рекламы. Наше рекламное агентство с полным спектром услуг будет тесно сотрудничать с медиа-командой, чтобы создать стратегию наружного медиа-маркетинга и рекламы, идеально подходящую для привлечения большего количества клиентов в ваш ресторан.

Чтобы узнать больше, позвоните нам по телефону 480.998.2600 или отправьте электронное письмо по адресу [email protected].

 

 

10 шагов к отличной рекламе на билбордах 

Пол Саггетт, The Balance дает несколько отличных советов по созданию лучшей рекламы на билбордах. ^**

1. Идеально шесть слов или меньше. Шесть секунд считаются средним значением для чтения рекламного щита.

2. Будьте замечены, но не отвлекайтесь.

   Не отвечайте за несчастный случай.

3. Здесь не место для прямого ответа. Рекламные щиты лучше всего подходят для создания бренда и поддержки кампании, но не идеальны для поднятия тяжестей.

4. Будь умным, но не слишком умным. Элегантный рекламный щит привлечет внимание и оставит неизгладимое впечатление. Но тот, кто пытается быть слишком умным, может потеряться в аудитории.

5. Чем больше рекламных щитов, тем лучше. Рекламные щиты — это средство массовой информации, но им нужна поддержка. Вам нужно больше, чем один, и вы хотите, чтобы на них смотрело как можно больше людей.

6. Не говори, покажи. Проявите творческий подход. Рекламные щиты могут стать трехмерными и включать в себя движущиеся части.

7. Избегайте любых повторений. Если вы используете заголовок, который объясняет ваш образ, вы тратите слова впустую.

8. Будьте проще. Рекламный щит — это удар по лицу. Чем проще, тем мощнее этот удар.

9. Обратите внимание на размер логотипа.

   Если ваш логотип слишком большой, он может отвлекать от сообщения. Слишком маленький, и это умная реклама бренда, с которым никто не связан.

10. Проведите тест «на расстоянии вытянутой руки». Распечатайте рекламный щит размером с визитную карточку и держите его на расстоянии вытянутой руки. Это будет имитировать то, что увидят потребители.

*: Исследование наружной рекламы Arbitron

**: Баланс, «10 шагов к созданию отличной рекламы на билбордах»

Маркетинговый отчет Southwest Food Service за 2017 год

Эта статья представляет собой краткий реферат нашего эксклюзивного и авторитетного исследования, которое устраняет догадки о рекламе и маркетинге общественного питания. Вместо того, чтобы строить догадки о том, что побудит потребителей к действию, мы спросили их.

LAVIDGE Название формы

Имя

Фамилия

Название компании

Выберите отрасль

Выберите отрасль Строительство Экономическое развитие Финансовые услуги Еда Медицинская страховка Здравоохранение Строители дома Личная гигиена Государственная служба и некоммерческая организация Рестораны Старший Проживание Поставщики услуг Спортивные товары Спортивный маркетинг Технологии Путешествия и гостеприимство

Номер телефона

*все поля обязательны для заполнения

Нужно свежее мышление? Помощь находится в нескольких нажатиях клавиш.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Более 20 идей и примеров рекламных щитов Рестораны – Fliphound

Зрители рекламных щитов (83%) сообщают, что они смотрят на рекламное сообщение на обочине дороги или на цифровом билборде все время, большую часть времени или часть времени

Nielson Отчет за 2017 год

Компания Fliphound собрала более 20 лучших, самых креативных, запоминающихся, привлекательных и эффективных рекламных щитов, идей и примеров рекламы ресторанов, ресторанов быстрого обслуживания, ресторанов высокой кухни, еды на вынос и проездных объявлений, которые обязательно получат ваше внимание. Мы надеемся, что они вдохновят вас и вашу команду по маркетингу, дизайну или графике.

Цифровая реклама вне дома (OOH) и цифровые рекламные щиты могут быть очень эффективным, доступным и творческим средством для продвижения вашего ресторана или меню голодным автомобилистам. Цифровая наружная реклама — отличный способ охватить водителей до того, как они поели.

Fliphound упрощает рекламу на цифровых досках!

Получите доступ к крупнейшей онлайн-сети цифровых рекламных щитов и присоединитесь к сотням ресторанов, которые уже размещают рекламу на Fliphound и в партнерских сетях.

Дайте нам знать, какие из них вам нравятся больше всего.



1. Салат с тако снова в Wendy’s

Идентификатор ссылки: FHRES00137

2. Свежая незамороженная говядина Двойная говядина

Идентификатор ссылки: FHRES00140

3.

Лучший стейк-хаус на Среднем Западе Hereford House

Идентификатор ссылки: FHRES00143

Хотите увидеть другие категории объявлений? Нажмите здесь, чтобы увидеть полную креативную галерею рекламных щитов!

4. Бургеры и базы загружены Burger Battle ICT

Идентификатор ссылки: FHRES00147

5. Круглосуточный выезд в Черную пятницу

Рекламодатель: The Donut Hole

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00153

6. Взбить и поджечь мороженое и кофе

Идентификатор ссылки: FHRES00142

7.

Классическая американская еда на День флага

Рекламодатель: Фредди

Агентство:

Теги: Праздник

Идентификатор ссылки: FHRES00155

8. Свежая незамороженная говядина Wendy’s

Идентификатор ссылки: FHRES00141

9. Брендинг Heat Bar и Lounge

Рекламодатель: Heat Bar and Lounge

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00150

10. Брендинг ресторана Highway 55 и направления

Рекламодатель: Hwy 55

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00148

11.

Реклама супа Let’s Spoon

Идентификатор ссылки: FHRES00138

12. Торжественное открытие нового ресторана

Рекламодатель: Abuelo’s

Агентство:

Теги: мексиканцы, новая локация

Идентификатор ссылки: FHRES00109

Простое сообщение, чтобы проинформировать новых соседей и посетителей о торжественном открытии другого ресторана.

13. Сэндвичи со свининой, обжаренной на медленном огне Quizno’s

Рекламодатель: Quizno’s

Агентство:

Метки: Drive Thru

Идентификатор ссылки: FHRES00157

14.

Ужин Страуда в честь Дня святого Валентина Забронируйте сейчас!

Идентификатор ссылки: FHRES00146

15. Куриный салат «Летние ягоды» добавлен в меню

Рекламодатель: Wendy’s

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00139

16. Табуле для любимой собаки

Рекламодатель: Меддис

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00151

17. Беконатор звонит

Рекламодатель: Wendy’s

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00144

18.

Идеальный бургер для идеального папы День отца

Рекламодатель: Фредди

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00158

19. Двухлетие рекламы ресторана Brandng

Рекламодатель: Fernson

Агентство:

Идентификатор ссылки: FHRES00154

20. Опаздываете? Круглосуточный ресторан

Рекламодатель: The Donut Hole

Агентство:

Теги: Drive Thru, 24/7/365

Идентификатор ссылки: FHRES00156

21.

Специальный обед по средам $3

Идентификатор ссылки: FHRES00152

22. Суповая кухня 411 Станьте волонтером в этот праздник

Теги: Некоммерческая организация, волонтер

Идентификатор ссылки: FHRES00145

23. Местный гриль-бар Dancing Tonight

Рекламодатель: The Rack Bar and Grill

Агентство:

Теги: Специальное событие

Идентификатор ссылки: FHRES00149

Хотите увидеть больше объявлений? Нажмите здесь, чтобы увидеть полную галерею наружной рекламы!

Готовы начать?

Начало работы занимает всего несколько минут, и вам даже не нужно вводить данные кредитной карты, пока вы не будете готовы к покупке! Если у вас есть какие-либо вопросы о Fliphound, графическом дизайне рекламы на билбордах или рекламе на билбордах в целом, не стесняйтесь обращаться к нам.

No related posts.