Маркетинговый план пример: Что такое маркетинговый план: руководство — Определение

Что такое маркетинговый план: руководство — Определение

Маркетинговый план — это пошаговое руководство по достижению краткосрочных и долгосрочных целей компании или проекта. Чаще всего документ содержит комплекс действий, необходимых для реализации стратегии бренда. Маркетинговый план может быть представлен в любом удобном для компании формате, например, в виде таблицы Excel, PDF файла, Word-документа и так далее.

Для чего нужен маркетинговый план

Маркетинговый план — это своего рода Google Карта в увеличенном масштабе. Мало видеть конечный пункт назначения, важно понимать, какие точки нужно пройти и где повернуть, чтобы попасть в нужное место. Поэтому, маркетинговый план важен для любой компании, которая хочет успешно развиваться. Его создают представители малого, среднего и крупного бизнеса, стартаперы, организаторы разных проектов. Вот пять основных причин создания маркетингового плана:

1. Помогает понять, где компания находится сейчас. Маркетинговый план включает в себя анализ текущей ситуации, что позволяет увидеть сильные и слабые стороны бренда, а также оценить результативность работы.
2. Показывает, где компания должна быть в будущем. Правильно сформулированные цели задают курс. Без продвижения вперед конкурентоспособность компании, как и эффективность работы, будет снижаться. Поэтому, без планирования нет развития.
3. Содержит инструкции по достижению целей. Пошаговый маркетинговый план действий помогает понять, что нужно делать, когда, кому и зачем. А главное, вы видите, какие инструменты вам необходимы в процессе.
4. Позволяет планировать сроки решения задач и бюджет компании. Сложно сказать, сколько времени и финансов займет привлечение N числа новых клиентов если не прописать каждый этап этого процесса. Поэтому, так важно составлять маркетинговый план. Он позволяет понять, сколько времени и денег нужно на выполнение конкретных задач,
5. Помогает повысить конкурентоспособность. Тщательно проработанный маркетинговый план позволяет проанализировать позиции компании на рынке, выявить проблемы и точки роста, разработать стратегии продвижения. Это помогает повысить эффективность работы и обойти конкурентов.

Причин создать маркетинговый план на самом деле намного больше. С ним вы можете снизить расходы, систематизировать работу, четко сформулировать цели и задачи, увеличить продажи. Поэтому, маркетинговый план важен для любого бизнеса и проекта. Без него в условиях жесткой конкуренции компания будет действовать хаотично. Она не сможет правильно расставлять приоритеты и адаптироваться под изменения рынка.

Далее мы расскажем о том, какие бывают маркетинговые планы и как их создавать.

Виды маркетинговых планов

• Маркетинговый план SOSTAC
• Маркетинговый план на одну страницу
• Самый короткий маркетинговый план
• Классический маркетинговый план

Нет строгой классификации маркетинговых планов.

Их формат и структура зависят от целей бизнеса, его размеров, требований, сферы деятельности и ряда других факторов. Поэтому, разделение маркетинговых планов на виды очень условное. Вот три главных фактора классификации:

1. Периодичность. У каждой компании свой бюджет и подход к ведению бизнеса. Поэтому, различают краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные маркетинговые планы. Первые создают на месяц, вторые — на квартал, а третьи — на год и более.
2. Цель. У маркетингового плана есть конкретная цель, для достижения которой прописывают подробный комплекс действий. Поэтому, существуют маркетинговые планы увеличения продаж, вывода нового продукта на рынок, SEO, SMM и так далее.
3. Модель планирования. Она определяет подход к достижению целей компании, структуру маркетингового плана и его название. В зависимости от модели планирования, существуют следующие планы: SOSTAC, 4P, 8P и другие.

Как видите, классифицировать маркетинговые планы можно по-разному. В этой статье мы рассмотрим маркетинговые планы, созданные на основании разных моделей планирования. Их используют компании независимо от размера бизнеса и ниши. Давайте подробнее разберем несколько распространенных моделей планирования, которые помогут вам создать свой идеальный маркетинговый план.

Маркетинговый план SOSTAC

Модель SOSTAC разработал Пол Смит еще в 90-х годах. Мир узнал о ней после выхода книги «Маркетинговые коммуникации». Универсальность и эффективность модели позволила использовать ее при любых видах планирования. Поэтому, популярность SOSTAС с каждым годом только растет, ведь ее успешно используют предприниматели крупного и малого бизнеса в разных нишах.

SOSTAС — это аббревиатура. В названии модели планирования зашифрованы такие элементы как Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control. Посмотрите, какую информацию включает в себя каждый из этих шести разделов:

• Анализ текущей ситуации (Situation Analysis). В этом блоке прописывают, где компания находится сейчас, какие у нее конкурентные преимущества и возможности, кто ее клиенты, какие каналы нужно использовать для привлечения покупателей и так далее.
• Постановка целей (Objectives). На этом этапе прорабатывают цели компании, которые определяют, к чему вы стремитесь. Важно, чтобы они были четкими и сформулированными по модели SMART. То есть, цели должны быть конкретными (Specific), измеримыми (Measurable), достижимыми (Achievable), актуальными (Relevant) и ограниченными во времени (Time bound).
• Стратегия достижения этих целей (Strategy). В этом блоке разрабатывают пути достижения каждой цели. Важно продумать, как компания попадет из точки А в точку В.
• Тактики реализации стратегии (Tactics). Здесь описывают инструменты, которые вам понадобятся для решения поставленных задач. Например, чат-бот, email, SEO, SMS, web push.
• Действия по реализации тактики (Action). На этом этапе составляют графики достижения целей, распределяют бюджет, подробно описывают шаги, которые следует предпринять. Например, подготовить приветственную серию писем, создать лид-магнит, разработать воронку продаж в Facebook Messenger.
• Контроль выполнения действий (Control). В этом блоке прописывают KPI, которые помогут измерять результативность и инструменты, необходимые для их отслеживания. Также, в этом блоке указывают людей, ответственных за контроль эффективности и качества работы.

Ниже вы видите более подробное описание модели планирования SOSTAC. Оформить такой маркетинговый план вы можете в любом удобном для вас формате. Это может быть таблица Excel или документ PDF. Главное, чтобы вам и вашей команде было удобно его использовать в процессе работы.

Источник: AdMarket

Маркетинговый план на одну страницу

Это идеальный вариант для новичков, так как помогает пошагово прописать задачи и сфокусироваться на их выполнении. Маркетинговый план на одну страницу предложил Аллан Диб — маркетолог, предприниматель и бизнес-тренер. Он создал шаблон, заполнив который, вы сможете двигаться к намеченным целям.

Маркетинговый план на одну страницу состоит из разделов, охватывающих три этапа покупательского цикла клиента: до покупки, во время покупки и после. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

1. Потенциальный клиент (Prospect). В этом разделе описывают целевую аудиторию, сообщение, которое хотят донести каждому потенциальному покупателю, и необходимые каналы коммуникации.
2. Лид (Lead). Здесь продумывают способы привлечения лидов, их взращивания и конвертации в клиентов.
3. Клиент (Customer). В этом разделе описывают способы создания положительного опыта взаимодействия клиента с брендом и возможности повышения LTV. Также продумывают стратегию взращивания адвокатов бренда, чтобы они рекомендовали компанию и привлекали новых клиентов.

Ниже вы видите шаблон маркетингового плана на одну страницу. Вы можете оформить свой маркетинговый план по-другому и добавить больше деталей. Помните, чем подробнее план, тем легче с ним работать и тем выше будет результативность.

Источник: Kolau

Самый короткий маркетинговый план

Идеальный вариант упрощенного планирования. Самый короткий маркетинговый план разработал Келли Одел. Однажды его попросили рассказать о маркетинговом планировании группе студентов. Тогда он понял, что ни один из используемых шаблонов его не устраивает. По словам маркетолога, большинство маркетинговых планов слишком длинные и неудобные в работе.

Поэтому, Келли Одел создал свою модель планирования. Она представляет собой небольшую таблицу из четырех строк и шести столбцов. В готовом варианте после заполнения всех полей у вас может получится маркетинговый план на 24 страницы. Все зависит от того, насколько детально вы пропишите каждый блок.

Главное, не переусердствуйте. Пишите задачи коротко и ясно. Старайтесь выделять на описание каждого пункта не более одной страницы, даже если вам необходимо добавить графики или другую визуализацию.

На скриншоте ниже вы видите шаблон самого короткого маркетингового плана. Он сочетает в себе модель 4Р (Продукт, Цена, Расположение, Продвижение) и методику Шеррингтона 5W (Кто, Что, Когда, Где, Почему).

Источник: Хабр 

Классический маркетинговый план

Несмотря на то, что не существует единой структуры маркетингового плана, маркетологи остаются едины в том, что он должен содержать шесть основных элементов: анализ текущей ситуации, цели, стратегии, тактики, бюджет и контроль. В классическом варианте чаще используют таблицу Excel, в которой и прописывают все детали.

Ниже вы видите пример такого плана. Его цель — увеличение объема продаж услуг салона красоты. Все задачи в нем объединены в несколько больших групп. Обратите внимание, что на каждом этапе указаны конкретные сроки, установлен предварительный бюджет и ответственное лицо.

Источник: In-scale

Далее мы подробнее разберем, как составить такую классическую версию маркетингового плана. Вы узнаете о его структуре и ознакомитесь с примерами.

Как составить маркетинговый план

Прежде чем приступить к созданию маркетингового плана и проработке его структуры, подумайте над целью. Ответьте на вопрос, зачем вам маркетинговый план? Каких результатов вы хотите достичь с его помощью?

Дело в том, что маркетинговый план кардинально отличается от списка задач в ежедневнике. Это совсем не одно и то же. В маркетинговый план попадают только те задачи, которые приведут к достижению конкретных целей бизнеса.

Вот пошаговый план подготовки, который поможет вам сделать все правильно:

1. Определите цели маркетингового плана. Продумайте, в каких направлениях и что именно вы хотите сделать. Например, повысить конверсии на сайте, привлечь больше подписчиков в социальных сетях, увеличить лояльность покупателей. Составьте список и расставьте приоритеты, чтобы определить последовательность действий для достижения желаемых результатов.
2. Проведите анализ текущего положения компании. Для этого воспользуйтесь методом SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Пропишите сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы. Узнайте, как составить SWOT анализ правильно. С его помощью вы увидите полную картину того, где компания находится сегодня и как повысить ее конкурентоспособность.
3. Проанализируйте целевую аудиторию. Создайте портрет потенциального покупателя. Чем больше деталей в нем будет, тем лучше. Берите во внимание каждую мелочь, так как в настройке таргетинга и подготовке рекламы это может сыграть решающую роль. Больше о том, как составить портрет клиента и где брать данные, читайте в нашем блоге.
4. Пропишите задачи. Подумайте, что и в каких направлениях необходимо сделать, подготовьте детальный план. Установите сроки выполнения каждой задачи, а еще определите KPI, которые помогут отследить результаты.
5. Составьте предварительный бюджет. Это поможет вести финансовый учет и контролировать расходы на каждом этапе. Пропишите, сколько вы готовы выделить на рекламу в социальных сетях, в Google и так далее. Предварительный расчет бюджета позволит правильно распределить деньги и не уйти в минус.
6. Установите круг ответственных лиц. Подумайте, кто и на каких этапах будет отвечать за выполнение поставленных задач. Такой подход позволит делегировать обязанности, повысить эффективность работы команды и ускорить процесс достижения желаемых результатов.

Избегайте размытых целей и задач. Например, цель «привлечь больше трафика на сайт» не поможет продвинуться вперед. Давайте сделаем ее более конкретной.

Посмотрите, как меняется смысл если добавить цифры и сроки: «в течение первого квартала увеличить количество посетителей сайта до 7000 человек в сутки». Согласитесь, такая формулировка цели гораздо понятней. Теперь необходимо проанализировать все источники трафика, оценить их результативность и составить план действий, чтобы достичь намеченной цели в 7000 человек.

Структура маркетингового плана

После того, как вы закончили подготовительный этап, самое время приступить к проработке структуры. Важно не просто сгруппировать данные и оформить их, необходимо сделать так, чтобы с маркетинговым планом можно было работать. Поэтому, предложенные в этой статье варианты оформления документа следует адаптировать под свой бизнес.

Также важно учесть, кто и как часто будет взаимодействовать с маркетинговым планом. Если, например, вам необходимо будет регулярно вносить в него какие-то данные, то формат PowerPoint точно не подойдет. Создать персонализированный и эффективный маркетинговый план можно только в том случае, если учесть все цели, задачи и нюансы работы своей компании.

Один из наиболее удобных способов оформления — это сгруппировать задачи в блоки по горизонтали, а детали по ним, такие как сроки, бюджет и другую информацию, добавлять в соответствующие столбцы по вертикали.

Посмотрите на скриншот ниже. Подобный пример мы уже рассматривали выше. В этом варианте по горизонтали расположены три основных блока: анализ, инструменты достижения и прочее. А по вертикали прописаны задачи, дедлайн, ответственное лицо, результат и бюджет.

Источник: In-scale

Обратите внимание, что у вас может быть намного больше разделов, все зависит исключительно от ваших требований и специфики работы. Если вам необходимо значительно расширить маркетинговый план, то работать в рамках одной страницы будет неудобно. В таком случае вы можете использовать другой вариант, который показан в примере ниже.

Источник: Mayple

В этом маркетинговом плане цели, стратегия на год, бюджет и задачи на каждый месяц размещены на разных страницах. Это позволяет быстро переключаться между блоками в рамках одного документа и легко дополнять их при необходимости.

Примеры маркетингового плана

В интернете есть множество готовых бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать для своей компании. Есть маркетинговые планы для малого бизнеса, ресторанов, цветочных магазинов, ивент-агентств, SMM проектов и так далее. Они разделены не только по нишам, но и форматам. Вы можете выбрать Excel, PDF, Word, Spreadsheet.

Большинство из них предложены на английском языке. Однако, вы можете перевести их на русский с помощью онлайн-переводчика DocTranslator и других подобных сервисов. После скачивания вам будет доступен готовый к настройке маркетинговый план.

Ниже мы рассмотрим три примера из интернета, которые есть в свободном доступе.

Маркетинговый план: пример 1

Ниже вы видите маркетинговый план цветочного магазина. В этом шаблоне представлены стратегии продвижения бизнеса с помощью ивентов, прямого маркетинга, сайта, социальных сетей. По вертикали в столбцах расположена информация о сроках, бюджете, целевой аудитории, тактиках. Конечно, этот вариант можно расширить, дополнив раздел событий, добавив другие каналы коммуникации и так далее.

Источник: Small Business Marketing Tools

Маркетинговый план: пример 2

Этот шаблон был разработан компанией Husky. Как видите, маркетинговый план занимает девять страниц и содержит больше информации. В этом варианте более детально можно прописать бюджет, цели, коммуникационную стратегию, задачи. Да, процесс планирования займет немало времени, но в результате у вас на руках будет профессиональный маркетинговый план для вашего бизнеса.

Источник: Husky

Маркетинговый план: пример 3

Ниже вы видите маркетинговый план в формате PDF. Он состоит из 21 листа. Все, что вам нужно сделать, это заполнить уже готовые разделы. Сформировать миссию компании, провести SWOT анализ, установить цели и бюджет, прописать стратегии и тактики их достижения.

Источник: Smartsheet

Маркетинговый план должен быть живым документом с актуальной информацией. Поэтому, важно пересматривать задачи, менять стратегии если необходимо, корректировать бюджет и так далее. Рынок быстро меняется и условия работы тоже. Чтобы компания была конкурентоспособной и могла устоять при возникновении сложностей, необходимо быстро адаптироваться под изменения рынка. Чем лучше и быстрее вы сможете это делать, тем эффективнее будет ваша работа.

Регулярно анализируйте качество взаимодействия компании и целевой аудитории. Разрабатывайте омниканальные стратегии коммуникации с клиентами и выбирайте релевантные каналы. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы работать с email маркетингом, SMS, web push и чат-ботами на одной платформе. Отслеживайте подробную статистику по каждому каналу в личном кабинете и вносите данные в свой маркетинговый план.

Обновлено: 29.09.2022

Маркетинговый план и как его создать + шаблоны от Visme

Продуманный маркетинговый план способен открыть вашему бизнесу новые перспективы. Он сориентирует вашу команду в общем направлении и даст представление о сроках и методах достижения бизнес-целей.

Если раньше вы никогда не составляли маркетинговые планы, возможно, вы не знаете, с чего начать и какие разделы включить в документ.

В этой статье вы найдете пошаговое руководство по созданию маркетингового плана, которое поможет вам разработать план практически для любого бизнеса. Мы также подобрали для вас более 20 шаблонов маркетинговых планов, с которыми вам будет проще начать работать над своим.

Если у вас уже есть план действий, сразу заходите в личный кабинет Visme и начните создавать ваш маркетинговый план. Воспользуйтесь одним из готовых шаблонов маркетинговых планов, а когда проект будет завершен – скачайте его в формате PDF или поделитесь ссылкой на ваш план с коллегами.

 

Содержание

Что такое маркетинговый план?

Для чего нужен маркетинговый план?

Как создать маркетинговый план

10 шаблонов для создания маркетингового плана

 

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план – это дорожная карта, которая поможет вам поставить цели, определить целевую аудиторию и оптимизировать результаты ваших маркетинговых кампаний.

Проще говоря, в маркетинговом плане вы рассказываете о том, что вы собираетесь делать, для чего это нужно и как вы будете действовать.

Правильный маркетинговый план также поможет вам рассказать команде о вашей общей стратегии и конкретных методах достижения целей. И конечно, благодаря плану вы сможете следить за успехом ваших кампаний.

Хороший маркетинговый план должен включать:

• Долгосрочные и краткосрочные маркетинговые цели;
• Описание целевой аудитории или персоны покупателя;
• Высокоуровневую маркетинговую стратегию и тактику

Вот пример шаблона маркетингового плана, который уместился на одной странице.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Если вам нужен более подробный план, вы также можете включить следующие пункты:

• Описание текущей ситуации на рынке.
• Ключевые показатели эффективности (KPI).
• Бюджет или финансовый план.
• Календарный план или дорожную карту.

Обычно маркетинговый план составляют в виде PDF-документа, но вы можете создать и более необычную версию, например инфографику, презентацию или даже интерактивную веб-страницу.

Можно создать и краткий одностраничный маркетинговый план, такой как в примере выше.

В конце этой статьи вы найдете семь готовых шаблонов маркетинговых планов.

 

Для чего нужен маркетинговый план?

Мы уже рассказывали о том, что маркетинговый план может помочь вашей компании лучше понимать маркетинговые цели и пути их достижения, но это не все преимущества такого плана.

Продуманный маркетинговый план также поможет:

• Лучше понять ваш бизнес. Подробное исследование текущего положения на рынке и вашей компании на нем поможет вам определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, а также новые возможности.
• Соотнести маркетинговые цели с бизнес-целями. Без плана легко потерять направление, а с четким планом вы всегда можете быть уверены, что ваши маркетинговые цели соответствуют видению, миссии и целям бизнеса.
• Держать всю команду в курсе ваших планов. Документ, в котором подробно описана маркетинговая стратегия, поможет не только вашей команде, но и всей компании работать вместе на достижение общей цели.
• Сосредоточиться на том, что важно. Маркетинговый план постоянно напоминает вам о целях и стратегиях и не дает сбиться с курса.
• Принимать лучшие решения. Если у вас есть план, в сложной ситуации вы сможете принять более правильное решение.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать выдающийся маркетинговый план?

• Выбирайте из готовых дизайнерских шаблонов
• Создавайте анимированные диаграммы и творчески визуализируйте статистику
• Настраивайте контент в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Регистрируйтесь бесплатно

 

Как создать маркетинговый план

Не существует универсального рецепта идеального маркетингового плана, но все же есть несколько ключевых разделов, которые сделают любой план лучше. Эти шаги помогут вам создать эффективный маркетинговый план.

 

1. Начните с резюме плана.

Обычно маркетинговый план начинается с его краткого резюме, написанного простым языком. Как правило, это краткая информация о вашей компании и основные идеи маркетингового плана.

Ниже шаблон такого резюме, на основе которого вы сможете создать собственное.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Это отличный пример краткого содержания, в котором описаны ключевые функции бизнеса и цель его маркетингового плана.

Если хотите, вы также можете включить сюда достижения вашей компании и планы на будущее.

Не забывайте, что резюме должно быть кратким и ясным. Его цель – привлечь внимание и заинтересовать читателей.

 

2. Опишите миссию, видение и ценности вашего бизнеса.

Прежде чем перейти к тонкостям маркетинговой стратегии, будет нелишним ещё раз напомнить читателям о ценностях, видении и миссии вашей компании. Так вы сможете показать маркетинговый план в контексте вашего бизнеса в целом и ответить на вопрос, почему вы видите стратегию именно такой.

Вот пример, который вы можете использовать для оформления миссии, видения и ценностей компании.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Этот раздел поможет читателям лучше понять маркетинговый план и ваши планы на будущее, так как они с самого начала будут знать основную цель вашего бизнеса.

 

3. Проанализируйте рынок и конкуренцию.

Следующий шаг – провести необходимые исследования для вашего маркетингового плана.

Скорее всего, вам понадобится проанализировать текущую ситуацию на рынке и рассмотреть потенциальных конкурентов, а также определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса.

Вот пример диаграммы, на которой обозначены рыночные доли нескольких компаний.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Вы можете настроить этот шаблон, добавив ваши фирменные цвета и свою информацию. Затем вы можете использовать его как самостоятельный проект или вставить его в маркетинговый план, отчет или презентацию.

Вот ещё один хороший шаблон, который может пригодиться в маркетинговом исследовании. Это SWOT-анализ, который помогает определить сильные и слабые стороны компании, ее возможности и потенциальные угрозы.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

SWOT-анализ можно оформить в виде скучной таблицы, которую никто не будет читать, а можно сделать это так, как в нашем примере.

Вот ещё один шаблон SWOT-анализа, который можно распечатать и заполнить вместе с коллегами. Этот шаблон также можно изменить в редакторе Visme и вставить его в ваш маркетинговый план или презентацию.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Иногда также бывает полезно провести SWOT-анализ ваших конкурентов. В любом случае, анализ конкурентов обязательно должен присутствовать в вашем маркетинговом исследовании.

Изучение конкурентов – важная часть стратегии каждого бизнеса. Вы должны знать, чем они занимаются, что у них хорошо получается, и что вы можете делать лучше них.

Вот несколько факторов, которым мы рекомендуем уделить особое внимание:

• Руководители и маркетинговая команда.
• Финансовые показатели, в т.ч. рост.
• Самые популярные продукты или услуги.
• Самые читаемые посты в блоге (полезный инструмент для этой цели – Ahrefs).
• Стратегия видеомаркетинга.
• Стратегия маркетинга в социальных сетях.

Вот отличный шаблон сравнительного анализа, который вы можете вставить в ваш маркетинговый план.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Такой шаблон удобно использовать, чтобы структурировать и визуализировать важную информацию о ваших конкурентах. Это поможет вам выявить скрытые возможности, поставить новые цели и не только.

 

4. Определите целевую аудиторию.

Очень важно представить себе образ идеального покупателя или клиента – это поможет вам создавать заточенные именно под них маркетинговые стратегии.

Конечно, у каждой компании своя целевая аудитория.

Возможно, у вас даже будет несколько групп идеальных клиентов. Например, клиентами магазина одежды могут быть как подростки, так и взрослые женщины.

Посмотрите на этот шаблон, который поможет вам сегментировать аудиторию.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Его можно использовать как самостоятельный проект или вставить в ваш маркетинговый план или презентацию. Такой шаблон поможет вам продемонстрировать разные типы клиентов в понятном и запоминающемся виде.

На круговой диаграмме хорошо видно, какие клиенты составляют большую часть вашей аудитории – на них вы сможете сосредоточить свои усилия.

Если же вы предпочитаете более творческий подход, посмотрите на этот шаблон персоны покупателя.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Такая инфографика – это необычный способ визуализировать информацию о покупателях, включая их демографические данные, привычки и цели. Проанализировав эти данные, вы сможете понять, например, интересны ли им очные занятия или онлайн-курсы, такие как курсы цифрового маркетинга.

Ещё один хороший способ создать образ идеального клиента – оформить его в виде резюме. Так можно добавить большое количество информации на одну страницу, не перегружая дизайн.

Вот шаблон резюме потенциального клиента, который вы можете отредактировать, добавив нужные данные.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

В дизайне удачно использованы значки и виджеты с данными, такие как индикаторы прогресса.

Не забывайте, что основная цель такого документа – в удобной и понятной форме обобщить информацию о ваших идеальных клиентах. Выберите шаблон, который позволит вам сделать это наиболее наглядно.

 

5. Опишите маркетинговые цели.

В этой части маркетингового плана необходимо рассказать о целях, которых вы хотели бы достичь.

Опишите ваши маркетинговые цели, стараясь использовать конкретные показатели, а не общие утверждения.

Например, если вы хотите увеличить трафик на сайте, укажите его целевое значение. Так вы сможете проверить, достигли ли вы этой цели.

Вот шаблон с маркетинговыми целями проекта, который вы можете включить в ваш план.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Не забывайте использовать SMART-цели. Это означает, что цели должны быть конкретными (S – Specific), измеримыми (M – Measurable), достижимыми (A – Attainable), актуальными (R – Relevant) и ограниченными во времени (T – Time-bound).

Обратите внимание, как в шаблоне выше целевые значения указаны в виде процентов. Вы также можете указать сроки, в которые вы планируете достигнуть этих целей.

Если вы хотите оформить маркетинговые цели в виде инфографики, вот ещё один шаблон, который вы можете отредактировать и использовать.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

В нем цели расписаны более подробно и разделены на три фазы. Такой шаблон идеально подойдет для SaaS-сервисов и мобильных приложений.

 

6. Презентуйте вашу маркетинговую стратегию.

Теперь наконец-то можно перейти к самой стратегии. Запишите, как вы видите маркетинговую стратегию компании и какими методами собираетесь ее реализовывать. Не забудьте рассказать о том:

• Что вы собираетесь делать
• Как вы будете действовать
• Какие каналы собираетесь использовать

Лучше всего представить эту информацию в наглядном виде, чтобы она была понятной и хорошо запоминалась. Например, вы можете разделить план на отдельные шаги и представить его в таком виде, как на этом шаблоне.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Ещё один способ представить вашу маркетинговую стратегию – сделать это в виде календарного плана. Для этой цели подойдет временная шкала или диаграмма Ганта.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Также маркетинговую стратегию можно представить в виде дорожной карты. Дорожная карта демонстрирует разные способы достижения ваших маркетинговых целей. Ее тоже можно оформить как диаграмму Ганта.

Посмотрите на этот шаблон дорожной карты – возможно, именно он лучше всего подойдет для ваших целей.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Если вы хотите оформить маркетинговую стратегию необычно, попробуйте использовать формат инфографики.

Инфографика всегда привлекает внимание и гармонично смотрится в любой презентации. Вы даже можете использовать ее как самостоятельный документ и делиться ей с коллегами.

Вот пример инфографики с маркетинговой стратегией, состоящей из нескольких фаз.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Ещё одна идея оформления маркетинговой стратегии – это диаграмма связей, которую также называют интеллект-картой или ассоциативной картой. Диаграмма связей позволит рассказать как о вашей маркетинговой стратегии в целом, так и об отдельных компонентах.

Посмотрите, как в этом примере оформлена маркетинговая стратегия Twitter.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Диаграммы связей легко создавать в нашем редакторе интеллект-карт.

Не забывайте, что маркетинговая стратегия должна быть подробной и должна читаться как руководство к действию. Постарайтесь как можно детальнее описать каждый шаг и не удаляйте важную информацию только из-за того, что она не вписывается в дизайн.

 

7. Определите бюджет.

Последний, но не менее важный шаг – определение маркетингового бюджета для вашей стратегии.

Без четкого описания финансовых планов вы можете легко выйти за рамки бюджета. Не забывайте о высокой стоимости маркетингового продвижения и о скрытых расходах.

За основу вы можете взять этот шаблон маркетингового бюджета.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Подробный маркетинговый бюджет поможет подобрать нужных специалистов и остаться в рамках заранее определенных статей бюджета.

 

10 шаблонов для создания маркетингового плана

Вам нужно составить маркетинговый план?

Посмотрите на эти 10 шаблонов, которые подойдут разным типам компаний.

Выберите шаблон, который лучше всего подойдет для вашей отрасли, и настройте его в редакторе Visme. Измените цвета, шрифты, текст, изображения, значки и другие элементы всего за несколько кликов.

В нашей огромной библиотеке вы найдете бесплатные стоковые фотографии, анимированных персонажей и иллюстрации, с которыми ваш план станет необычным и запоминающимся.

 

1. Маркетинговый план для ресторана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Создайте подробный маркетинговый план на основе этого шаблона, который подойдет как для небольшого кафе, так и для крупного сетевого ресторана.

В шаблоне уже есть тематические фотографии, но если хотите, вы можете заменить их на свои. Дизайн легко менять по вашему вкусу, например, добавив в него ваши фирменные цвета. Вы также можете использовать этот шаблон для любой другой тематики.

 

2. Маркетинговый план для агентства недвижимости

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон маркетингового плана подойдет любому бизнесу в сфере недвижимости. В нем есть раздел «О компании» и страница для SWOT-анализа.

Такой маркетинговый план будет выглядеть современно и минималистично. Используйте ваши фирменные цвета или оставьте те, которые уже есть в шаблоне.

 

3. План по контент-маркетингу

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон плана по контент-маркетингу подойдет для SaaS-сервиса или другого бизнеса, который хочет вывести свой контент-стратегию на новый уровень.

Если вы хотите привлечь дополнительный трафик, сгенерировать новые лиды и увеличить продажи, публикуя интересный контент, возьмите за основу этот план – он даже поможет вам разработать календарь публикаций.

 

4. План продвижения в социальных сетях

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Такой шаблон поможет разработать маркетинговый план любой компании, которая использует для продвижения социальные сети.

Используйте этот шаблон и поставьте цели на следующий год или квартал, а затем распишите ключевые пункты вашей стратегии для каждой социальной сети.

 

5. План цифрового маркетинга

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Разработайте план по продвижению компании в интернете на основе этого подробного шаблона.

Его отличают приятный дизайн и удачная компоновка материалов. В шаблоне есть страница для краткого резюме, SWOT-анализа, ключевых показателей эффективности, и даже удобное оглавление.

 

6. Маркетинговый план для продукта

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Чтобы разработать эффективный план продвижения продукта, вам понадобится провести исследование целевого рынка и проанализировать сильные и слабые стороны компании.

В этом шаблоне маркетингового плана есть страницы для этих разделов, а также подробный бюджет, в который вы можете вставить собственные данные.

 

7. Маркетинговый план для личного бренда

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Вы хотите привлечь специалистов для продвижения личного бренда?

Тогда этот маркетинговый план – именно то, что вам нужно. Это простой трехстраничный документ, в котором есть резюме с опытом работы и навыками специалиста, а также страница с целями маркетинговой кампании.

 

8. Презентация маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Вы хотите привлечь специалистов для продвижения личного бренда?

Тогда этот маркетинговый план – именно то, что вам нужно. Это простой трехстраничный документ, в котором есть резюме с опытом работы и навыками специалиста, а также страница с целями маркетинговой кампании.

 

9. Презентация маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон презентации маркетингового плана поможет вам рассказать коллегам и руководству о разработанной вами маркетинговой стратегии, целях, результатах SWOT-анализа, календарном плане и не только.

Слайды презентации можно распечатать и раздать коллегам. Создать презентацию на основе этого шаблона можно в редакторе Visme – будьте уверены, что презентация получится эффектной и профессиональной.

 

10. Презентация маркетингового плана для розничной торговли

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Если вы не хотите создавать слишком подробный и формальный документ из нескольких страниц, взгляните на этот шаблон маркетингового плана в виде инфографики – возможно, это именно то, что вы искали.

На основе этого шаблона вы сможете создать маркетинговый план для небольшого проекта, в котором будет вся нужная информация.

 

Создайте эффективный маркетинговый план для вашего бизнеса

Большинство компаний, которые работают без продуманного маркетингового плана, не могут достичь максимальной эффективности и часто несут непредвиденные расходы. Конечно, этого никто не хочет.

Маркетинговый план поможет вам привести деятельность по продвижению вашей продукции в соответствие с общими целями вашей компании, а также объединить усилия всей команды для достижения этих целей.

Вы готовы разработать свой собственный профессиональный маркетинговый план? Создайте дизайн в редакторе Visme или выберите один из наших готовых шаблонов для составления маркетинговых планов.

7 примеров маркетингового плана и почему они работают (2022)

Навигация по неизведанным территориям без компаса невозможна. То же самое верно и для компаний, которые пытаются преодолеть вызовы рынка без маркетингового плана. И все же: по данным Search Engine Journal, у 50% владельцев малого и среднего бизнеса его нет.

Мы понимаем, что создание маркетингового плана может стать настоящим испытанием, особенно если вы начинаете с нуля. Что там должно быть? Что не имеет значения?

Мы взяли реальные и гипотетические примеры, чтобы показать, как составить маркетинговый план.

Как подходить к созданию маркетингового плана

То, как будет выглядеть ваш маркетинговый план, зависит от размера и типа вашего бизнеса. Взгляд на примеры компаний из той же отрасли или того же размера и статуса должен стать вашей путеводной звездой.

Тем не менее, вы всегда можете найти отличные основы, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану, независимо от отрасли. Вам нужно скорректировать подход, чтобы он соответствовал вашему бизнесу, и продолжить развитие оттуда.

Выберите сложность в зависимости от вашей цели

Маркетинговый план может варьироваться от нескольких страниц до подробной дорожной карты, охватывающей все аспекты бизнеса. Чтобы определиться с масштабом, вам нужно спросить себя: какова цель моего маркетингового плана?

Для некоторых предприятий это описание конкретной маркетинговой стратегии с конкретными действиями. Для других это установка контрольных показателей для оценки результатов. Есть также предприятия, пытающиеся привлечь инвесторов, поэтому им нужен комплексный маркетинговый план, отражающий будущее компании.

Помня о цели, вы лучше всего определите, что должно быть включено в ваш маркетинговый план.

Используйте примеры как указатели, а не жесткие правила

Создаваемый вами маркетинговый план должен давать ответы на вопросы: Кто мои целевые клиенты? Как мне добраться до них? Как мне их сохранить? И это только верхушка айсберга.

Каждый бизнес уникален, поэтому подумайте, что соответствует вашим целям и вашим целевым клиентам, вместо того, чтобы слепо следовать какому-то шаблону.

Помните: используйте примеры маркетинговых планов в качестве карты, а не GPS-координаты.

Примеры для каждого элемента маркетингового плана

1. Резюме
2. Миссия
3. Маркетинговые цели
4. SWOT-анализ
5. Исследование рынка
6. Рыночная стратегия
7. Бюджет

Чтобы помочь вам включить основные аспекты, мы проанализировали основные элементы маркетингового плана, выделив ключевые выводы и передовой опыт с множеством примеров. Думайте об этих элементах как о ступеньках на пути к вашей цели.

Резюме

Прежде всего: вы должны начать с краткого описания маркетингового плана. Этот раздел включает в себя основную информацию о бизнесе и обзор того, что вы сделали, что вы планируете делать и как вы планируете этого достичь.

Целью резюме является не предоставление подробной информации, а подготовка сцены и возбуждение интереса читателей. Все разделы краткого изложения представляют собой общий обзор информации, которую вы уточните позже в своем маркетинговом плане. Хотя это первый раздел маркетингового плана, обычно он пишется последним.

Вот отличный пример от Palo Alto Software. Резюме в этом образце маркетингового плана органической пекарни короткое и прямолинейное. На этом этапе вы хотите дать читателям контекст и установить ожидания.

Источник изображения: Palo Alto Software

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это предложение, описывающее ваши бизнес-цели и философию. Это ориентированное на действие заявление позволяет клиентам узнать цель вашей компании.

Современный покупатель ценит больше, чем просто цену. По словам Стакла, 86% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают.

Бренд одежды и снаряжения для активного отдыха Patagonia стремится защищать окружающую среду. И это больше, чем слова. Помимо товаров длительного пользования, которые можно перерабатывать, бренд жертвует 1% от продаж на сохранение и восстановление окружающей среды.

Заявление о миссии Patagonia отражает ее приверженность: «Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету».

При написании заявления о миссии подчеркните дух вашего бизнеса. Это не иллюзорный приговор. Это основное убеждение вашей компании. Лучший способ подойти к этому — спросить себя, почему вы занимаетесь бизнесом и какие проблемы решаете?

Источник изображения: Патагония

Маркетинговые цели

У вас не может быть эффективного маркетингового плана без четких целей. Они показывают направление, в котором движется ваш бизнес. При определении ваших маркетинговых целей вы должны следовать схеме SMART — определите конкретные , измеримые, достижимые , релевантные и временные цели.

Постановка маркетинговых целей включает указание ожидаемых результатов, чтобы можно было измерить эффективность и при необходимости принять меры. Определив цели, вы должны ответить на следующие вопросы: 

• Где вы сосредоточите свои усилия?
• Каких результатов вы ожидаете?
• Почему цели важны?
• Когда вы должны достичь целей?
• Кто отвечает за достижение целей?
• Как вы планируете добиться результатов?

В этом примере из MPlans компания по планированию мероприятий устанавливает SMART-цели, которые можно легко измерить и отследить.

Источник изображения: MPlans

SWOT-анализ

Для понимания всего потенциала вашего бизнеса необходимо иметь четкое представление о сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах, с которыми вы можете столкнуться. Используя SWOT-анализ, вы можете выявить все внутренние и внешние факторы, влияющие на успех вашего бизнеса.

Сильные и слабые стороны — это внутренние факторы, которыми вы можете в некоторой степени управлять, а возможности и угрозы — это внешние факторы, исходящие из среды, окружающей ваш бизнес.

Однако знание условий, в которых работает ваш бизнес, дает вам возможность принимать обоснованные решения о вашем маркетинговом плане и вашем бизнесе в целом.

Вот пример SWOT-анализа многолетней фермы, на которой выращивают различные ботанические лекарственные растения. Несмотря на то, что она производит высококачественные растения и имеет опыт развития бизнеса и садоводства, она сталкивается с нехваткой финансирования и угрозами со стороны ферм аналогичного размера. Тем не менее, возможность заключается в растущем рынке и потребности клиентов в долгосрочных отношениях с одним ботаническим поставщиком.

На основе информации из матрицы SWOT вы можете определить следующие шаги и лучший способ достижения ваших целей.

Источник изображения: Bplans

Исследование рынка

Следующим шагом является тщательное исследование рынка. В этом разделе должен быть представлен обзор отрасли, определена личность вашего покупателя, подготовлен конкурентный анализ, а также проведены опросы и интервью с клиентами.

Начните с анализа вашего рынка. Держите руку на пульсе отрасли, это поможет вам понять потребности и потенциал.

Ответьте на следующие вопросы: 

• Каков размер вашего рынка?
• Каков потенциал роста?
• Каковы последние тенденции рынка?
• Как бизнес-среда?
• Как сегментируются клиенты?

Далее следует определиться с целевой аудиторией. Если ваш продукт хорош для всех, значит, он не подходит никому. Наличие целевой аудитории приводит к целенаправленным маркетинговым усилиям и более высокой конверсии.

Несмотря на то, что каждый клиент уникален, вы можете создавать профили покупателей с характеристиками, общими для вашей целевой аудитории. Здесь вы должны указать такую ​​информацию, как демография, местоположение, интересы, намерение совершить покупку и все остальное, имеющее отношение к вашей целевой аудитории.

В этом примере от Cyberclick вы можете увидеть всю важную информацию, цели, болевые точки, методы исследования и инструменты, используемые во время исследования, а также то, как компания может удовлетворить потребности клиентов.

Источник изображения: Cyberclick

Конкурентный анализ является важной частью исследования рынка. Наблюдение за вашими конкурентами дает вам обзор их стратегии и позволяет подготовиться соответствующим образом.

Не знаете, как выглядит конкурентный анализ? Вот пример элементов, которые вы должны включить и выделить среди конкурентов.

Еще одним важным сегментом исследования рынка является составление карты пути ваших клиентов от первого контакта до совершения покупки. Наилучший способ сбора информации — проведение опросов клиентов или интервью.

Изучите источники и каналы, которые ваша целевая аудитория использует во время исследования, проанализируйте их шаги на каждом этапе пути покупателя и поймите, что мотивирует их совершить покупку.

Рыночная стратегия

Теперь, когда вы заложили основу, пришло время углубиться в определение стратегии. Если вы продаете продукты, вы должны указать маркетинговый комплекс с помощью 4P: продукт, цена, место и продвижение.

Предприятия, ориентированные на оказание услуг, должны определить 8P маркетинга: продукт, цена, место, продвижение, люди, процесс, вещественные доказательства и эффективность.

Давайте посмотрим на маркетинговую стратегию Warby Parker. Компания, производящая очки непосредственно для потребителей, начала с простой цели: решить проблему дорогих очков.

От специально разработанного ацетата целлюлозы до сверхлегкого титана, Warby Parker использует для своих оправ высококачественные материалы. Очки и линзы стоят от 95 до 295 долларов, что обычно ниже, чем у конкурентов.

Компания Warby Parker начала свою деятельность в 2010 году, как первый онлайн-бизнес, но открыла свой первый магазин в 2013 году. Сегодня у компании более ста обычных магазинов.

Его стратегия в значительной степени опирается на PR, пользовательский контент и мобильное приложение с удобными функциями, такими как виртуальная примерка кадров с использованием дополненной реальности.

Источник изображения: Warby Parker

Бюджет

Подготовка маркетингового бюджета может показаться сложной задачей, особенно для малого бизнеса. Однако для выполнения проектов, изложенных в вашем маркетинговом плане, вам необходимо выделить достаточно ресурсов.

Маркетинговый бюджет должен охватывать все аспекты маркетинга — от бренда и креатива до маркетинга продуктов, цифровых технологий, контента, мероприятий и многого другого.

Хотя у вас могут быть отдельные планы для каждого сегмента, с помощью этого шаблона основного маркетингового бюджета от HubSpot вы можете составлять отдельные бюджеты и определять общие маркетинговые расходы.

Источник изображения: HubSpot

Чтобы дать вам представление о том, как выглядит полный маркетинговый план, мы поделимся еще семью примерами и шаблонами, которые дают вам пошаговое объяснение основных элементов эффективного маркетингового плана.

7 Примеры и шаблоны маркетинговых планов

1. Посетите Батон-Руж

Батон-Руж позиционирует себя как «Аутентичный опыт Луизианы», способствуя возрождению местной страсти и энтузиазма. От подробного SWOT-анализа до четко определенной целевой аудитории — есть множество выводов, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану.

2. Университет штата Иллинойс

В этом высокоуровневом обзоре маркетинговой стратегии Управления по приему студентов бакалавриата и его цикла найма на 2021 год Университет Иллинойса намечает подробный маркетинговый план. Одна вещь, которая выделяется в этом маркетинговом плане, — это подход к определению целей, тактики и показателей успеха для каждого сегмента.

3. HubSpot

 Шаблон HubSpot включает в себя разделы для резюме бизнеса, бизнес-инициатив, целевого рынка, рыночной стратегии, бюджета, маркетинговых каналов и всех других важных аспектов маркетингового плана.

4. Monday.com

Если вы хотите составить план, который уже существует в инструменте управления проектами, вам может пригодиться этот план с Monday.com. Используя этот шаблон, вы можете отслеживать все свои маркетинговые инициативы, стратегии, бизнес-цели, бюджеты и маркетинговые кампании. Самое приятное то, что вы можете преобразовывать данные с помощью различных визуализаций данных, включая канбан, календарь, временную шкалу, график Ганта, карту, форму, рабочую нагрузку и многое другое.

5. Evernote

Evernote — еще один отличный пример, который может помочь вам составить маркетинговый план и отслеживать ваши успехи. Шаблон разбит на семь основных разделов: «Подробности», «Исследования», «Цели и задачи», «Персонаж покупателя», «Календарь», «Оценка» и «Подписание». Для каждого раздела есть объяснение, чтобы привести ваш следующий шаг.

6. Г2

Это руководство от G2 шаг за шагом проведет вас через создание маркетингового плана с четко определенными разделами и примерами, облегчающими процесс. Он охватывает все важные аспекты маркетингового плана, и вы можете легко редактировать и настраивать его для своего бизнеса.

7. Smartsheet

С помощью этого готового шаблона маркетингового плана от Smartsheet вы можете обозначить цель своего бизнеса, его стратегические цели, целевой рынок и стандарты эффективности, гарантируя, что у вас будет подробный план действий. Если вам нужен подробный маркетинговый план, этот редактируемый PDF-файл поможет вам в этом.

Начните работу над своим маркетинговым планом сегодня

Вот и все — примеры основных элементов маркетингового плана, а также семь полных примеров и шаблонов, которые помогут вам создать собственный план.

Взяв за основу некоторые из этих примеров и опираясь на передовой опыт, упомянутый в этой статье, вы станете на один шаг ближе к созданию эффективного маркетингового плана, который проложит путь к достижению ваших бизнес-целей.

38 Примеры, образцы и шаблоны маркетинговых планов для составления собственного плана

Опубликовано 20 июля 2022 г.

/ Обновлено 26 июля 2022 г.

Хотите создать маркетинговый план? Вот 38 примеров маркетинговых планов от реальных брендов и гипотетических компаний, которые помогут вам наметить свои цели, стратегии и успехи.

В приведенных ниже примерах маркетинговых планов наброски этих планов разбиты на части. Цель здесь состоит в том, чтобы помочь вам выбрать компоненты и элементы, которые будут иметь наибольший смысл в вашем собственном маркетинговом плане, поскольку вы обнаружите их фактическое использование в этих примерах. Наслаждаться!

Примеры плана местного маркетинга

1. Посетите пример маркетингового плана Батон-Руж

Пример маркетингового плана – Посетить Батон-Руж

Visit Baton Rouge составил этот маркетинговый план, чтобы повысить осведомленность и посещаемость района Большого Батон-Руж.

Структура элементов маркетингового плана:

• Анализ ситуации (включая SWOT и целевую аудиторию)
• Общий гол
• Маркетинг в сфере досуга
• Маркетинг встреч и конференций
• Целевые продажи
• Услуги назначения
• Специальные проекты и мероприятия
• Рекомендуемая оценка
• Календарь событий

Источник

2. Пример 9 стратегического маркетингового плана округа Нейпервилл-Парк0009

Пример стратегического маркетингового плана – Naperville Park District

Стратегический маркетинговый план Naperville Park District охватывает несколько отделов — от продаж до PR — для продвижения постоянного имиджа бренда и увеличения доходов.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Наша организация
• Ситуационный анализ
• Стратегия и тактика
• План связей с общественностью
• Проблемы с маркетинговым бюджетом
• Заключение

Источник

3. Шаблон маркетингового плана группового маркетинга систем публичных библиотек штата Висконсин

Шаблон маркетингового плана для библиотек — Когорта маркетинга систем публичных библиотек Висконсина

Публичная библиотека Висконсина опубликовала шаблон, который библиотеки могут использовать для планирования, выполнения и мониторинга своей маркетинговой деятельности.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Изучите свою аудиторию
• Сегмент на целевые рынки
• Спросите цели, чего они хотят/в чем нуждаются
• Идентифицировать продукты и услуги
• Определите своих конкурентов
• Ставьте измеримые цели
• Написать и внедрить маркетинговый план
• Получить отзыв
• Улучшить шаги
• Заключение

Источник

Примеры маркетинговых планов в сфере образования

4.

Пример маркетингового плана службы распространения сельскохозяйственных знаний

Пример разработки маркетингового плана — Служба распространения сельскохозяйственных знаний Университета Теннесси

Этот маркетинговый план описывает, что входит в успешный маркетинговый план, и знакомит читателей с шагами на примере гипотетического бренда.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Исследование рынка и анализ
• Маркетинговые и финансовые цели и задачи
• Маркетинговые стратегии
• Комплекс маркетинга
• Реклама, продвижение и реклама
• Маркетинговый бюджет
• Мониторинг и оценка реакции рынка
• Контрольный список маркетингового плана

Источник

5. Пример маркетингового плана Университета Иллинойса

Пример маркетингового плана

 – Университет Иллинойса

Маркетинговый план Университета Иллинойса предлагает общий обзор ключевых стратегий, направленных на повышение интереса студентов и увеличение числа поступающих.

Структура элементов маркетингового плана:

• Важный контекст: определения населения и этапы воронки госпитализации
• Предстоящие исследования рынка
• Стратегический план: цели, подробные маркетинговые программы и показатели успеха

Источник

Примеры маркетинговых планов малого бизнеса

6. План сетевого маркетинга Массачусетского центра развития малого бизнеса

Маркетинговый план — Сеть Массачусетского центра развития малого бизнеса

Центр развития малого бизнеса штата Массачусетс,

, разработал маркетинговый план, призванный помочь малым предприятиям планировать и реализовывать свои усилия.

Структура элементов маркетингового плана:

• Миссия
• Диагностика
• Товар/услуга
• Рынок
• Распределение
• Рекламная стратегия
• Конкурс
• План действий

Источник

7. Шаблон маркетингового плана ProfitWorks для малого бизнеса

Шаблон маркетингового плана для малого бизнеса — ProfitWorks

Шаблон маркетингового плана

ProfitWorks помогает малым предприятиям планировать свою стратегию, от позиционирования до продукта и ценообразования.

Структура элементов маркетингового плана:

• Контекст и императивы
• Архитектура бренда (текущая демография, целевой рынок, позиционирование бренда)
• Продукт
• Цена
• Место
• Акция

Источник

Шаблон маркетингового плана для малого бизнеса (прямая загрузка документа Word) — Business.com

Этот загружаемый шаблон с Business.com позволяет владельцам бизнеса вводить собственную информацию для создания маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Обзор компании и миссия
• Отдел маркетинга
• Целевой рынок
• Стратегия выхода на рынок
• Маркетинговые цели
• План маркетинговых действий
• Инструменты и ресурсы
• Маркетинговые бюджеты и расходы

Источник

Примеры технологических планов

9. Шаблон маркетинговой стратегии CoSchedule

Маркетинговая стратегия

: как спланировать свою за 12 шагов с помощью шаблона — CoSchedule

Шаблон

CoSchedule включает в себя удобное руководство, которое поможет компаниям выполнить шаги, необходимые для создания успешной маркетинговой стратегии.

Структура элементов маркетингового плана:

• Этапы маркетинговой стратегии
• SWOT-анализ
• Маркетинговый персонаж
• Конкурентный анализ
• Маркетинговый бюджет
• Голос бренда
• Маркетинговая воронка
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые каналы
• Маркетинговая тактика
• Маркетинговые показатели и ключевые показатели эффективности
• Маркетинговый календарь
• Маркетинговое исполнение
• Пример маркетинговой стратегии

Источник

10. Шаблон маркетингового плана Evernote

Шаблон маркетингового плана

— Evernote

Шаблон маркетингового плана Evernote позволяет владельцам бизнеса записывать свои маркетинговые идеи и хранить их в одном централизованном месте.

Структура элементов маркетингового плана:

• Обзор
• Хронология
• Исследования
• SWOT-анализ
• Цели и задачи
• Персонажи покупателя
• Календарь
• Оценка
• Производительность

Источник

11.

Пример маркетингового плана содержимого буфера

 шага маркетингового плана – буфер

Маркетинговый шаблон

Buffer можно использовать как руководство, которое компании могут использовать для реализации всех правильных стратегий.

Структура элементов маркетингового плана:

• Контур
• Постановка цели
• Товар/услуга
• Персонажи аудитории
• Анализ конкурентов
• Инвентаризация содержимого
• Оценка содержания
• Рабочий процесс содержимого
• Редакционный календарь
• Акция
• Резюме

Источник

12. Пример маркетингового плана Dream Team

Пример маркетингового плана — Dream Team через Contently

Маркетинговый план

Dream Team описывает этапы планирования и реализации маркетинговой стратегии для книги.

Структура элементов маркетингового плана:

• Бизнес-цель
• Ключевые показатели
• Конечная бизнес-цель
• Каналы
• Процесс и рабочий процесс
• Создание, публикация и оптимизация
• Следующие шаги

Источник

13.

Пример каскадной стратегии контента

Пример водопада контент-стратегии — Contently

Шаблон

Contently специально предназначен для контент-маркетинга с помощью метода водопада и выделяет критические вопросы, которые бренды должны задавать себе.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели контента и KPI
• Целевая аудитория
• Ключевые каналы
• Стратегия канала
• Ресурсы

Источник

 

14. Шаблон маркетингового плана AddThis

Шаблон маркетингового плана – AddThis

AddThis предоставляет владельцам бизнеса доступ к Документу Google, который они могут дублировать и редактировать, добавляя свою собственную информацию.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Миссия
• Анализ ситуации
• Целевой рынок
• Персонажи покупателя
• Маркетинговые цели и эффективность
• Ценовая стратегия
• Стратегия распределения
• Стратегия продвижения
• Бюджетирование

Источник

15.

Образец плана программного обеспечения Palo Alto Образец плана

— Palo Alto Software

Palo Alto автоматически создает схему бизнес-плана по умолчанию для компаний, использующих его программное обеспечение. Владельцы могут перетаскивать в документ свои данные и идеи.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Возможность
• Исполнение
• Компания
• Финансовый план
• Дополнительное приложение

Источник

16. Пример маркетингового плана компании Houghton Mifflin

Образец маркетингового плана — компания Houghton Mifflin

Маркетинговый план Houghton Mifflin знакомит владельцев бизнеса с маркетинговой стратегией гипотетической компании, чтобы увидеть, как они могут реализовать ключевые разделы.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Анализ окружающей среды
• SWOT-анализ
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые стратегии
• Маркетинговая реализация
• Оценка и контроль

Источник

17.

Пример маркетингового плана Smartsheet

Пример маркетингового плана — Smartsheet

Шаблон

Smartsheet — это всеобъемлющий документ, с которым владельцы бизнеса могут работать в удобное время с помощью удобных подсказок и полей для заполнения.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Миссия
• Заявление о видении
• Ситуационный анализ
• Основные возможности
• Цели
• Целевой рынок
• Маркетинговая стратегия
• Стандарты производительности и методы измерения
• Финансовая сводка

Источник

18. Генератор шаблонов маркетинговых планов HubSpot

Генератор шаблонов маркетинговых планов — HubSpot

Генератор маркетинговых шаблонов HubSpot проводит владельцев бизнеса через важные шаги, необходимые для создания успешного плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Миссия
• Товар/услуга
• Основные инициативы
• Цели инициативы
• Предварительное планирование

Источник

19.

Пример маркетингового плана Uber

Образец маркетингового плана — Uber

Этот неофициальный маркетинговый план для Uber показывает, как бренд совместных поездок может наметить свои маркетинговые стратегии на год вперед.

Структура элементов маркетингового плана:

• Фон
• Конкуренты
• Организационная структура
• Цели
• Маркетинговая стратегия
• Позиционирование
• SWOT-анализ
• Продукт
• Цены
• Стратегия распределения
• Исследование рынка

Источник

20. Пример маркетингового плана Dell

Маркетинговый план Dell — Marketing Mixx

В неофициальном маркетинговом плане Marketing Mixx для Dell указано, как компания может увеличить свою долю рынка и поддерживать положительный рост продаж.

Структура элементов маркетингового плана:

• Целевой рынок
• Тенденции отрасли
• Стратегия
• Годовой маркетинговый бюджет
• Конкуренты
• Сильные и слабые стороны

Источник

21.

Шаблон маркетингового плана Serena Capital SaaS Маркетинговый план SaaS

— Serena Capital

Маркетинговый шаблон

Serena Capital призван помочь основателям SaaS составить свой маркетинговый план вместе с подробной пошаговой дорожной картой.

Структура элементов маркетингового плана:

• Определите свои ключевые цели
• Определите свои ключевые показатели эффективности
• Аудит каналов привлечения
• Разработайте свой глобальный план действий
• Формализация вашего контент-плана
• Оцените свой бюджет
• Подтвердите свой план

Источник

22. Шаблон плана цифрового маркетинга Smart Insights

Пример плана цифрового маркетинга — Smart Insights

Smart Insights предлагает загружаемый структурированный план, с которым владельцы бизнеса могут работать, чтобы обозначить свои цели и определить этапы действий.

Структура элементов маркетингового плана:

• Планирование стратегии цифрового маркетинга
• Расширьте свою аудиторию
• Поощряйте взаимодействие с брендом и потенциальных клиентов
• Увеличение онлайн- и офлайн-продаж
• Повышение лояльности клиентов и защита интересов

Источник

23.

Пример плана интернет-маркетинга NerdyMind

Образец плана интернет-маркетинга — NerdyMind

NerdyMind составил образец маркетингового плана, в котором указано, на чем владельцы бизнеса должны сосредоточиться каждый месяц.

Структура элементов маркетингового плана:

• Обнаружение и оптимизация на месте
• Создание каналов цифрового маркетинга
• Режим обслуживания

Источник

Примеры плана маркетинга продуктов питания и напитков

24. Пример стратегии инициативы Coca-Cola Content 2020

Пример стратегии инициативы — Coca-Cola

Это иллюстрированное видео демонстрирует, как Coca-Cola перешла от рекламной стратегии к стратегии контент-маркетинга с подробным планом.

Структура элементов маркетингового плана:

• Определение ключевых историй
• Проявляющая жидкость
• Применение инвестиционных принципов 70/20/10
• Исследование содержимого жидкости
• Применение долларового множителя к итерации

25. Образец маркетингового плана Dunkin Donuts

Образец маркетингового плана – Dunkin Donuts

В этом неофициальном маркетинговом плане, опубликованном Ivory Research, маркетолог приводит пример того, как компания может удвоить количество магазинов в США

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Обзор компании
• Анализ ситуации (SWOT)
• Цель
• Стратегия и сегментация, таргетинг и позиционирование
• Тактика и действие
• Бюджет
• Управление
• Заключение/Рекомендация
• Ссылки
• Приложение

Источник

26. Пример маркетингового плана McDonald’s

Пример маркетингового плана

— McDonald’s

В этом неофициальном образце маркетингового плана, опубликованном Ivypanda, бизнес-аналитики анализируют маркетинговый подход глобальной сети быстрого питания.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Деловая миссия
• Анализ внешней ситуации
• Внутренний маркетинговый аудит
• SWOT-анализ
• Маркетинговые цели
• Основная стратегия
• Комплекс маркетинга
• Бюджет
• Организация и реализация
• Управление
• Список ссылок

Источник

Примеры дополнительных маркетинговых планов

27. Пример маркетингового плана FedEx

Пример маркетингового плана

— FedEx

Бизнес-аналитик определяет, как FedEx может организовать свой маркетинг, чтобы повысить осведомленность и долю рынка в этом неофициальном маркетинговом плане.

Структура элементов маркетингового плана:

• Фон
• Внутренняя среда
• Сегмент
• Позиция
• Продукт и цены
• Приобретение наземной поддержки
• Анализ клиентов
• Внешняя среда
• SWOT-анализ
• Постановка проблемы
• Оценка альтернатив и решений
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые стратегии

Источник

28.

Пример маркетингового плана Adidas Образец маркетингового плана

— Adidas

В неофициальном маркетинговом плане IvyPanda маркетологи излагают стратегию, которую бренд спортивной одежды Adidas может использовать для запуска своего нового продукта Adidas Score.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Анализ ситуации
• Микросреда
• SWOT-анализ
• Основная стратегия
• Маркетинговые цели
• Комплекс маркетинга
• Организация, реализация и контроль
• Оценка
• Заключение

Источник

29. Образец плана маркетинга подрывной рекламы

Образец маркетингового плана — Подрывная реклама

Образец маркетингового плана

Disruptive знакомит владельцев бизнеса с маркетинговым шаблоном для гипотетического бизнеса, стремящегося масштабировать свои усилия.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Товары и услуги
• Заявление о видении и миссии
• Исследования и анализ
• Конкурс
• Конкурентное преимущество
• SWOT-код
• Анализ клиентов
• Маркетинговые цели
• Маркетинговый бюджет

Источник

30.

Шаблон маркетингового плана Forbes Шаблон маркетингового плана

— Forbes

Деловое издательство Forbes составило пошаговое руководство по созданию успешного маркетингового плана для брендов любого масштаба.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Целевые клиенты
• Уникальное торговое предложение
• Стратегия ценообразования и позиционирования
• План распространения
• Ваши предложения
• Маркетинговые материалы
• Рекламная стратегия
• Стратегия интернет-маркетинга
• Стратегия преобразования
• Совместные предприятия и товарищества
• Реферальная стратегия
• Стратегия удержания
• Финансовые прогнозы

Источник

Шаблон маркетингового плана — Vital Design

Образец маркетингового плана

Vital Design предоставляет доступ к нескольким маркетинговым шаблонам, а также руководство по созданию успешного маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Деловая информация
• Введение и цели
• Конкурентный анализ
• SWOT-анализ
• Целевой рынок
• Цикл покупки
• Уникальное торговое предложение
• Марка
• Веб-сайт
• Маркетинговые каналы
• Измерения и ключевые показатели эффективности
• Маркетинговая стратегия и тактика

Источник

32. Маркетинговый план QuickMBA Схема

Схема маркетингового плана — QuickMBA

План маркетингового плана QuickMBA представляет собой простое руководство по необходимым разделам, которые бренды должны включить в свой маркетинговый план.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Вызов
• Анализ ситуации
• Анализ клиентов
• Анализ конкурентов
• Сегментация рынка
• Альтернативные маркетинговые стратегии
• Выбранная маркетинговая стратегия
• Краткосрочные и долгосрочные прогнозы
• Заключение

Источник

33.

Шаблон маркетингового плана некоммерческой организации Nancy And Kivi

Шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации — Нэнси и Киви

Этот шаблон маркетингового плана содержит ключевые разделы, которые могут понадобиться некоммерческой организации в ее маркетинговом плане.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Контрольные показатели и показатели
• Анализ ситуации
• Целевые аудитории
• Призывы к действию
• Создание сообщения
• Стратегии
• Тактика
• Ресурсы
• Рабочий план

Источник

34. Шаблон одностраничного маркетингового плана BizAmmo

Одностраничный маркетинговый план — BizAmmo

Одностраничная страница

BizAmmo представляет собой небольшой шаблон, который бренды могут использовать для заполнения своей информации для создания персонализированного маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Целевой рынок
• Тенденции отрасли
• Цели
• Стратегии
• Сильные стороны
• Маркетинговый бюджет
• Конкуренты
• Слабые стороны
• Ежемесячная тактика

Источник

35.

Образец многоканального маркетингового плана BusinessTown

Пример многоканального маркетингового плана — BusinessTown

Образец маркетингового плана

BusinessTown помогает брендам наметить свои стратегии для нескольких каналов. Он включает в себя подсказки и подсказки для каждого раздела.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Ниша
• Строить отношения
• Маркетинговые материалы
• Маркетинговый план

Источник

36. Этапы плана выхода на рынок главных аутсайдеров

Этапы плана выхода на рынок — главные аутсайдеры

В этом плане эксперт по ускорению роста выделяет основные шаги, необходимые в маркетинговом плане для компании, готовой выйти на рынок.

Структура элементов маркетингового плана:

• Механизм роста
• Вспомни свою старую роль
• Будьте в курсе отраслевых тенденций
• Оставайтесь на сообщении

Источник

37.

Образец маркетингового плана Lush New Market

Маркетинговый план нового рынка — Lush Cosmetics

Комплексный маркетинговый план

Lush Cosmetics глубоко погружается во все аспекты бренда, поскольку он пытается расширить свою клиентскую базу в Португалии.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Косметический рынок
• Продукт
• Ценности, миссия и видение
• Маркетинговая модель
• Матрица значений
• SWOT-анализ
• Ситуационный анализ
• Маркетинговые цели
• Маркетинговая стратегия
• Календарь и бюджет
• Контроль и обновление

Источник

 

Источник

38. Одностраничный план контент-маркетинга Института контент-маркетинга, пример

Одностраничный план контент-маркетинга — Институт контент-маркетинга

Институт контент-маркетинга упрощает процесс составления маркетингового плана, помогая владельцам бизнеса создавать одностраничный план в соответствии с их потребностями.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Цели
• Стратегия
• Метрики
• Заключение

Источник

Примеры маркетинговых планов и образцы часто задаваемых вопросов

Как создать маркетинговый план?

Создайте маркетинговый план, сначала изложив свои цели и задачи – чего вы хотите достичь своими маркетинговыми усилиями? Затем определите свою аудиторию и каналы, которые вы будете использовать, и создайте маркетинговый календарь, чтобы указать, когда вы будете выполнять важные задачи и стратегии.

Какие 5 примеров маркетинга?

Маркетинг повсюду. В этой статье приводятся пять успешных маркетинговых примеров и почему они так хорошо работают.

Каковы 4 основных компонента маркетингового плана?

Четыре основных компонента маркетингового плана:

1. Цели и задачи
2. SWOT или ситуационный анализ
3. Исследование конкурентов и аудитории
4. Маркетинговые стратегии

Есть и другие элементы, которые вы можете включить в зависимости от ваших целей и типа вашего бизнеса.